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麦当劳结束了与李奥贝纳35年的合作关系 10亿美元广告业务由DDB接手

不知道“I'm Lovin' It”的品牌口号会不会变?

创造了“我就喜欢I'm Lovin' It”品牌口号的广告公司李奥贝纳已经与麦当劳合作了35年,但最新的消息是,麦当劳已经结束了与阳狮集团的李奥贝纳在美国的合作关系,未来麦当劳美国地区的10亿美元广告业务将由宏盟集团(Omnicom Group)旗下的DDB接手。

DDB也不是第一次接触麦当劳了,早在去年10月它就与李奥贝纳一起参与了麦当劳全日早餐活动在美国的营销推广。而这次的决定则是经过4个月左右的美国区创意比稿后产生的。

据AgencyApy的报道,麦当劳在这次的创意比稿中不仅邀请了现任代理的阳狮集团和宏盟集团,也邀请了WPP集团。但是因为麦当劳要求未来的代理公司以较低的成本运营,并且没有明确说明代理机构的收益是否会与客户业务表现挂钩,这使得WPP集团退出了比稿。

如今,接手麦当劳美国广告业务的DDB,对之后的合作相当重视,公司表示未来将整合集团创意和媒体的资源,在芝加哥为麦当劳成立了一个专门的服务团队,并从集团下子公司Annalect 、Sparks & Honey、Critical Mass调过来一批优秀的广告人,以保证未来持续不断的创意供应。

DDB北美分公司的CEO Wendy Clark还在声明中回忆了公司如何聚集了集团内部最棒的广告人才来准备这次比稿,“对于被选中,我们感到非常兴奋和荣幸,并且很期待马上能为麦当劳的业务产生影响。”

而对于李奥贝纳来说,虽然它仍将继续服务麦当劳全球的其他市场,但失去了最大的美国市场,依然十分痛心。它的发言人就对媒体表达了遗憾之情,同时强调对这么多年来为麦当劳提供的创意感到骄傲。

随着快餐业的竞争越来越激烈,作为美国最大广告主之一的麦当劳自然也面临不少挑战。当业务不景气的时候,大公司往往会出于缩减成本、或者推卸责任等原因更换广告代理,希望新的广告公司能为自己注入一股品牌创新的力量,这未必总是能带给好的结果。

 

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