记者｜覃思悦

中国国际进口博览会迎来5岁生日之际，再次亮相国家会展中心的德国运动品牌阿迪达斯也恰逢入华25周年。

今年，阿迪达斯展区以“廿五正青春，动见新未来”为主题，全面回顾入华“25周年”的多个高光时刻，并通过创新赋能、可持续发展和本土共创等多个展区，全方位展示阿迪达斯多年来在中国市场的突破性成果。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“在本届进博会上，我们带来多维度创新产品，向更多人分享我们‘从引进到共创’的品牌故事。”

在阿迪达斯特设的25周年庆典展区，共有六个高光产品，分别是2002年中国男足的同款战袍、2008年北京奥运会中国体育代表团运动服、2020年东京奥运会中国女排队服、北京马拉松40周年纪念城市限定跑鞋、2022北京冬奥会苏翊鸣同款雪服以及吴易昺参加2022美网创造“中国男子网球大满贯最佳战绩历史”的同款网球鞋。

世界杯主题互动区域也是阿迪达斯今年的特设展区。该展区既有历届世界杯比赛用球，还有为今年卡塔尔世界杯特别定制的官方全新比赛用球——“AL RIHLA”逐梦之旅。观众还可在展区内参与VR世界杯游戏互动体验，在虚拟赛场上体验竞技体育的乐趣。

此次进博会，阿迪达斯的嘉宾阵容十分吸睛。

在6日的世界杯主题活动上，阿迪达斯邀请到了中国足球的两位名宿徐根宝、范志毅分享他们对于世界杯、中国足球以及青训的看法。

7日，中国网球运动员王蔷也亮相阿迪达斯展台，见证中国网球协会与阿迪达斯的合作签约。

众多体育明星的到来让路过的观众纷纷驻足，并在阿迪达斯的展台前排起长队。

“这就是榜样、模范的力量。运动员们的号召力加上阿迪达斯的品牌力，能够大大助力中国现在以及未来的体育事业。”阿迪达斯大中华区足球品类高级总监林益良表示。

为了响应本次体育专区“体育科技赋能健康可持续生活”的主题，阿迪达斯还专门设置了可持续发展区域。阿迪达斯TERREX XPLORIC GORE-TEX HIKING SUIT户外环保新品在此首次亮相。创新赋能展台的主角则是阿迪达斯的ADIZERO与4DFWD两个专业跑步系列。

阿迪达斯在本次进博会还推出了我国著名当代艺术家韩美林参与设计的2023十二生肖新春特别系列，这也是该系列的“全球首秀”。该系列以中国传统玄学中的“六合”为灵感，共含12双鞋款，实现了中国元素与国际潮流的结合。

阿迪达斯上个月公布的2022年第三季度业绩显示，品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元（约合457亿元人民币）。作为阿迪达斯全球三大战略市场之一，大中华区在全球市场贡献上仍有很大占比。

显然，中国市场对阿迪达斯而言具有独特的魅力，并且占据着举足轻重的地位。阿迪达斯需要通过调整方向，改变策略，融入更多的中国元素等手段，让中国消费者重新认识和接受。