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球队和赞助商狂刷存在感,亚洲市场将成世界杯新的摇钱树?

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球队和赞助商狂刷存在感,亚洲市场将成世界杯新的摇钱树?

“体育赞助让中国品牌能够与全球观众建立联系。足球跨越文化界限,提供巨大的全球影响力。”

图源:视觉中国

记者 | 刘子象

无论场内还是场外亚洲在世界杯上的存在感从未像今年这样强

卡塔尔世界杯是时隔20年后主办权再次回归亚洲本届共有6支亚洲球队参赛虽然在32支队伍中的占比仍然较低但是已经创下了纪录在过去的两个比赛日里沙特和日本分别爆冷战胜传统豪强阿根廷和德国令不少观众感叹亚洲球队这么强了

除了国家队表现亮眼亚洲“企业队”的存在感同样大大加强卡塔尔世界杯上国际足联14家合作伙伴和赞助商中有9家来自亚洲打破了纪录。这些品牌主要来自中国韩国新加坡印度遥想2002年日韩联合举办的世界杯,15个赞助商中只有6个来自亚洲且只来自2个东道国

赞助是国际足联的主要收入来源之一仅次于转播权2022年世界杯国际足联从赞助中收获了13.5亿美元占其总预算收入的29%

世界杯的赞助主要分为两种一种是合作伙伴关系这些公司通常是与国际足联签署了长期合同另一种是全球和地区赞助商他们参与的是世界杯的具体赛事只赞助某场比赛

本届世界杯共包括7个国际足联合作伙伴、7个世界杯赞助商以及5个地区的区域赞助商。

中国最“壕”

在卡塔尔世界杯中中国企业队最舍得砸钱赞助总额位列第一数据分析咨询公司GlobalData披露中国赞助商对卡塔尔世界杯的赞助达到了13.95亿美元,超过了包含可口可乐、麦当劳等知名品牌在内的“美国队”(11亿美元)。

这届中国企业队主要由4家公司组成分别为万达、Vivo、海信和蒙牛。万达国际足联七大官方合作伙伴之一海信“中国第一世界第二”的广告横幅则引发了国内外热议另外,雅迪和BOSS直聘是亚太区赞助商。

前Visa全球赞助主管Andrew Woodward在接受日经亚洲采访时表示中国公司将赞助视为直接营销或商业购买的机会这对他们来说是一个扬名全球的良机,也是他们向中国消费者展示全球形象的机会

中国企业赞助世界杯始于2010年的南非世界杯2018年俄罗斯世界杯上至少7家中国公司赞助了8.35亿美元超越了美国和俄罗斯品牌

专注于中国的咨询公司Kung Fu Data首席执行官Josh Gardner对半岛电视台表示,中国品牌越来越重视在本土以外寻求机会将在国际上不断崛起。牛津大学赛德商学院品牌专家Paul Temporal也指出,体育赞助让中国品牌能够与全球观众建立联系。足球跨越文化界限,提供巨大的全球影响力

印度开始参与

事实上虽然足球强国主要集中在欧洲和美洲但是世界杯的近一半观众都来自亚洲国际足联的数据2018年俄罗斯世界杯亚洲观众人数达到16亿,占全球观众总数的43%。收视率排名前五的国家中有三个在亚洲,分别为中国印度和印度尼西亚

印度赞助商开始展现参与的意愿。该国的教育创业公司Byju's是卡塔尔世界杯的唯一印度赞助商Byju's为国际足联赞助了3000万至4000万美元。

印度不是一个对足球狂热的国家,板球才是它的国民运动。印度在国际足联200支球队中排名第106位,从未打进过世界杯。不过,在印度的喀拉拉邦、西孟加拉邦等几个南部邦仍有大量球迷,足球是该国收视率第二高的体育运动

另外对于许多喀拉拉邦人来说,卡塔尔就像第二故乡。卡塔尔的印度劳工中大部分都来自喀拉拉邦,在该邦3500万人口中,有30万人在卡塔尔,他们也参与建设了世界杯场馆这可能也是印度公司首次出手赞助世界杯的原因之一

日韩态度不一

得益于国家队的较好表现日韩赞助商的存在感一直都较高

韩国自1986年以来每届世界杯都获得了参赛资格。现代起亚汽车是今年国际足联唯一的亚洲汽车合作伙伴。在今年的赛事中,韩国赞助商的目光集中在该国球星孙兴慜身上方便面品牌Nongshim到全球时尚品牌Burberry和Calvin Klein等公司都赞助了他

然而与韩国同属亚洲强队的日本今年却没有赞助商分析人士认为,这可能是因为日本人不愿大手大脚花钱,以及对此类投资回报的顾虑据报道,作为国际足联的合作伙伴每年的投资约为2500万至5000万美元赛事赞助商则为每年1000万至2500万美元。 

亚洲将成新的摇钱树

与此同时,来自东南亚的唯一赞助商是新加坡的Crypto.com,是国际足联的官方加密货币交易平台。

不过专家表示,更多东南亚国家和公司可能很快就会效仿。印度尼西亚将在2023年举办U-20世界杯,这可能是一剂催化剂。目前东南亚公司要么不熟悉世界杯赞助的做法,要么不认为自己是全球企业。但是随着时间的推移,这两种情况预计会发生变化

曾与欧洲主要俱乐部合作过的印度体育顾问Arunava Chaudhuri表示,亚洲赞助商亮相世界杯已经成为一种趋势,他们将体育视为与潜在消费者建立联系的方式,同时也让公众了解他们的品牌和产品。

长期以来,欧洲市场一直是国际足联的摇钱树,不过现在亚洲正在快速崛起。欧洲知识经济与管理学院体育与地缘政治经济学教授查德威克(Simon Chadwick)表示,亚洲的电视市场很大,在未来20年的某个阶段,不难想象亚洲在经济上会成为国际足联最重要的来源地。

下届世界杯将于2026年移师北美,亚洲公司对这项赛事的参与预计还将继续增加。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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球队和赞助商狂刷存在感,亚洲市场将成世界杯新的摇钱树?

“体育赞助让中国品牌能够与全球观众建立联系。足球跨越文化界限,提供巨大的全球影响力。”

图源:视觉中国

记者 | 刘子象

无论场内还是场外亚洲在世界杯上的存在感从未像今年这样强

卡塔尔世界杯是时隔20年后主办权再次回归亚洲本届共有6支亚洲球队参赛虽然在32支队伍中的占比仍然较低但是已经创下了纪录在过去的两个比赛日里沙特和日本分别爆冷战胜传统豪强阿根廷和德国令不少观众感叹亚洲球队这么强了

除了国家队表现亮眼亚洲“企业队”的存在感同样大大加强卡塔尔世界杯上国际足联14家合作伙伴和赞助商中有9家来自亚洲打破了纪录。这些品牌主要来自中国韩国新加坡印度遥想2002年日韩联合举办的世界杯,15个赞助商中只有6个来自亚洲且只来自2个东道国

赞助是国际足联的主要收入来源之一仅次于转播权2022年世界杯国际足联从赞助中收获了13.5亿美元占其总预算收入的29%

世界杯的赞助主要分为两种一种是合作伙伴关系这些公司通常是与国际足联签署了长期合同另一种是全球和地区赞助商他们参与的是世界杯的具体赛事只赞助某场比赛

本届世界杯共包括7个国际足联合作伙伴、7个世界杯赞助商以及5个地区的区域赞助商。

中国最“壕”

在卡塔尔世界杯中中国企业队最舍得砸钱赞助总额位列第一数据分析咨询公司GlobalData披露中国赞助商对卡塔尔世界杯的赞助达到了13.95亿美元,超过了包含可口可乐、麦当劳等知名品牌在内的“美国队”(11亿美元)。

这届中国企业队主要由4家公司组成分别为万达、Vivo、海信和蒙牛。万达国际足联七大官方合作伙伴之一海信“中国第一世界第二”的广告横幅则引发了国内外热议另外,雅迪和BOSS直聘是亚太区赞助商。

前Visa全球赞助主管Andrew Woodward在接受日经亚洲采访时表示中国公司将赞助视为直接营销或商业购买的机会这对他们来说是一个扬名全球的良机,也是他们向中国消费者展示全球形象的机会

中国企业赞助世界杯始于2010年的南非世界杯2018年俄罗斯世界杯上至少7家中国公司赞助了8.35亿美元超越了美国和俄罗斯品牌

专注于中国的咨询公司Kung Fu Data首席执行官Josh Gardner对半岛电视台表示,中国品牌越来越重视在本土以外寻求机会将在国际上不断崛起。牛津大学赛德商学院品牌专家Paul Temporal也指出,体育赞助让中国品牌能够与全球观众建立联系。足球跨越文化界限,提供巨大的全球影响力

印度开始参与

事实上虽然足球强国主要集中在欧洲和美洲但是世界杯的近一半观众都来自亚洲国际足联的数据2018年俄罗斯世界杯亚洲观众人数达到16亿,占全球观众总数的43%。收视率排名前五的国家中有三个在亚洲,分别为中国印度和印度尼西亚

印度赞助商开始展现参与的意愿。该国的教育创业公司Byju's是卡塔尔世界杯的唯一印度赞助商Byju's为国际足联赞助了3000万至4000万美元。

印度不是一个对足球狂热的国家,板球才是它的国民运动。印度在国际足联200支球队中排名第106位,从未打进过世界杯。不过,在印度的喀拉拉邦、西孟加拉邦等几个南部邦仍有大量球迷,足球是该国收视率第二高的体育运动

另外对于许多喀拉拉邦人来说,卡塔尔就像第二故乡。卡塔尔的印度劳工中大部分都来自喀拉拉邦,在该邦3500万人口中,有30万人在卡塔尔,他们也参与建设了世界杯场馆这可能也是印度公司首次出手赞助世界杯的原因之一

日韩态度不一

得益于国家队的较好表现日韩赞助商的存在感一直都较高

韩国自1986年以来每届世界杯都获得了参赛资格。现代起亚汽车是今年国际足联唯一的亚洲汽车合作伙伴。在今年的赛事中,韩国赞助商的目光集中在该国球星孙兴慜身上方便面品牌Nongshim到全球时尚品牌Burberry和Calvin Klein等公司都赞助了他

然而与韩国同属亚洲强队的日本今年却没有赞助商分析人士认为,这可能是因为日本人不愿大手大脚花钱,以及对此类投资回报的顾虑据报道,作为国际足联的合作伙伴每年的投资约为2500万至5000万美元赛事赞助商则为每年1000万至2500万美元。 

亚洲将成新的摇钱树

与此同时,来自东南亚的唯一赞助商是新加坡的Crypto.com,是国际足联的官方加密货币交易平台。

不过专家表示,更多东南亚国家和公司可能很快就会效仿。印度尼西亚将在2023年举办U-20世界杯,这可能是一剂催化剂。目前东南亚公司要么不熟悉世界杯赞助的做法,要么不认为自己是全球企业。但是随着时间的推移,这两种情况预计会发生变化

曾与欧洲主要俱乐部合作过的印度体育顾问Arunava Chaudhuri表示,亚洲赞助商亮相世界杯已经成为一种趋势,他们将体育视为与潜在消费者建立联系的方式,同时也让公众了解他们的品牌和产品。

长期以来,欧洲市场一直是国际足联的摇钱树,不过现在亚洲正在快速崛起。欧洲知识经济与管理学院体育与地缘政治经济学教授查德威克(Simon Chadwick)表示,亚洲的电视市场很大,在未来20年的某个阶段,不难想象亚洲在经济上会成为国际足联最重要的来源地。

下届世界杯将于2026年移师北美,亚洲公司对这项赛事的参与预计还将继续增加。

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