记者｜覃思悦

北京时间2022年12月8日，据《华尔街日报》报道，美国运动饮料品牌百事可乐计划启动裁员。

百事可乐目前在全球拥有约30.9万名员工。公司此轮裁员涉及近百名员工，同时还有部分员工自愿申请离职，离开公司的大部分员工来自公司的饮料部门。

百事可乐方面并没有说明裁员的具体原因。但根据裁员涉及的业务部门，多家外媒猜测，饮料事业部门的表现不佳和业务调整许是主要原因。

百事可乐和可口可乐多年来一直分庭抗礼。

整体而言，可口可乐在全球可乐市场占有更多市场份额；但在北美、印度等局部市场，百事可乐则更有话语权。

不过，得益于旗下多品牌的集团效应，从最新一个季度的财报数据来看，百事可乐220亿美元的营收要优于可口可乐110.63亿美元的营收。

由于两个品牌主打的标签都是运动饮料。因此，体育赛事营销也成为了两个品牌的核心业务之一。

每年度举办的各项国际性体育大赛，也成为了两个品牌的兵家必争之地。

不过，从近5年的成绩上看，百事可乐在大赛营销这个项目上，始终逊于可口可乐。

上个月打响的卡塔尔世界杯，其官方赞助商的头衔由可口可乐获得。

可口可乐为世界杯制订了一系列营销计划。首先就是有51个国家和地区参与的世界杯奖杯全球巡展。

同时，为了提升消费者和品牌的互动，可口可乐与多个社交媒体和数字收藏平台达成了合作，全球各地的球迷们可以在平台上参与赛事结果竞猜、交易数字藏品。

而在另一项全球体育盛事奥运会中，也是可口可乐的声量更大。长期以来，可口可乐都是国际奥委会的TOP赞助商（顶级赞助商）之一。

2016年里约奥运会期间，可口可乐发起了“That’s Gold”主题营销活动，还邀请了多位知名运动员拍摄了电视广告。

这一活动在当时被英国的《营销周刊》评为最佳奥运营销活动。

据市场研究公司YouGov的数据，里约奥运会期间，得益于“That’s Gold”主题营销活动，可口可乐旗下产品有近25%的销售增长。

全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森指出：“可口可乐的营销互动十分重视社区效应，贴近消费者的同时还与多平台联动，因此可以取得十分理想的长期效果。“

另一边，除了与部分国家队建立单独的合作，百事可乐在大部分时候都没什么声音。无论是数量还是质量，百事可乐的大赛营销都无法与可口可乐匹敌。

在中国市场，体育大赛营销则是牛奶品牌们的主战场。

蒙牛手握世界杯官方乳制品赞助商的头衔，阵中还有梅西和姆巴佩两大顶级球星。世界杯开赛前，蒙牛还上线了世界杯32强的定制包装产品。

伊利的合作阵容也十分豪华，与阿根廷、葡萄牙、西班牙和德国等国家队合作的同时，C罗、内马尔、本泽马等球星也在为品牌造势。