记者 | 吴容

编辑 | 马越

白切鸡、虾饺、萝卜糕和艇仔粥…..凭借粤菜谐音梗，广州地铁一组让大家看馋的廉政宣传最近火出圈。

这些宣传主要集中在广州地铁猎德站，设计成“廉记”菜单的模样。

其中，皮黄肉白的白切鸡，有着“身世清白，切记廉洁”做官之道的寓意；牛肉丸需要经过捶打制作，延伸出“为官时面对诱惑，要有千锤百炼的坚韧意志”的含义；虾饺晶莹剔透的饺皮透出红色虾肉，比喻“做官要高效透明”；而细火慢炖才能入味的老火汤，则在告诫“面对喧嚣，做人耐得住性子才能成事”；“腐不入席”符合广东人对新鲜海鲜食材的追求，又在提醒“从政不可腐败”。

用当地美食作为诱惑，提取这些美食里方便以物喻人的深刻内涵，并予以升华，将廉政公益宣传娓娓道来，如同让人醍醐灌顶的人生哲理。这些富有创意的反腐文案获得了大家认可。在小红书等社交平台上，网友们纷纷送上“想不到我们平时吃的喝的都能跟廉洁联系起来”“我真的以为有家餐厅叫廉记”“可以，这很广东人”“只有美食才能引起广东人的共鸣”等热评。

实际上，这些有意思的廉政宣传存在了一段时间。

根据“广州廉洁”微信公众号的推送，广州地铁猎德站作为广州市反腐倡廉教育基地，不仅有“粤菜主题”文案，还有“水果系列”。另外，也有以地铁专业设备为原型，结合它们的功能并挖掘其中廉洁寓意的文案。比如，以列车车轮为设计元素的“打磨内心去除贪欲，职业的车轮才会越跑越快”，以对讲机为设计元素的“遵章守纪廉洁互控，光明磊落有话直说”，以方孔锁为设计元素的“锁紧心中底线，守规矩成方圆”等。

从立意来看，廉政宣传本来是较为严肃的内容，但结合岭南饮食文化或者大家生活中熟悉的事物来表达，不仅生动形象也更接地气；从宣传沟通的角度来说，比起口号式、喊话式的宣传，这些也更容易被大家记住和接受，避免陷入无效宣传的尴尬境地。

此外，地铁站本身的人流量，决定了其有着利于传播的天然优势。

根据广州地铁数据，猎德地铁站达到年均2900多万人次、日均近8万人次的客流。城市地铁人群有着固定标签、收入水平，大都是城市的中坚力量，且是年轻人居多。作为这样一个人员流动广，但又相对密闭的空间，给“强制”观看的广告带来了机会。不仅公益宣传，也有无数商家热衷在地铁站争夺人们的注意力。

值得一提的是，如今的政务宣传越来越新颖、制作也越来越精良了。不仅出现在地铁，也出现在抖音、视频号、B站等平台，以有趣的内容吸引人们的主动关注和转发。

比如，国家反诈中心宣传广告曾多次出圈。去年年底，可能很多人在朋友圈都刷到了以“谁是卧底”为主题的宣传动画，在小动物的世界观里，讲述了一个警察卧底诈骗与反诈骗的故事，呼吁民众管好银行卡、收款码，防止诈骗。最后还略显调皮来了一句：“小动物能有什么坏心思呢？”

警务相关的政务宣传有过不少效果良好的案例，比如，此前公安部经济犯罪侦查局、广东省公安厅经济犯罪侦查总队和广东省湛江市公安局联合推出的一条古惑仔宣传片，讲的是一群玩世不恭的古惑仔在片中为普通民众伸张正义，惩罚那些经济诈骗、搞传销的犯罪分子，结尾则有一个小反转。凭借幽默的表现手法及强烈的戏剧冲突，收获了不少点赞。

这些越来越具有网感、创意越来越高级的公益宣传，是当今的政务宣传对更多传播渠道和传播手段的尝试。

站在国家反诈中心、公安的角度，当下容易相信诈骗的群体以对智能手机不太熟悉的中老年群体为主，当他们的视频短剧以幽默诙谐的方式受到年轻人关注时，这群年轻人也自愿转发给自己的长辈。而对于广州地铁的廉洁宣传来说，抛开文案的创意，这些宣传的目标受众里也许坐地铁出行的不算多，这也使得破圈的范围受到限制。