记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

2022年，温馨、治愈的风格依然是各大品牌圣诞广告的经典传统。

尽管这一年对于很多人来说仍然是充满波折、动荡不断的一年，但无论如何，大公司们在年底还是会“发声”，用广告讲一个好故事，以此拉近与消费者之间的距离，并且成为延续多年的品牌传统。一如既往地，圣诞广告的主流创意还是以爱、温暖、治愈以及团聚为主题，并没有太强烈的价值观宣导或者争议的方式出圈。

可口可乐

亲情的羁绊是人类共通的价值连接，也是圣诞节广告的经典主题。一向擅长制造圣诞氛围的可口可乐，以《O Natal sempre encontra o caminho（圣诞节总有它的方式度过）》为主题，讲述了一个带有奇幻色彩又催泪的故事。

圣诞派对来临之际，不擅长厨艺的男主要为一家子准备晚餐，在毫无头绪的时候喝了可口可乐后，突然见到了母亲。他在母亲的指导下采购、备菜、烹饪，终于完成了圣诞大餐，和亲朋好友一起分享美食，欢度假日。而片子的结尾揭开了一个悬念，原来母亲早已去世了，是魔法般的奇迹让他们重逢。

“有一种口味可以把我们带回到快乐的童年时光，代入到一个不同的国家，或者让我们想起某个特别的人。在某些情况下，这种口味可能就是你最喜欢的菜或可乐。”可口可乐品牌方对这个广告创意解释道，“几乎人人都有那种自动与生活中的某个时刻或某个特别的人联系在一起的味道。这种味道神奇地触发了某些记忆——比如奶奶特制的酱汁。”

苹果

以产品和使用场景作为重点的广告，一贯是苹果的特色，这次的圣诞广告也不例外。

这支以《Share the Joy（分享喜悦）》为题的广告片融合了音乐和舞蹈元素，重点在于展示AirPods Pro的体验。以AirPods Pro的分享功能作为核心，朋友们分享Bhavi and Bizarrap的歌曲《PUFF》，两人开始伴随音乐舞动，周围世界被碰触后变成了一片片雪花，飘着雪花的冬季充满了奇幻的假日氛围。

爱尔兰国家邮局

爱尔兰国家邮局的圣诞广告，让不少人勾起了记忆中的童话情节。它以《绿野仙踪》中的铁皮人为主角。铁皮人由于被害失去了心脏，但渴望得到爱，于是一直在寻找一颗心。

这支短片中的铁皮人，因为没有心而难以融入圣诞节的气氛。于是邻居给他写了祝福卡片，向他送去爱和一颗心。片尾最后的文案是“今年圣诞节发自内心地发送。用 An Post 发送爱”。

在爱尔兰，不少当地民众仍然保留了通过邮局寄送圣诞卡片的传统。在谈到创意洞察时，该片创意机构Folk Wunderman Thompson的总经理Enda Kelly说：“在圣诞节给他人寄一张卡片是很简单的行为，但我们往往忽视了它能给收件人带来的情感和快乐。现在很多人只是简单地给朋友或家人发一条短信，甚至几个表情符号就说圣诞快乐。于是我们的策略是放大贺卡所带来的情感，从而带动人们给那些最重要的人寄信。”

英国国家彩票

很难想象，一个彩票机构可以讲出如此动人心弦的故事。

在圣诞节返乡的列车中，一段颇有年代感彩铃成为拉近两个年轻男女的契机，在拥挤的车厢中二人渐生好感。在女主下车时，男主匆匆将电话号码写在一张彩票上从窗口扔出，不料号码后几位被水沾湿变模糊。而巧合的是，这张彩票居然中奖了。

无法联系到男主的女主度过了焦灼难捱的圣诞节，终于在家人的鼓励下返回车站寻找男主，在熟悉的彩铃声里，二人终于相逢，穿越拥挤的人潮相拥。

John Lewis

大概没有哪个品牌能像这家英国百货公司一样，可以年复一年地引发人们“追剧”的热情——如果没有John Lewis的节日广告，整个圣诞节创意都似乎少了点什么。

这支名为《新手》的短片，刻画了一个中年男子努力学滑板，但屡战屡败，还穿插了为圣诞节做准备的场景，原来这一切都是为了迎接养女的到来。

与以往标志性的奇幻色彩不同，今年John Lewis讲了一个现实主义的故事，没有采用CG制作而是真人出演。由于情节与画面都不如以往有亮点，这支广告片似乎反响平平。

宝马

自己的宝马车被误以为是送给父母的礼物，会是怎样的体验？宝马把这种尴尬的场景展现了出来。

男主带着妻子儿女开车回到父母家过圣诞，不料一阵风将屋顶上的蝴蝶结装饰吹到了车顶，让老爸误以为是送给自己的圣诞礼物大为惊喜。而男主也只好在尴尬的苦笑中“将错就错”，让老爸体验新车的驾驶感。不得不说，在一片催泪氛围中，宝马这支短片凭借独特画风让人印象深刻，毕竟幽默才是生活最好的解药。