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国货美妆品牌花西子开出首家线下店,称后续开店计划尚不明确

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国货美妆品牌花西子开出首家线下店,称后续开店计划尚不明确

花西子线下首店“隐园”坐落于西湖边的“湖滨名品街”,总面积达1000平方米。

图源:花西子

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

国货美妆品牌花西子开设了线下首家门店“隐园”。该店坐落于西湖边的“湖滨名品街”,总面积达1000平方米。

花西子东方美学与空间创新中心负责人对界面时尚表示,花西子首家线下店已经筹备了两年,一直在等西湖的位置。

实际上,花西子的诞生地也在杭州西子湖畔,其名字中的“西子”同样来自于西湖。自2017年成立以来,花西子一直以东方美学为品牌核心理念,从产品名到包装都有意融入中国传统文化。

花西子隐园的灵感亦来源于“中国园林”。在空间分区上,隐园借鉴了传统园林中的 “内庭外院”,演化为“上庭下院”。一楼“下院”的空间较为敞亮,以零售空间与试妆区域为主。作为“上庭”的二楼空间则更为隐秘安静,主要为艺术展出、定制化体验提供空间。

图源:花西子
图源:花西子

在艺术展览空间,花西子展出了一部分由中国经典传统工艺打造的艺术品,包含了黄金花丝工艺、漆器等等。这也是与中国青年艺术家和非遗艺术家共同合作的一个空间。

为了配合线下首家门店的开幕,花西子还发布了隐园专供的西湖限定系列产品,内含空气蜜粉、同心锁口红等限定包装的明星单品。花西子在旗舰店内还设置了香氛体验区和非遗文化产品展示区,苏绣版蜜粉饼等定制产品通过线下店的开放首次对外展示。

图源:花西子

此外,隐园旗舰店还提供产品定制、妆容定制、香氛定制和珠宝定制。比如,顾客可以为部分产品进行刻字或搭配配饰,根据自己的情绪进行调制的七情香,以及预定以黄金花丝工艺手工打造的同心锁口红和蜜粉饼。

图源:花西子

花西子方面还表示,目前还没有明确的未来开店和其他渠道布局计划。

由此看来,首家旗舰店更像是花西子对于线下渠道的一次试水。虽然线上渠道在创立初期为花西子、完美日记等新美妆品牌提供了更省时省力的平台机会,但要塑造完整的品牌形象,可供体验和购买的线下渠道仍然必不可少。

比如,观夏、闻献等香水品牌均在过去一年扩大了线下门店开业的步伐。本土美妆上市企业水羊股份也开设了名为“水羊堂”的海外小众品牌的美妆集合店。

但在过去三年疫情形势不断变化之中,线下零售显然也受到了相当的影响。值得提到的是,根据新商网报道,花西子首家门店所在位置的原主是美妆集合店黑洞HAYDON。

湖滨88店是HAYDON黑洞在杭州首家门店,于2021年9月开业。这也是被HAYDON黑洞寄予厚望的品牌2.0形象概念店。湖滨88工作人员曾对杭州日报报业集团旗下媒体《都市快报》表示,HAYDON黑洞此前签下8年租约,突然闭店已经构成违约,双方将对合约问题进行协商。

不止HAYDON黑洞,原本计划在2022年开店达600家的完美日记在疫情反复的态势下也不得不放弃扩张,进行渠道收缩。根据极海品牌监测于2022年8月统计的数据,今年以来完美日记的线下门店持续收缩,从全国280家门店缩减至223家门店。 

因而,线下形势的变幻莫测或也是花西子迟疑的原因之一。另一方面,花西子也试图摆脱一些过往标签,比如与头部主播李佳琦的深度捆绑。无论是在对外宣传还是直播频率上,李佳琦出现的次数越来越少。

但花西子想要让“花西子”的名字更为响亮,在线下还要多下点功夫。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

花西子

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国货美妆品牌花西子开出首家线下店,称后续开店计划尚不明确

花西子线下首店“隐园”坐落于西湖边的“湖滨名品街”,总面积达1000平方米。

图源:花西子

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

国货美妆品牌花西子开设了线下首家门店“隐园”。该店坐落于西湖边的“湖滨名品街”,总面积达1000平方米。

花西子东方美学与空间创新中心负责人对界面时尚表示,花西子首家线下店已经筹备了两年,一直在等西湖的位置。

实际上,花西子的诞生地也在杭州西子湖畔,其名字中的“西子”同样来自于西湖。自2017年成立以来,花西子一直以东方美学为品牌核心理念,从产品名到包装都有意融入中国传统文化。

花西子隐园的灵感亦来源于“中国园林”。在空间分区上,隐园借鉴了传统园林中的 “内庭外院”,演化为“上庭下院”。一楼“下院”的空间较为敞亮,以零售空间与试妆区域为主。作为“上庭”的二楼空间则更为隐秘安静,主要为艺术展出、定制化体验提供空间。

图源:花西子
图源:花西子

在艺术展览空间,花西子展出了一部分由中国经典传统工艺打造的艺术品,包含了黄金花丝工艺、漆器等等。这也是与中国青年艺术家和非遗艺术家共同合作的一个空间。

为了配合线下首家门店的开幕,花西子还发布了隐园专供的西湖限定系列产品,内含空气蜜粉、同心锁口红等限定包装的明星单品。花西子在旗舰店内还设置了香氛体验区和非遗文化产品展示区,苏绣版蜜粉饼等定制产品通过线下店的开放首次对外展示。

图源:花西子

此外,隐园旗舰店还提供产品定制、妆容定制、香氛定制和珠宝定制。比如,顾客可以为部分产品进行刻字或搭配配饰,根据自己的情绪进行调制的七情香,以及预定以黄金花丝工艺手工打造的同心锁口红和蜜粉饼。

图源:花西子

花西子方面还表示,目前还没有明确的未来开店和其他渠道布局计划。

由此看来,首家旗舰店更像是花西子对于线下渠道的一次试水。虽然线上渠道在创立初期为花西子、完美日记等新美妆品牌提供了更省时省力的平台机会,但要塑造完整的品牌形象,可供体验和购买的线下渠道仍然必不可少。

比如,观夏、闻献等香水品牌均在过去一年扩大了线下门店开业的步伐。本土美妆上市企业水羊股份也开设了名为“水羊堂”的海外小众品牌的美妆集合店。

但在过去三年疫情形势不断变化之中,线下零售显然也受到了相当的影响。值得提到的是,根据新商网报道,花西子首家门店所在位置的原主是美妆集合店黑洞HAYDON。

湖滨88店是HAYDON黑洞在杭州首家门店,于2021年9月开业。这也是被HAYDON黑洞寄予厚望的品牌2.0形象概念店。湖滨88工作人员曾对杭州日报报业集团旗下媒体《都市快报》表示,HAYDON黑洞此前签下8年租约,突然闭店已经构成违约,双方将对合约问题进行协商。

不止HAYDON黑洞,原本计划在2022年开店达600家的完美日记在疫情反复的态势下也不得不放弃扩张,进行渠道收缩。根据极海品牌监测于2022年8月统计的数据,今年以来完美日记的线下门店持续收缩,从全国280家门店缩减至223家门店。 

因而,线下形势的变幻莫测或也是花西子迟疑的原因之一。另一方面,花西子也试图摆脱一些过往标签,比如与头部主播李佳琦的深度捆绑。无论是在对外宣传还是直播频率上,李佳琦出现的次数越来越少。

但花西子想要让“花西子”的名字更为响亮,在线下还要多下点功夫。

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