之前盛传《舌尖》导演陈晓卿要离职央视，众人一片惋惜，称《舌尖》没了，中国没有什么好看的纪录片了。而近日，陈晓卿回应“没有离开央视，《舌尖3》也正在筹备当中”，众人皆喜，又有好的纪录片可以看了。《舌尖》如此受观众期待，实属纪录片里的孤例。

观众不愿花钱看纪录片是最大问题

要知道在中国观众心里一直有一个迈不过去的坎儿——自掏腰包看纪录片，那种将纪录片视为“免费宣传片”的观念是渗到骨子里的。

就拿2011年在中国大陆上映的纪录片《海洋》来说，纪录片当时在日本和法国上映时都取得了可观的票房，甚至在日本上映时首映日票房就超过了《阿凡达》，但在中国却只有不到2000万元人民币的票房。

2014年由刘欢夫妇配音的《狂野非洲》前3日票房仅540万人民币，这样的成绩居然位列内地自然类纪录片影史票房榜前三，仅次于《海洋》和《深海探奇》；2015年1月23日，纪录片《味道中国》上映，首日票房仅有40万元人民币，在多地的影院都是“一日游”后便匆匆下线了。因此最近上映的纪录片《我们诞生在中国》的陆川导演在宣传时都不敢将其定位为纪录片，只能说是剧情片。

相比剧情片而言，纪录片的冲击力其实并不比剧情片差。纪录片《海洋》中，那个被切去鳍部的鲨鱼，一边扭动一边沉向深海底的镜头也曾震撼无数人心；纪录片《无用》中，流水线上的女工在Beyond的《情人》的歌声中制衣的画面也引起无数人共鸣，感慨现实中情感的凋敝。可惜的是，即使冲击力、感染力再强，纪录片也只能是电影院叫好不叫座的“弱势群体”。就是没办法让中国观众心甘情愿的掏出钱来去看一场没有小鲜肉、影帝影后来“支撑”的纪录片......

电影院不愿排片是致命弱点

纪录片票房不好，除观众不愿自掏腰包外，还有一个致命的弱点就是——影院不愿排片。

纪录片拿到院线去放映常常会吃闭门羹，不少纪录片导演表示，院线只要看到“纪（审）”就不愿意上映，将其看作是“票房毒药”。就拿《我们诞生在中国》来说，首日排片2%，次日排片2.1%，就连休息日排片也只有2.9%而已。

好在这一次电影出品方没有就此作罢，而是通过寻求与猫眼合作，启用大数据平台对影片做用户分析，再对部分群体UGC评论跟踪分析，猫眼介入的一周后，影片排片率达到了4.2%，比原来提升了2.5倍，而且打破了业内纪录片首周末票房纪录。至9月13日，影片票房已经超过6461万，创下了国内自然纪录片电影票房最高纪录。利用大数据对受众群体进行统计分析，实为明智之举，而利用新媒体进行传播，也不失为上上之策。

《我在故宫修文物》这部电视纪录片在央视播出时反响平平，可是在B站上映时上却迅速成为爆款。相比实体院线中的艰难处境，网络平台似乎成为另一种可行的渠道。导演叶君说：“在央视播出的时候是没有收钱的，授权给爱奇艺的时候卖了一万五”，没在央视火，却在网络平台火了。如果说《我在故宫修文物》是意外沾了互联网的光，那么艺术电影《冬》则是主动瞄准了网络平台。电影以冰天雪地中一位独居的老人为主角，全片没有一句对白。据媒体报道，《冬》在上映后的院线排片仅有0.04%左右，发行方选择在优酷网上同步上映，至今付费会员的点播量却已经483万多人次。

这一次，“万人皆弃”的纪录片似乎在网络平台找到了容身之处。正如凤凰视频总编辑张剑锋所言：“如果说两者是联姻关系，那么纪录片与新媒体传播、传统媒体与新媒体的融合是’情投意合’、’惺惺相惜’而非‘乱点鸳鸯’，这场联姻将会创造出你所不知道的奇迹。”

多方助力 期待不负众望的纪录片

除了新媒体的帮忙，纪录片也不用再愁拍摄时资金紧缺的问题了。

因受众范围较小，相较其他热门类型的影视作品而言纪录片总是难以获得资金上的支持，但如今“众筹”却在一定程度上缓解了这一难题。

纪录片《千年国医》的投资额高达3000万元人民币，为了缓解资金压力，该纪录片就在线上平台开启了筹款额为10万元的众筹项目，从拍摄制作环节到衍生品，均融入众筹元素。这样不仅能够为影视作品带来资金上的支持，更能带来具有一定黏度的粉丝，提高作品的知名度。而2015年时，国家也将纪录片发展专项扶持资金从2010年的500万元提高到了2000万元。

多方助力，我们期待的是不负众望的纪录片，正如贾樟柯导演所言：“一个国家没有好的纪录片，就像是一个家庭没有相册”，而我们需要一些精致的“相册”来纪录我们的点滴与成长。