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转型素质教育第一年,教培头部公司进展如何 ?

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转型素质教育第一年,教培头部公司进展如何 ?

2022,教育公司们的生意经还能做下去吗?

图片来源:Unsplash-Kenny Eliason

文|Edu指南

在即将过去的2022年,素质教育成为各大教培公司寻求转型和探索新商业模式的重要方向。

该方向的确认和转型,得益于现时代家长们对孩子综合素质提升的需求,对应市场规模逐渐增长。根据投行摩根士丹利今年9月报告数据,随着人们对素质教育为主的非学科辅导需求增加,非学科辅导市场规模2022年增速达14%,达到5770亿元人民币,而2021年该市场为5050亿元人民币,本年度市场规模增长720亿元。

国内对素质教育的支持,可以追溯至1999年“深化教育改革,全面推进素质教育”主题会议的召开,全国正式推广素质教育。 中国教育报《探寻素质教育的真谛》一文中提到,“此后每一年的政府工作报告,素质教育都有涉及。2006年,《义务教育法》重新修订,素质教育被写入其中...到了2010年,《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020》出台,实施素质教育被提升到我国教育改革发展的战略主题的高度。”

今年的2022年5月,教育部明确其“有益补充的位置”:“规范非学科类校外培训行为,引导其成为学校教育的有益补充。”今年同月,教育部发布《义务教育劳动课程标准(2022年版)》, 课程目标是提高学生对劳动意义的认识,逐步培养劳动观点,养成劳动习惯,具有初步的生活自理能力,并掌握一些简单的劳动知识和技能。 劳动素质方向的知识能力提升,以课堂内为主,在课堂外,也为行业公司提供了更广泛的产品服务机会。

至此,各大教培公司在合规的前提下,2022这一年开启了新业务重心的探索与经营。接下来,我们将与大家一起回顾,它们这一年的重要进展与表现:

1、新东方

今年10月,新东方最新披露的季度财报数据显示(2023财年第一季度,截至2022年8月),2022财年下半年以来该公司已在60多个城市推出素质教育等非学科教育业务,最新财季入学人数为29.7万人。按照千元级别的课程定价,该项业务贡献营收超过亿元,这意味着该公司在素质教育等业务上取得了重要进展。

根据最新官方信息,当前新东方公司的素质教育业务,提供素养课,素质课两大类。其中素养课包括故事表演、口才、写字、脑力等学习课程。而素质课程包括编程、美术、机器人、科学等课程。

两大类课程均提供低价公开课以及相对高价的正价课程。公开课通常定价在10元以下,例如定价在1.5元的python线上编程公开课、美术公开课等。而正价课通常在数百元至数千元不等,例如少儿智力脑开发课程定价为1920元,而少儿双语故事表演课程定价在2400元。

除致力于知识文化与脑力类素质素养课程,游学营地、户外素质拓展,也是新东方公司为学生用户培养多方面素质能力的产品服务。根据官网,该方向业务提供国内研学,例如人文素养、自然教育、科技探索、户外运动、名校名企等户外拓展体验。而营地教育提供国际学校、美式营地、主题营地等拓展教育。

该方向课程定价主要在数千元至万元级别不等,面向用户主要是青少年儿童。具体的营地教育拓展项目,例如2023年寒假“探究华中屋脊密码”、“北京城里看中国”、“探秘雪国秘境”等等,定价在8980元~13980元不等,相较而言定价远高于素质素养线上课程。

2、好未来

今年8月,好未来公司公布其最新战略,以科教、科创、科普为战略方向,其中“科教”战略即素质教育产品,包括学而思素养、学而思网校等品牌业务。

根据最新官方信息,学而思素养提供创新思维、人文创作、科学实验、编程等课程服务。

该类课程定价通常在数百元到数千元之间,例如人文创作类素养课程定价在360元到4000元以上不等,而科学实验类课程定价在120元到1800元不等。

另一个素质教育品牌学而思网校,自2021年12月好未来停止学科类校外培训后,转型至专注于素质教育。

当前学而思网校主要提供两大教育体系,1)素养课程体系,提供能力培养系统课,涵盖科学、人文、编程三个核心领域教育。而2)素养生活体系提供兴趣发展轻服务,内容涵盖品德类、文化类、体育类、艺术类、科技类等。

更具体的课程服务包括:人文创作、科学思维、编程与机器人、演讲与口才、国际象棋等学习产品,定价从数十元的录播课程到千元级别的直播课之间。

此外,好未来新战略中的“科创”,主打图书出版的智能数字内容业务。Edu指南了解到,当前好未来的数字出版内容涵盖知识素养、启蒙等图书品种,例如与迪士尼、海底小纵队等国际IP合作,研发加版权引进内容,为青少年用户提供素质类知识内容服务。

根据好未来最新财报会信息(2023财年Q2,截至2022年8月),该公司营收为2.9亿美元,其中学习服务(包括学而思网校、学而思素养等素质教育业务)及其他业务是主要营收来源,占比达75%,即贡献营收2.2亿美元。

好未来公司于2021年12月末停止其原有核心业务(k12学科培训,当时该业务营收占比在90%以上),而最新财季素质教育等学习服务贡献营收占比最高,这意味着好未来公司2022年已从原核心业务转型至非学科等学习服务。

3、网易有道

有道当前提供素质教育的品牌包括“有道精品课”。该品牌此前曾用于K12学科等培训业务,当前专注于素质素养类教育。今年2月有道公司发布消息称,为了更好区分经营主体,以及学科类和非学科类校外培训,原有的“有道精品课学科”公众号和APP均更名为“志道优学”,将专注于中小学学科类培训。而“有道精品课”,将专注青少年的素质培养,不再提供学科类培训内容。

根据官网最新信息,有道精品课支持围棋、国际象棋、脑力、编程、科学、音乐等学习服务。产品类型包括至十元以下的体验课,以及千元级别的正价课。

例如在线少儿国际象棋体验课,定价为3元,而人文互动课程“四方采风·寒露班”定价为2999元。千元级别课程通常采用直播真人上课方式。

除素质直播真人课程服务,Edu指南了解到,该公司针对素质教育,还推出了素质数字内容平台,“有道卡搭”。该平台提供录播动画的学习课程,涵盖国际围棋、少儿围棋、少儿写字、少儿编程、少儿美术等。该平台采用会员方式订阅付费,季度及年度订阅费用在198-698元之间。

此外今年4月,有道公司推出“有道乐读”,该品牌提供儿童线上图书阅读服务,支持绘本、故事、童话、拼音书、儿歌等多种图书阅读服务。该平台当前同样采用会员订阅付费方式运营。从最新的官方信息中,Edu指南了解到,有道乐读还推出了儿童阅读器,或是其从数字内容付费到数字硬件付费的延展探索。

根据有道公司最新财报进展,其2022财年Q3包括素质教育等学习服务,营收贡献8.9亿元,占该财季营收比例达63%。且同比2021财年同期该项业务营收增长37%。无论从总体占比还是增长幅度来看,包含素质教育在内的学习服务已成为有道公司2022财年以来重要的营收来源。

4、高途

高途公司截至2022年,提供的素质教育服务,涵盖棋艺、编程、科学、脑力、阅读、思维等细分方向。

其课程产品主要分为免费的体验课、数百元至千元级别的正价课。例如全脑思维开发学习提供4节免费课程学习。而“4000词汇闪电慧记系统班”定价为1860元。

根据高途2022年初财报季(2022财年Q1),该公司STEAM教育服务“取得了长足的进步,尤其是在编程辅导业务方面。未来将逐步发展新业务,继续在各个类别中扩展产品组合。”

而近两季度财报中,尽管高途公司没有单独指出STEAM等素质教育业务的营收进展。但在财报会中,该公司官方表示2022财年Q3,素养培训等非学科类业务以及其他业务,贡献季度营收达60%。这意味着包括素养等非学科类业务以及其他业务方向,成为高途公司最重要的收入板块。

5、 掌门智能

掌门智能公司于去年推出口才、美术、编程三大素质教育课程。根据当前的产品模式,例如口才课程,采用1对1定制化直播授课。可以看到在素质教育业务新产品上,该公司延续了此前学科类教育相对个性化的服务方式。这也意味着企业在供给端需要投入更重成本的师资等资源,而学生用户端需要付出相对更高的价格。

此外,Edu指南了解到,截至2022年掌门旗下的素质教育服务业务,还包括“掌门少儿”、“掌门陪练”。根据官方介绍,掌门少儿提供国学素养、逻辑思维等少儿课程。而掌门陪练,提供钢琴陪练,支持启蒙级到高级各水平阶段陪练服务。 鉴于该公司于今年6月退市,暂时没有更多素质教育业务进展数据公布。

6、猿辅导

猿辅导截至2022年,旗下素质教育品牌包括南瓜科学、斑马、猿编程等。

南瓜科学于去年推出,至今该品牌产品包括STEAM科学盒、科学益智玩具。根据官方最新信息,STEAM科学盒子,用于帮助用户培养STEAM跨学科能力,通过实验硬件等配套,进行探究学习。而科学益智玩具,基于多元主题,为用户提供趣味科普体验。

斑马当前的定位是少儿数字内容平台,通过趣味动画互动内容,帮助孩子认识和探索世界。该品牌除互动内容,还有专业班主任同步辅导跟踪学习情况等。

猿编程为青少年提供编程学习课程服务,当前课程模式以直播课等为主。

今年6月,猿辅导旗下新品牌飞象星球,发布了五款智能教育科技产品,其中包括飞象双师素质课堂。飞象双师素质课堂是进校的素质教育产品,为学校提供围棋、建筑、书法、魔方、机械等素质课程服务。

最新的进展中,今年12月,猿辅导推出了人文博雅系列课程。该系列课程涵盖文学类阅读、信息类图书阅读书目,从阅读素养切入,为家庭孩子养成阅读习惯、学习阅读方法等提供指导。

7、作业帮

作业帮公司于去年推出素养课程产品,包括小鹿编程、小鹿写字、小鹿学习力等。

今年1月,该公司推出“小鹿写字笔”,面向1-3年级儿童,包含专业写字练习内容、书写习惯导学以及提升文学素养的小鹿课堂。同年4月,旗下小鹿编程根据孩子年龄进行科学的分级教育,结合STEAM教育理念,提供趣味直播课堂。

当前该公司旗下小鹿写字App,应用内提供的付费产品包括写字课程,定价在千元不等。例如“小鹿写字·启蒙系统课”,课程以视频内容为主,定价为3280元。

8、 字节跳动教育

字节跳动旗下独立教育品牌大力教育,当前服务定位转型至“核心素养培养提升”。但相较而言,2022年以来,大力教育旗下并没有推出与以上教培公司相似的素质素养新课程服务。

此前提供少儿素质启蒙的子品牌瓜瓜龙,曾为用户提供人文/英语分级阅读、思维益智套装、智能写字套装产品服务,但当前其App应用已经停止用户下载,且显示近3个月没有更新。

不仅是该子品牌,字节跳动今年推出青少年兴趣知识App“好奇小知” ,其原设定产品内容,包括支持知识科普、知识问答等。上半年该产品还上线宇宙探秘、国学经典、世界动物、艺术兴趣、科学科普、体育运动、植物科普、历史文化等等专题知识视频。

但根据最新的应用交互情况,Edu指南了解到该App产品已经停止服务。从以上的产品进展来看,截至2022年,字节跳动旗下与素质素养类教育相关的多项业务,或均处于关闭或停服状态。

最后

2022年以来,尽管部分赛道参与者在素质教育业务上表现为相对停滞,但同时多家头部公司,例如新东方、好未来、有道、高途等,其最新经营进展与营收显示,素质教育已经成为它们重要的收入来源。甚至其中一些公司最核心的业务,在这一年已经基本转移至素质教育相关产品服务。一级市场的头部公司,尽管没有披露营收等数据进展,它们在2022年陆续推出或加大投入到旗下素质教育子品牌,也呈现了该方向业务对各自公司的重要程度。

而各家公司落地素质教育服务的一年中,它们围绕人文、科学等多个细分领域的课程产品,真人直播与录播课程形式,以及更广泛的动画等数字化学习内容,多元的付费模式与定位,逐渐形成了各自越来越清晰的产品模式,并为该方向业务将来进一步发展奠定新基础。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

网易有道

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转型素质教育第一年,教培头部公司进展如何 ?

2022,教育公司们的生意经还能做下去吗?

图片来源:Unsplash-Kenny Eliason

文|Edu指南

在即将过去的2022年,素质教育成为各大教培公司寻求转型和探索新商业模式的重要方向。

该方向的确认和转型,得益于现时代家长们对孩子综合素质提升的需求,对应市场规模逐渐增长。根据投行摩根士丹利今年9月报告数据,随着人们对素质教育为主的非学科辅导需求增加,非学科辅导市场规模2022年增速达14%,达到5770亿元人民币,而2021年该市场为5050亿元人民币,本年度市场规模增长720亿元。

国内对素质教育的支持,可以追溯至1999年“深化教育改革,全面推进素质教育”主题会议的召开,全国正式推广素质教育。 中国教育报《探寻素质教育的真谛》一文中提到,“此后每一年的政府工作报告,素质教育都有涉及。2006年,《义务教育法》重新修订,素质教育被写入其中...到了2010年,《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020》出台,实施素质教育被提升到我国教育改革发展的战略主题的高度。”

今年的2022年5月,教育部明确其“有益补充的位置”:“规范非学科类校外培训行为,引导其成为学校教育的有益补充。”今年同月,教育部发布《义务教育劳动课程标准(2022年版)》, 课程目标是提高学生对劳动意义的认识,逐步培养劳动观点,养成劳动习惯,具有初步的生活自理能力,并掌握一些简单的劳动知识和技能。 劳动素质方向的知识能力提升,以课堂内为主,在课堂外,也为行业公司提供了更广泛的产品服务机会。

至此,各大教培公司在合规的前提下,2022这一年开启了新业务重心的探索与经营。接下来,我们将与大家一起回顾,它们这一年的重要进展与表现:

1、新东方

今年10月,新东方最新披露的季度财报数据显示(2023财年第一季度,截至2022年8月),2022财年下半年以来该公司已在60多个城市推出素质教育等非学科教育业务,最新财季入学人数为29.7万人。按照千元级别的课程定价,该项业务贡献营收超过亿元,这意味着该公司在素质教育等业务上取得了重要进展。

根据最新官方信息,当前新东方公司的素质教育业务,提供素养课,素质课两大类。其中素养课包括故事表演、口才、写字、脑力等学习课程。而素质课程包括编程、美术、机器人、科学等课程。

两大类课程均提供低价公开课以及相对高价的正价课程。公开课通常定价在10元以下,例如定价在1.5元的python线上编程公开课、美术公开课等。而正价课通常在数百元至数千元不等,例如少儿智力脑开发课程定价为1920元,而少儿双语故事表演课程定价在2400元。

除致力于知识文化与脑力类素质素养课程,游学营地、户外素质拓展,也是新东方公司为学生用户培养多方面素质能力的产品服务。根据官网,该方向业务提供国内研学,例如人文素养、自然教育、科技探索、户外运动、名校名企等户外拓展体验。而营地教育提供国际学校、美式营地、主题营地等拓展教育。

该方向课程定价主要在数千元至万元级别不等,面向用户主要是青少年儿童。具体的营地教育拓展项目,例如2023年寒假“探究华中屋脊密码”、“北京城里看中国”、“探秘雪国秘境”等等,定价在8980元~13980元不等,相较而言定价远高于素质素养线上课程。

2、好未来

今年8月,好未来公司公布其最新战略,以科教、科创、科普为战略方向,其中“科教”战略即素质教育产品,包括学而思素养、学而思网校等品牌业务。

根据最新官方信息,学而思素养提供创新思维、人文创作、科学实验、编程等课程服务。

该类课程定价通常在数百元到数千元之间,例如人文创作类素养课程定价在360元到4000元以上不等,而科学实验类课程定价在120元到1800元不等。

另一个素质教育品牌学而思网校,自2021年12月好未来停止学科类校外培训后,转型至专注于素质教育。

当前学而思网校主要提供两大教育体系,1)素养课程体系,提供能力培养系统课,涵盖科学、人文、编程三个核心领域教育。而2)素养生活体系提供兴趣发展轻服务,内容涵盖品德类、文化类、体育类、艺术类、科技类等。

更具体的课程服务包括:人文创作、科学思维、编程与机器人、演讲与口才、国际象棋等学习产品,定价从数十元的录播课程到千元级别的直播课之间。

此外,好未来新战略中的“科创”,主打图书出版的智能数字内容业务。Edu指南了解到,当前好未来的数字出版内容涵盖知识素养、启蒙等图书品种,例如与迪士尼、海底小纵队等国际IP合作,研发加版权引进内容,为青少年用户提供素质类知识内容服务。

根据好未来最新财报会信息(2023财年Q2,截至2022年8月),该公司营收为2.9亿美元,其中学习服务(包括学而思网校、学而思素养等素质教育业务)及其他业务是主要营收来源,占比达75%,即贡献营收2.2亿美元。

好未来公司于2021年12月末停止其原有核心业务(k12学科培训,当时该业务营收占比在90%以上),而最新财季素质教育等学习服务贡献营收占比最高,这意味着好未来公司2022年已从原核心业务转型至非学科等学习服务。

3、网易有道

有道当前提供素质教育的品牌包括“有道精品课”。该品牌此前曾用于K12学科等培训业务,当前专注于素质素养类教育。今年2月有道公司发布消息称,为了更好区分经营主体,以及学科类和非学科类校外培训,原有的“有道精品课学科”公众号和APP均更名为“志道优学”,将专注于中小学学科类培训。而“有道精品课”,将专注青少年的素质培养,不再提供学科类培训内容。

根据官网最新信息,有道精品课支持围棋、国际象棋、脑力、编程、科学、音乐等学习服务。产品类型包括至十元以下的体验课,以及千元级别的正价课。

例如在线少儿国际象棋体验课,定价为3元,而人文互动课程“四方采风·寒露班”定价为2999元。千元级别课程通常采用直播真人上课方式。

除素质直播真人课程服务,Edu指南了解到,该公司针对素质教育,还推出了素质数字内容平台,“有道卡搭”。该平台提供录播动画的学习课程,涵盖国际围棋、少儿围棋、少儿写字、少儿编程、少儿美术等。该平台采用会员方式订阅付费,季度及年度订阅费用在198-698元之间。

此外今年4月,有道公司推出“有道乐读”,该品牌提供儿童线上图书阅读服务,支持绘本、故事、童话、拼音书、儿歌等多种图书阅读服务。该平台当前同样采用会员订阅付费方式运营。从最新的官方信息中,Edu指南了解到,有道乐读还推出了儿童阅读器,或是其从数字内容付费到数字硬件付费的延展探索。

根据有道公司最新财报进展,其2022财年Q3包括素质教育等学习服务,营收贡献8.9亿元,占该财季营收比例达63%。且同比2021财年同期该项业务营收增长37%。无论从总体占比还是增长幅度来看,包含素质教育在内的学习服务已成为有道公司2022财年以来重要的营收来源。

4、高途

高途公司截至2022年,提供的素质教育服务,涵盖棋艺、编程、科学、脑力、阅读、思维等细分方向。

其课程产品主要分为免费的体验课、数百元至千元级别的正价课。例如全脑思维开发学习提供4节免费课程学习。而“4000词汇闪电慧记系统班”定价为1860元。

根据高途2022年初财报季(2022财年Q1),该公司STEAM教育服务“取得了长足的进步,尤其是在编程辅导业务方面。未来将逐步发展新业务,继续在各个类别中扩展产品组合。”

而近两季度财报中,尽管高途公司没有单独指出STEAM等素质教育业务的营收进展。但在财报会中,该公司官方表示2022财年Q3,素养培训等非学科类业务以及其他业务,贡献季度营收达60%。这意味着包括素养等非学科类业务以及其他业务方向,成为高途公司最重要的收入板块。

5、 掌门智能

掌门智能公司于去年推出口才、美术、编程三大素质教育课程。根据当前的产品模式,例如口才课程,采用1对1定制化直播授课。可以看到在素质教育业务新产品上,该公司延续了此前学科类教育相对个性化的服务方式。这也意味着企业在供给端需要投入更重成本的师资等资源,而学生用户端需要付出相对更高的价格。

此外,Edu指南了解到,截至2022年掌门旗下的素质教育服务业务,还包括“掌门少儿”、“掌门陪练”。根据官方介绍,掌门少儿提供国学素养、逻辑思维等少儿课程。而掌门陪练,提供钢琴陪练,支持启蒙级到高级各水平阶段陪练服务。 鉴于该公司于今年6月退市,暂时没有更多素质教育业务进展数据公布。

6、猿辅导

猿辅导截至2022年,旗下素质教育品牌包括南瓜科学、斑马、猿编程等。

南瓜科学于去年推出,至今该品牌产品包括STEAM科学盒、科学益智玩具。根据官方最新信息,STEAM科学盒子,用于帮助用户培养STEAM跨学科能力,通过实验硬件等配套,进行探究学习。而科学益智玩具,基于多元主题,为用户提供趣味科普体验。

斑马当前的定位是少儿数字内容平台,通过趣味动画互动内容,帮助孩子认识和探索世界。该品牌除互动内容,还有专业班主任同步辅导跟踪学习情况等。

猿编程为青少年提供编程学习课程服务,当前课程模式以直播课等为主。

今年6月,猿辅导旗下新品牌飞象星球,发布了五款智能教育科技产品,其中包括飞象双师素质课堂。飞象双师素质课堂是进校的素质教育产品,为学校提供围棋、建筑、书法、魔方、机械等素质课程服务。

最新的进展中,今年12月,猿辅导推出了人文博雅系列课程。该系列课程涵盖文学类阅读、信息类图书阅读书目,从阅读素养切入,为家庭孩子养成阅读习惯、学习阅读方法等提供指导。

7、作业帮

作业帮公司于去年推出素养课程产品,包括小鹿编程、小鹿写字、小鹿学习力等。

今年1月,该公司推出“小鹿写字笔”,面向1-3年级儿童,包含专业写字练习内容、书写习惯导学以及提升文学素养的小鹿课堂。同年4月,旗下小鹿编程根据孩子年龄进行科学的分级教育,结合STEAM教育理念,提供趣味直播课堂。

当前该公司旗下小鹿写字App,应用内提供的付费产品包括写字课程,定价在千元不等。例如“小鹿写字·启蒙系统课”,课程以视频内容为主,定价为3280元。

8、 字节跳动教育

字节跳动旗下独立教育品牌大力教育,当前服务定位转型至“核心素养培养提升”。但相较而言,2022年以来,大力教育旗下并没有推出与以上教培公司相似的素质素养新课程服务。

此前提供少儿素质启蒙的子品牌瓜瓜龙,曾为用户提供人文/英语分级阅读、思维益智套装、智能写字套装产品服务,但当前其App应用已经停止用户下载,且显示近3个月没有更新。

不仅是该子品牌,字节跳动今年推出青少年兴趣知识App“好奇小知” ,其原设定产品内容,包括支持知识科普、知识问答等。上半年该产品还上线宇宙探秘、国学经典、世界动物、艺术兴趣、科学科普、体育运动、植物科普、历史文化等等专题知识视频。

但根据最新的应用交互情况,Edu指南了解到该App产品已经停止服务。从以上的产品进展来看,截至2022年,字节跳动旗下与素质素养类教育相关的多项业务,或均处于关闭或停服状态。

最后

2022年以来,尽管部分赛道参与者在素质教育业务上表现为相对停滞,但同时多家头部公司,例如新东方、好未来、有道、高途等,其最新经营进展与营收显示,素质教育已经成为它们重要的收入来源。甚至其中一些公司最核心的业务,在这一年已经基本转移至素质教育相关产品服务。一级市场的头部公司,尽管没有披露营收等数据进展,它们在2022年陆续推出或加大投入到旗下素质教育子品牌,也呈现了该方向业务对各自公司的重要程度。

而各家公司落地素质教育服务的一年中,它们围绕人文、科学等多个细分领域的课程产品,真人直播与录播课程形式,以及更广泛的动画等数字化学习内容,多元的付费模式与定位,逐渐形成了各自越来越清晰的产品模式,并为该方向业务将来进一步发展奠定新基础。

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