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Kanye West失踪了,在此之前他的时尚帝国已分崩离析

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Kanye West失踪了,在此之前他的时尚帝国已分崩离析

他曾是整个时尚行业最具影响力的人之一。

Kanye West

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

Kanye West2022年时尚行业最失意的人,已经从公众视野中消失数周。

这位流行巨星此前因财务纠纷陷入官司,作为原告的前经纪人Thomas St. John近日对媒体表示,洛杉矶当地法院接近两周无法联络上本人。而Kanye West上一次被八卦杂志拍到,也已经是1214日的事情。

失踪的猜测随即产生,但至今尚未有任何跟Kanye West直接相关的亲人、朋友或经纪公司出来对此进行回应。考虑到他已近乎是孤家寡人,直接联系上并不是件容易的事情。他在离婚后早已经和卡戴珊一家决裂,和环球唱片的合约则在Donda发行后到期。

更不用说他和巴黎世家、阿迪达斯和Gap的合作关系。

最早结束的是和巴黎世家以及Gap的合作,跟前者是明显的限时三方合作,而跟后者则原本签订了长达10年的协议。在9月,Gap集团发布声明称,双方因为理念分歧而决定提前终止合作,但原本规划好的系列都将正常发售。

直到在10月巴黎时装周上,Kanye West还为巴黎世家的时装秀开场。在随后举办的Yeezy发布会上,美国版Vogue主编Anna Wintour,巴黎世家首席执行官Cédric Charbit以及LVMH集团首席执行官之子Alexandre Arnault都亲自到场。

尽管争议不断,但Kanye West彼时仍然是时尚行业的宠儿。一切在Yeezy发布会举办后却急转直下。

一件在背部印有“White Lives Matter”(白人命贵)的T恤瞬间在社交媒体上激起讨伐之声。当Vogue非裔编辑Gabriella Karefal-Johnson发文批评该设计的不恰之处后,Kanye West随即对其进行嘲讽,这让他被贴上霸凌的标签。

原本事情应该在Kanye WestGabriella Karefal-Johnson和好后告一段落,但随后他在接受媒体采访时的反犹太言论又再起波澜。伴随而来的还有种种起底,一家由Kanye West投资建设的学校被指控没有实际办学能力,和Virgil Abloh的关系也被披露早早破裂。

这次时尚行业再也无法容忍。巴黎世家早早通过声明称,双方已经结束一切合作关系;Gap撤下所有原计划发售的合作系列。致命一击来自阿迪达斯,在风波中宣布终止和Kanye West的合作,美国球鞋平台Foot Locker也表示将停止销售所有Yeezy产品。

至此,Kanye West已经近乎失去他在时尚行业建立起的声誉。而在美国右派保守主义者Alex Jones的节目上,他更是声称看到了希特勒身上的优秀品质以及我爱犹太人,但我也爱纳粹。此番言论后,他短期内在时尚行业翻身已经近乎没有希望。

曾几何时,Kanye West可以称得上是时尚行业最具影响力的人物之一。

Kanye West一直有一个时尚梦,在成为流行巨星后,曾经于2009年放下身段前往Fendi成为实习生。到2011年,他申请进入英国中央圣马丁学院,但遭到拒绝。在《华尔街日报》的报道中,他甚至还和Bernard Arnault讨论过成立个人品牌的事宜。

但就在Kanye West不断失意奢侈时尚领域之时,他在大众时尚市场开始收获成功。和耐克合作的球鞋系列影响了球鞋行业,转售价格至今居高不下。转投阿迪达斯后开发的Yeezy利用了联名和饥渴营销的模式,影响了后来的街头时尚。

甚至可以这样说,尽管Kanye West没有进入任何一家高级时装屋,他却是整个街头潮流时代中最核心的人物。街头潮流背后是根植于美国社会的黑人文化,最初为说唱、涂鸦和滑板等带有亚文化特色的小圈子内享用。

说唱和嘻哈歌手便是将这种文化带向大众的主要角色,过去和现在依然如此,他们在音乐录像带和演唱会中展示街头风格穿搭。到了2017年,嘻哈音乐终于在乐坛占据绝对的主导地位,首次超过摇滚乐成为全美国销售额最高的音乐风格,标志着黑人文化对主流文化的影响力已经足够庞大。

Kanye West此时已经是流行巨星。从2004年的首张个人专辑The College Dropout开始,他便成为乐评人和销售榜的宠儿,强大的采样技术和多元创作风格使其成为这个时代最具影响力的歌手之一。

当他开始涉足时尚领域,影响力自然可以覆盖整个行业。Virgil AblohMatthew Williams都曾获得过Kanye West的提携。Yeezy时装系列在2015年首秀的时候,被Anna Wintour请找别人评论;而在2022年这场争议大秀,整个行业的重要人物都不愿错过。

从这些角度来看,在被网友和品牌相继取消之前,Kanye West已经足够风光。即使他的时尚地位不再,在音乐领域建立起的声誉也足够继续影响整个行业,这事实上是他所留下最重要的文化贡献。

真正受难的是那些选择和他解约的品牌。Gap和阿迪达斯近年深陷增长困境,和Kanye West的合作是推动业绩增长的动力。

Gap集团曾表示,Yeezy Gap的联名款卫衣成为自Gap创立以来,单日线上销售额最高的产品,并吸引了70%的新消费者。 而更早之前推出的羽绒夹克,在炎热气候中依然成为大量时装博主街拍上的常客。

而根据阿迪达斯发布的2021年财报,Yeezy系列营收近17亿美元,占比近10%,最近一个财年的涨幅高达31%。在终止合作的消息传出后,阿迪达斯股价出现下滑。合作终止后,阿迪达斯预计会对公司净收入产生 2.5 亿欧元的负面影响。

尽管Kanye West仍然拥有Yeezy的商标权,但按照阿迪达斯的说法,公司仍握有过去几年Yeezy所有设计款式的版权。Gap集团没有对相关情况做出声明。但无论如何,这些公司已经跟Kanye West没有任何关系。

在国内外的社交媒体平台上,有鞋类收藏爱好者表示,把Yeezy看作是一个独立于Kanye West的品牌, 关注鞋子背后的故事。但现实情况是,Yeezy已经和Kanye West绑定,是他在流行文化领域的强大影响力的延伸。

比较常见的后续或许是,这些公司将原本和Yeezy和合作款式进行更改后再发售。事实上,未来Kanye West人生会发生的变动,或许会让消费者抢购部分款式以进行怀念。但失去Kanye West光环后,曾经的稀缺网红款都将沦为普通大众款。

 

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

GAP

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Kanye West失踪了,在此之前他的时尚帝国已分崩离析

他曾是整个时尚行业最具影响力的人之一。

Kanye West

记者 | 陈奇锐

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Kanye West2022年时尚行业最失意的人,已经从公众视野中消失数周。

这位流行巨星此前因财务纠纷陷入官司,作为原告的前经纪人Thomas St. John近日对媒体表示,洛杉矶当地法院接近两周无法联络上本人。而Kanye West上一次被八卦杂志拍到,也已经是1214日的事情。

失踪的猜测随即产生,但至今尚未有任何跟Kanye West直接相关的亲人、朋友或经纪公司出来对此进行回应。考虑到他已近乎是孤家寡人,直接联系上并不是件容易的事情。他在离婚后早已经和卡戴珊一家决裂,和环球唱片的合约则在Donda发行后到期。

更不用说他和巴黎世家、阿迪达斯和Gap的合作关系。

最早结束的是和巴黎世家以及Gap的合作,跟前者是明显的限时三方合作,而跟后者则原本签订了长达10年的协议。在9月,Gap集团发布声明称,双方因为理念分歧而决定提前终止合作,但原本规划好的系列都将正常发售。

直到在10月巴黎时装周上,Kanye West还为巴黎世家的时装秀开场。在随后举办的Yeezy发布会上,美国版Vogue主编Anna Wintour,巴黎世家首席执行官Cédric Charbit以及LVMH集团首席执行官之子Alexandre Arnault都亲自到场。

尽管争议不断,但Kanye West彼时仍然是时尚行业的宠儿。一切在Yeezy发布会举办后却急转直下。

一件在背部印有“White Lives Matter”(白人命贵)的T恤瞬间在社交媒体上激起讨伐之声。当Vogue非裔编辑Gabriella Karefal-Johnson发文批评该设计的不恰之处后,Kanye West随即对其进行嘲讽,这让他被贴上霸凌的标签。

原本事情应该在Kanye WestGabriella Karefal-Johnson和好后告一段落,但随后他在接受媒体采访时的反犹太言论又再起波澜。伴随而来的还有种种起底,一家由Kanye West投资建设的学校被指控没有实际办学能力,和Virgil Abloh的关系也被披露早早破裂。

这次时尚行业再也无法容忍。巴黎世家早早通过声明称,双方已经结束一切合作关系;Gap撤下所有原计划发售的合作系列。致命一击来自阿迪达斯,在风波中宣布终止和Kanye West的合作,美国球鞋平台Foot Locker也表示将停止销售所有Yeezy产品。

至此,Kanye West已经近乎失去他在时尚行业建立起的声誉。而在美国右派保守主义者Alex Jones的节目上,他更是声称看到了希特勒身上的优秀品质以及我爱犹太人,但我也爱纳粹。此番言论后,他短期内在时尚行业翻身已经近乎没有希望。

曾几何时,Kanye West可以称得上是时尚行业最具影响力的人物之一。

Kanye West一直有一个时尚梦,在成为流行巨星后,曾经于2009年放下身段前往Fendi成为实习生。到2011年,他申请进入英国中央圣马丁学院,但遭到拒绝。在《华尔街日报》的报道中,他甚至还和Bernard Arnault讨论过成立个人品牌的事宜。

但就在Kanye West不断失意奢侈时尚领域之时,他在大众时尚市场开始收获成功。和耐克合作的球鞋系列影响了球鞋行业,转售价格至今居高不下。转投阿迪达斯后开发的Yeezy利用了联名和饥渴营销的模式,影响了后来的街头时尚。

甚至可以这样说,尽管Kanye West没有进入任何一家高级时装屋,他却是整个街头潮流时代中最核心的人物。街头潮流背后是根植于美国社会的黑人文化,最初为说唱、涂鸦和滑板等带有亚文化特色的小圈子内享用。

说唱和嘻哈歌手便是将这种文化带向大众的主要角色,过去和现在依然如此,他们在音乐录像带和演唱会中展示街头风格穿搭。到了2017年,嘻哈音乐终于在乐坛占据绝对的主导地位,首次超过摇滚乐成为全美国销售额最高的音乐风格,标志着黑人文化对主流文化的影响力已经足够庞大。

Kanye West此时已经是流行巨星。从2004年的首张个人专辑The College Dropout开始,他便成为乐评人和销售榜的宠儿,强大的采样技术和多元创作风格使其成为这个时代最具影响力的歌手之一。

当他开始涉足时尚领域,影响力自然可以覆盖整个行业。Virgil AblohMatthew Williams都曾获得过Kanye West的提携。Yeezy时装系列在2015年首秀的时候,被Anna Wintour请找别人评论;而在2022年这场争议大秀,整个行业的重要人物都不愿错过。

从这些角度来看,在被网友和品牌相继取消之前,Kanye West已经足够风光。即使他的时尚地位不再,在音乐领域建立起的声誉也足够继续影响整个行业,这事实上是他所留下最重要的文化贡献。

真正受难的是那些选择和他解约的品牌。Gap和阿迪达斯近年深陷增长困境,和Kanye West的合作是推动业绩增长的动力。

Gap集团曾表示,Yeezy Gap的联名款卫衣成为自Gap创立以来,单日线上销售额最高的产品,并吸引了70%的新消费者。 而更早之前推出的羽绒夹克,在炎热气候中依然成为大量时装博主街拍上的常客。

而根据阿迪达斯发布的2021年财报,Yeezy系列营收近17亿美元,占比近10%,最近一个财年的涨幅高达31%。在终止合作的消息传出后,阿迪达斯股价出现下滑。合作终止后,阿迪达斯预计会对公司净收入产生 2.5 亿欧元的负面影响。

尽管Kanye West仍然拥有Yeezy的商标权,但按照阿迪达斯的说法,公司仍握有过去几年Yeezy所有设计款式的版权。Gap集团没有对相关情况做出声明。但无论如何,这些公司已经跟Kanye West没有任何关系。

在国内外的社交媒体平台上,有鞋类收藏爱好者表示,把Yeezy看作是一个独立于Kanye West的品牌, 关注鞋子背后的故事。但现实情况是,Yeezy已经和Kanye West绑定,是他在流行文化领域的强大影响力的延伸。

比较常见的后续或许是,这些公司将原本和Yeezy和合作款式进行更改后再发售。事实上,未来Kanye West人生会发生的变动,或许会让消费者抢购部分款式以进行怀念。但失去Kanye West光环后,曾经的稀缺网红款都将沦为普通大众款。

 

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