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B站董事长陈睿:B站为何如何深受年轻人喜爱?

创造快乐、多元的文化,让B站成为下一代的文化乐园,这是陈睿和B站想做的事情,也是B站发展到现在的写照。

“要说体量,B站肯定是不如爱奇艺、优土这类大型视频网站的,但在B站上,年轻人的用户数量跟前者是差不多的。”B站董事长陈睿如是说。

包含7000+种热门文化圈,超过一亿活跃用户和100万活跃的UP主(视频创造者),日均1000+的原创音乐投稿,短短几年时间,B站是如何成为年轻人的聚集地的?9月20日,陈睿在以“融合品质多元”为主题的2016上海网络视听季暨第八届中国网络视听产业论坛开幕会上做了回答。

  • B站到底是个什么东西?

B站并不是一个创造内容的团体,其实B站只是为创造内容的人提供服务和平台的公司,连接UP主和用户,让喜爱个性化多元化文化的人把这里当做他们的乐园。这是陈睿对B站的准确定义,也是B站从成立到现在的七年间始终坚持在做的事。

走过七年时间,如今的B站已经能够为上亿的用户提供服务,让上百万年青的UP主把他们的创作输出出来。现在,年轻人对创作工具的使用变得非常普及,每个人都会变成创作者,而B站希望能够成为这些创作者的平台。建立连接的功能。

除了在线上之外,B站也正在尝试把这种连接移到线下,如今他们每年都举办一个线下活动,让UP主和观众在线下的一个地方聚会。今年B站的活动是在7月27日的梅赛德斯奔驰中心,当时有2万人参加活动。

创造快乐、多元的文化,让B站成为下一代的文化乐园,这是陈睿和B站想做的事情,也是B站发展到现在的写照。

B站是最早实现弹幕的视频网站之一,产生了很多网络流行文化。B站的发展过程,正好也是网络的个性化和多元文化的发展过程。在2009年的时候,B站还只是一个动画创作爱好者的社区,那个时代B站的用户非常少,也非常垂直,基本上由动画创作者、一些骨灰级别的动漫爱好者组成。因为这个社区主张原创的内容,而且确确实实在审美品位方面非常契合动漫爱好者的需求,因此逐步地发展壮大。

接下来,从动漫开始,衍生出音乐、舞蹈、科技、时尚、生活、鬼畜等等多元化的内容。现在,B站的内容已经很难用几个分类来形容了,更多的是用标签来标记的。现在用户搜索的热门标签超过7000个,所以B站现在已经是一个由7000多种热门的文化圈组成的社区。逛B站的人一定听过这句话:“万能的B站”,因为B站中什么人都有。

例如B站有一个文化圈“布袋戏”,全国的布袋戏爱好者都在B站上面,他们能够做一些布袋戏的二次创作以及分享,找到跟自己相关爱好的朋友。类似的还有B站的美食圈、宠物圈等等,他们都是因为兴趣而聚合在一起的一群人。经过这样一个逐步壮大发展的过程,B站现在已经变成了一个拥有超过1亿的活跃用户,超过100万活跃的UP主的平台。

  • B站最具标志性的文化是什么?

1. 动漫爱好者的聚集地

陈睿表示,说起B站标志性的文化内容,首先要提到的一定是动画。在B站里看动画,一定是弹幕满天飞,有一种看不见画面的感觉。因为弹幕在B站不仅是一种功能,它更多的是用户表达情绪的一种方式。大家通过看到弹幕,会感受到一种群体看视频的氛围。 

B站从一开始就聚集了国内大量的动漫爱好者,也是国漫爱好者聚集最多的基地,几乎所有的国漫作品都会在B站发布,找到他的种子用户。同时,国漫的连接激起了很多90后、80后的爱国情怀。陈睿说这是他在运营B站的时候,感触最深的一点。

“其实这一代年轻人,90后、00后,他们非常爱国。”从小生活富足,教育优良,生活在一个非常好的国度,这样的国家是年轻人发自内心的爱着的。此外,作为国内二次元的阵地,年轻人对中国动漫的期望和支持也让陈睿十分欣喜。 

2. 中国最大的原创音乐社区之一

音乐也是B站非常有特点的内容,因为B站每天有超过1000个原创音乐和原创歌曲的投稿,已经成为中国最大的原创音乐社区之一。今年李宇春在芒果台里唱过一个歌,就是由B站的UP主原创、虚拟偶像洛天依演唱的。这个歌曲当时被众多媒体报道,打破了次元壁。 

还有一首叫《九九八十一》的歌曲,也是B站的原创歌曲。这首歌是B站上面众多UP主在2016年春节的时候联合原创的一首中国风的歌,这首歌之所以叫这个名字,是因为它的题材是西游记,还有一个比较有特点的地方,就是它做了一个性别的转换,把西游记里面所有的男人换成女人,把所有的女人换成男人。

这个歌在创作完成之后,受到了B站用户的强烈喜爱,现在它的人设在B站上面出现了很多二次创作,而且这个歌的歌词和故事也产生了很多的同仁作品。 

3. 鬼畜是一大特色

说到B站的特色,当然少不了鬼畜。鬼畜其实是一个自嘲它的原意是对一些大家熟悉的素材进行二次创作。因为有些UP主的手笔不熟练,所以有些二次创作的作品看起来特别折磨人,因此大家会用“鬼畜”这个词来自嘲。“但做的好的鬼畜非常有意思的,真的把熟悉的作品玩出不同的味道。”

陈瑞说,把熟悉的作品玩出新花样,这样的作品在B站上面专门有一个鬼畜区。鬼畜区其实让很多人出了名,鬼畜常把一些非常有名的段子做成新鲜的样子,比如说唐国强诸葛丞相。 

4. 人文科教引发大讨论

《我在故宫修文物》是很多人都熟悉的纪录片,这个纪录片是由央视拍摄的,B站购买了它的版权,放在纪录片的频道里面,引起了非常多的年轻人的讨论。

陈瑞说:“他们觉得谁说只有日本才有工匠精神,咱们中国更有工匠精神,其实日本的工匠精神来自于中国。”今年B站和央视合作,会将这部纪录片拍成大电影。

  • B站的用户是怎样的一代?

由腾讯统计的一份“B站用户年龄比例表”可看出,在B站0到17岁的用户占绝对的主流,接下来是18到24岁的用户,25以上的用户加起来不到10%。因为有25%的用户是未知,所以大家会发现在真实的情况下,有可能B站17岁以下的用户超过一半。

“B站是一个活跃用户超过1亿的群体,17岁以下的用户在B站上面超过一半,18到24岁的用户应该是在30%以上。”陈睿说这个是他们通过线下的一个调查发现的,在北上广的大学生和中学生里面,B站的用户超过50%。

和年轻用户接触多了以后,陈睿说自己对他们也有了深入了解。很多人对年轻的一代有些担心,认为90后、00后过于非主流,在他看来,这种担心是多余的,中国的00后和90后是非常牛逼的一代,因为他们从小在物质生活上的富足,他们从小在教育上的充实,导致了他们真正是有文化自信,有道德自律和有人文修养的一代。

我们现在网站付费变得越来越普及,社会普遍认为盗版是越来越可耻的一件事,陈瑞说这和90后、90后这代的成长关系密切,他们是真正的尊重知识产权的一代,是真正鄙视插队、鄙视走后门的一代,他们是真正拥有自信的一代。因为这么多的年轻人聚集在了B站,所以B站变成了富有多元化和富有创造力的。

90后、00后除了各方面物质条件比上一代更好之外,他们在小学的时候,就开始使用互联网了。互联网能够开拓人的视野,加强人的沟通。在陈睿看来,这也是年轻人的文化属性更加多元化的一个重要原因。陈睿说,自己常在想,为什么美国在2005年的时候,就能够有YOTO,为什么他们有原创的文化?因为美国在七十年代就有家庭录像机,在八十年代就流行家庭摄影机,而中国的用户其实在互联网出现之后,才打开了视野,拥有了创作的条件。

“中国人和外国人在创造力方面没有任何差异的,唯一的差别是咱们小时候见的世面少,但我们下一代不一样了。他们是真正的有创造力的一代。”

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