视频网站如何赚钱？业内大咖们这样讨论了下

这种植入广告被称为“原创贴广告”，之所以会引起如此巨大的反响，是因为广告的植入方式不同于以往片头、片尾以及片中15-30秒的硬性植入，而是由内容制作方和爱奇艺网络平台合力出品，由剧中人物上演，使用原剧道具和场景并加入原创的小故事，为广告商打广告。广告时长在30秒左右，为与正片区分，画面色调稍有不同。

对于这种原创贴的广告形式，爱奇艺销售副总裁陈潇称收到了零投诉零差评的效果，“广告商和用户都很满意。”

这是近期视频网站广告的一大变化趋势。在最近的一次活动上，多位参会嘉宾都谈到了视频网站如何赚钱的问题。

在陈潇看来，未来广告营销一定要和内容结合起来玩。在广告方面，爱奇艺2年前有90－110秒的前贴、后贴形式，而且最高的时候中插广告可以达到4条。但是如今的中插广告最多只会控制在一条。“这一条我们做的是和剧情相关的创业的中插。如果知道用户喜欢什么，把它演变成一个好内容就可以了，还可以挣到更多的钱。我相信这样的植入可以把钱挣回来”，陈潇说。

率先做到“站着赚钱”的要数万合天宜。早在2015年《万万没想到》做植入时，广告主“排不上队”的现象已让业内人士叹为观止。万合天宜CFO陈伟泓也坦言，网剧直接的变现方法第一个是视听网站提供的版权收入，其次就是广告的植入。陈伟泓认为，好的网剧可以带来流量，流量是有价值的。所以视频网站会为流量支付版权。此外通过网剧建立了IP，有了粉丝之后还可以做更多洐生的东西，比如做游戏以及电影方面开发。

专注于内容变现的世纪鲲鹏董事长杨宗灵也有着类似观点。他认为，网络内容的变现方式有了很多变化。最根本的是交流模式从过去的单向输出变为了双向输出，因而，用户现在对好内容已经可以买单了。但是另一个变现手段广告，却还是停留在过去形式上的改变，“我们也在琢磨怎么样可以更贴合客户需求的卖广告。我有一个特别深的感触，我们原来是广告公司，我们有的时候会站在客户的角度希望在改一些剧情。但是这次我们自己做项目的时候，我们拒绝了很多客户的需求，最后只植入了一个符合作品的品牌。做营销的人去做内容的时候我发现自己变得爱惜内容。一定要先做好内容才有营销，才能引发好的商业价值。所以以后跟电视剧合作的时候一定会更加注意保护创作者，观众的体验。”

此外，由于今年电影市场票房增长停滞，连带有不少人也认为，网络视频行业最好的时间已经过去，资本寒冬已经来临。近期完成B+轮的融资的兰渡文化创始人李文妍并不这么认为，“我们专注做女性平台的互联网公司这个目标一直没有改变，当然也得到了投资者们的认可。”李文妍称。