作者：冯晓凯

中国女装现状：中高端正在崛起

中国女装市场向来以发展最早、市场最活跃、需求最复杂的特点著称，据中国产业调研网发布的中国女装品牌市场分析报告认为，2013年我国女装市场零售额为5,200.9亿元，同比增长20.34%。截至2014年的时候，我国女装行业就完成工业总产值6894.32亿元，同比增长19.23%;实现销售收入6421.84亿元，同比增长18.62%;利润总额341.21亿元，同比增长25.41%。我国女装消费中，高端女装消费增长28.48%，中端和低端增长分别为20.62%和17.43%。预计女装行业零售收入年均复合增长会超15%，2018年市场规模逾万亿。

2016：市场呈现复杂、零散化

从联商网2016年上半年47家服装上市公司的数据来看，男装的净利润率最高，达23.65%，运动装其次为14.94%，女装第三为7.99%，休闲装第四为5.40%，鞋类只有1.62%。但从各种不同类型服装上市公司的业绩结构来看，存在1-2家公司独大的情况，如男装行业，海澜之家与雅戈尔两家实现净利润48.43亿元，占男装净利润的86.18%，净利润率为28.10%，实现营收172.29亿元，占男装营收的73.38%。其它9家公司，有8家公司净利润下降，有三家公司出现亏损，在有盈利的公司中，净利润最低为2700万元，最高为2.66亿元。女装中“拉夏贝尔”、休闲装中的“森马服饰”、运动装中的“安踏”等公司的盈利规模都在行业遥遥领先，相对市场占有率也都比较高。

通过此份数据我们不难看出目前国内女装市场的复杂程度，女装市场呈现出前所未有的高复杂值，高淘汰率，零散化，几年前我们耳熟能详的女装品牌正在逐渐退化、淘汰，新兴品牌崛起，但市场占有率低，小而精美的女装呈现市场零散化，这可能是我们之前国内服装市场的粗狂式发展所带来的后遗症。但是目前市场也正在放射信号，比如中国女性就业人数的不断攀升、中高端女性消费者购买力逐年增强、相比奢侈与中低端增长率的差异增长、预计 2018 年中高端女装市场规模将达 2,411.9 亿元等等，如果这是代表着中国中高端女装的机会已来临！那这几年大热的具有独特性格的设计师品牌当中，谁能把握机会呢？那要看是谁已提前准备好迎接机会了！

王陶：拥抱国际的中国设计师

前几日看到中国设计师王陶携同名品牌TAORAY WANG参加纽约时装周，虽然当时很陌生，但感觉有种骄傲，一是因为王陶携其同名品牌TAORAY WANG已在纽约时装周历经四季发布，今年首次进入纽约时装周官方红榜，成为本季67场发布中，官方最为推荐的场次之一，也是唯一入选的中国设计师品牌，二是因为本身我就是学设计的，虽然一天也没做过设计就转身投入到市场当中去了，但我对设计师却有一种情愫啊，特别是纽约时装周红榜设计师，那曾经也是我的梦想啊。

初遇王陶：不太一样的设计理念

机缘巧遇，与王陶老师相识，初聊几次以后有机会深入的沟通是非常棒的，这个机会也正好被我碰上，当我们聊到私人故事的时候，在她与王菲、蒋欣等公众人物来往交流的故事当中，无意间透露了王陶的设计理念，她的设计理念就是：设计的本质不是衣服，而是人；她的作品不是人穿的这件衣服，而是穿上衣服的这个人，这与我理解的设计不一样，设计师们通常仿佛都是通过作品在表达自己的思想啊，而王陶只为心中的一个人，不为衣服而设计，这可能是她能成功的重要因素之一吧。

王陶！其实我们并不陌生

2002年之前王陶一直生活在海外，2002年回到大陆，王陶其实我们并不陌生，broadcast:播这个品牌想必大家都很熟悉，broadcast:播就是出自王陶之手，而且回想起在broadcast:播的这十二年，聊的更多的是感恩与帮助，也聊到了未来市场的发展，她认为如今的世界变化太大了，其中就目前的中国市场包括美国市场，领袖女性正在崛起，这就和我们开始所讲到的市场趋势不谋而合，随着女性的事业发展，真正具有思想、性格、哲学的领袖女性品牌也会受到关注，但就目前来看，这种品牌是在是太少了，王陶说TAORAY WANG就是想成为一个能够让国际认可的领袖女性风格的品牌，但在这之前要先去认识和接受国际。

TAORAY WANG品牌的国际计划

在纽约TAORAY WANG春夏大秀结束之后，TAORAY WANG接到了非常多的订单，这一点超出了王陶的预料之外，而且非常多的美国人来询问TAORAY WANG的门店在哪，她们想要购买衣服，所以接下来TAORAY WANG品牌即将开店，而且王陶的集团公司已在纽约买下了地产，下一步将在美国纽约、中国的北京、上海同步开店，非常期待TAORAY WANG品牌的正式入市，期待TAORAY WANG的国际化之路。

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