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韩国女团在玩一种很新的概念?

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韩国女团在玩一种很新的概念?

内娱能从“翻红”的韩国女团身上学到什么?

文|娱乐硬糖 毛丽娜

编辑|李春晖

在“伟大”一词已经被韩粉滥用的当下,去年夏天出道的新女团New Jeans最近的回归表现,自然少不了再次“伟大”。

12月19日,New Jeans释出回归先行曲《DITTO》,空降韩国Melon榜一并霸榜。这首歌在中国表现也不错:Q音的飙升榜、新歌榜、热歌榜、流行指数榜、音乐指数榜、MV榜均榜上有名。

如果说榜单还有粉丝做数据的嫌疑,那么B站、小红书、抖音上大量的《ditto》翻唱、二创,好歹证明这歌是有一些真话题在身上的,就连鞠婧祎也加入了翻唱大军。

1月2日,New Jeans主打曲《OMG》发布。虽然动听度与中毒性不如先行曲,但成员们又是化身精神病患、又是暗藏谜语隐喻的MV,立刻又成了博主们的新研究对象。因此这首主打曲仍冲上Melon第二,成绩仅次于先行曲《DITTO》。

与五代其他女团相比,New Jeans一度被认为“没有真粉丝,全是红人粉(指跟风粉)”“成员太素,国际高中亚妹既视感”。然而就是这么个长相不突出、实力不突出,没有大vocal、大舞担的组合,成为了最近韩娱圈的话题担当。

通常认为,New Jeans的火爆与“概念”分不开。那是不是意味着,只要学会了韩国人的“概念团”功法,咱这边不管是实力不足的练习生,还是依托设定的虚拟人,也都可以重塑自我、再造辉煌了呢?

概念团缘起

概念团的起源,要从2009年说起。

那一年,SM公司推出五人女团f(x),与风格明确的师姐少女时代不同,f(x)出道一年回归三次,三次作品风格截然不同,于是有人开始称其为“概念团”——“没有固定形象,每次可以有不同主题”。比f(x)早出道一年的男团SHINee,也因为风格不固定,被归入概念团范畴。

2009年正是二代团百花齐放的时代,几乎所有团体都有鲜明风格,清纯的、复古的。风格不固定、每次回归都是新模样的概念团,对于当时的市场而言过于超前。虽然f(x)与SHINee都出身造星工厂SM,但成绩未如人意。当时的韩流受众对“概念团”的说法也不买账,认为只是“糊团为自己不火找借口造逼格”。

SM并没有因此放弃做概念。2012年,12人大型男团EXO出道,凭借8韩4中的成员配置在中韩两国迅速蹿红。而EXO在出道之初,也有属于自己的概念设定——12位成员来自太阳系外部行星,每人有属于自己的超能力设定。且M、K两个小分队的成员超能力,彼此间有对应关系。

不知是不是“我们一分两头,本是太阳般一体结构”的歌词暗伏了EXO的命运,归国四子先后回国,小分队名存实亡,概念自然也就讲不透了。

没有固定风格,导致大众对概念团难以形成清晰印象,也就影响其吸粉扩圈。2014年出道的red velvet提出双概念,red代表少女的活泼;velvet代表优雅和安静。但这么解释还是太泛、太虚。四代女团中,风格更强烈的Twice和BlackPink成绩明显更胜一筹。

但随着韩团进入百团大战,受欢迎的风格与形象几乎已被用尽,制作人还是想靠“概念团”破局。

与1.0时代的“不被定义”不一样,现在我们所说的“概念团”是指团体有属于自己的背景故事或所谓“宇宙”,成员在该宇宙中扮演不同角色。

知名度最高的概念团是SM公司2020年推出的aespa。该组合的世界观是“旷野”,每个成员在其中有本体与虚拟两种形态,MV和歌都是为该世界观服务。这几年SM更打算把旗下所有艺人融进旷野,打造SM家族旷野宇宙。

小公司也有概念团,如走魂系摇滚路线的女团Dreamcatcher。该组合2017年出道,用了两年半时间,通过噩梦三部曲+前传外传构建噩梦宇宙——每个成员对应一种噩梦,该概念借鉴了游戏《黑魂》的设定。

噩梦系列结束后,该组合又推出反乌托邦三部曲。成员设定为天界女神,因人间恶语泛滥而遭受污染,概念涉及北欧神话、语言树等体系。伴随着反乌托邦系列结束,该组合又开启新概念:天启宇宙。

纵观韩国市场,无论是财大气粗的SM,还是其他小公司,概念团这几年形成了一种定式:想做概念团,先要有世界观,而且越有逼格越好,能和元宇宙结合尤佳。MV走谜语人路线,需要搭配大佬博主的解读才能看懂。

很时髦,但不一定讨喜。

出身小公司的Dreamcatcher资金有限,摇滚在韩国又太窄众,最终这支女团选择海外市场舍弃韩国本土,韩国人直接称为“海外女团”;aespa的旷野宇宙概念虽然新鲜,但一连几次回归都在“旷野打蛇”,大众难免厌倦,aespa在百花齐放的五代女团中也远谈不上登顶。

New Jeans降低了“概念”门槛

2022年是韩国女团复兴的一年。五代女团争奇斗艳,二代女团竞相回归。8月的一次新老交锋,让人真切感受到后生可畏。

少女时代携新歌《forever1》回归,原本所有人都认为,以少女时代的地位、大众好感度以及阳间曲加持,肯定能拿个一位。没想到少时大比分落败于当时出道还未满一个月的New Jeans。

去年最亮眼的三支新人女团中,IVE有张元英与安宥真,LE SSERAFIM有宫胁咲良和金采源,这几位二次出道的成员是团队的流量来源。而New Jeans的五个女孩,此前没参加过选秀,童模出身的忙内HYEIN也谈不上自带人气。能够在卷生卷死的韩国市场脱颖而出,关键在于她们的“反常规”。

韩团正式出道前,通常要以发预告的方式公开每个成员,吊足公众胃口。New Jeans则一次性公布所有成员,直接出道。

为了让大众快速记住每个成员,韩团内每人都有定位,如主唱、主舞、门面等。但New Jeans没有官方定位,MV中的妆造还撞脸——全是黑长直离子烫。“因为分不清成员,所以观众会多看几遍MV,这样每个人不就被记住了吗。”New Jeans制作人闵熙珍如是说。

这几年韩国拼贴曲成风,越是大公司越要彰显自己的音乐品味,而且为了炫技而炫技,经常在一首歌里加入大量rap和不明所以的高音。New Jeans的出道双主打,没有rap没有超高音,但凭着够好听横扫榜单。

这些反常规的操作,足以让一支新团被大众好奇关注。但支撑她们被大众持续喜欢下去的,还是概念。

就像韩国公司不管大众喜不喜欢,一门心思搞拼贴风音乐一样,这几年韩团的概念,也开始走上自high之路。但为爱豆买单的永远是普罗大众,而非文艺评论家。强调AI、未来感,讲ppt画饼可能好使,却很难引起大众共情。

不似其他概念团的晦涩难懂,New Jeans的概念很简单:青春。

出道双主打,是美国高中热烈张扬的青春。《DITTO》则是少女情怀中带了些忧郁色彩的东亚青春。与某某宇宙不同,“青春”不需要理解门槛,很容易触动人心。

除了概念过分晦涩,大部分韩国概念团都是人为概念服务,成员去适配概念。但这些小学就做练习生,长期公司、学校、宿舍三点一线的爱豆,社会经验很有限,去扮演“概念中的人”,对他们而言并不容易。甚至有些概念成员自己也无法理解,更别说消化后呈现给大众。所以常能听到乐迷这样的抱怨:“某某消化不了组合概念。”

而New Jeans的概念因成员而生,她们就是十几岁的青春少女。她们只要在镜头前做自己,就可以诠释概念。

概念太大,内容也会过于宏观。AESPA探讨元宇宙、AI与人,Dreamcatcher呼吁保护环境都很好,但路人很容易觉得“与我无关”。青春本就离不开追星话题,New Jeans的《DITTO》与《OMG》,就很讨巧地探讨了粉丝、偶像与青春的关系。

《DITTO》的MV讲述了粉丝眼中的偶像,看起来触手可及,实际很遥远,却又提供了货真价实的陪伴;《OMG》则是偶像眼中的偶像,“我是为你服务的存在,需要时为你而来”。

相较于未来世界和人类存亡,这显然更容易理解和共鸣。做偶像也要接地气,一味追逐时髦的娱乐业好像很容易忘了这一点。

内娱怎么玩概念?

从IVE与LE SSERAFIM的成功看,靠高人气成员带飞全团的做法仍旧走得通。但为什么包括SM、HYBE在内的韩娱公司,都在概念团的路上狂奔?

人带团红,TOP积蓄的人气越高,与公司分庭抗礼的底气就越足。《浪姐3》中的Jessica,当年就是少女时代的三大人气王之一,她被开除出组合的真相是什么,目前尚无定论。但明确的结果是:SM使出漫天手段封杀Jessica,卡姐还是闯出了一片天。

这种情况在国内也很常见。3unshine组合成员Cindy范丽娜是组合中人气最高的,有不少个资,粉丝也多,去年底Cindy宣布单飞;SNH48第二届总选冠军赵嘉敏,拿了冠军就退团,和丝芭缠缠绵绵打了好几年。

概念团,能让组合摆脱“团靠人红,人红就跑”的命运。

在概念包装下她们看起来那样吸睛,这也意味着离开概念后她们的个人魅力会下降,主动权就回到公司手中。

2022年MAMA颁奖礼上,New Jeans制作人闵熙珍获得“2022年破格制作人”奖,New Jeans却没能拿下最佳新人女团。这一方面与出道时间、累积销量有关,另一方面也说明,业内认为“没有这五个女孩,也会有New Jeans,制作人闵熙珍才是这一企划真正的灵魂”。

做概念团还能缩短团的出道周期,对单个成员的业务能力要求降低。New Jeans几个成员的业务能力只能说是韩团平均水平,但概念抓得够准,作品好听,就有人买单。

总被诟病基本功的丝芭,就很适合走“概念团”这条路。王子杰从2021年就琢磨着偶像上链,甚至把公司改名为“美踏元宇宙”。但就和丝芭过去的大部分项目一样,偶像元宇宙计划只停留在纸面。

但鲜为人知的是,丝芭从几年前就在做公演宇宙,每套主题公演都在讲一个完整故事,不同主题公演之间还有剧情联系。这与概念团的操作模式已经很接近了,丝芭需要的就是找出合适的成员,根据她们的特点选定概念,再通过公演讲故事。

真人偶像塌房严重,虚拟偶像收留心碎粉丝。A-soul的逆风翻盘让不少娱乐公司琢磨起虚拟团。但就像偶像团体过饱和一样,单纯套个皮就出道,虚拟团很快也会走上真人团的老路。而且比起真人偶像,对于大多数人而言,仅仅看皮套很难get虚拟人的魅力,或许将虚拟人与概念结合,能更容易放大虚拟团的魅力。

虚拟概念团怎么做,闵熙珍已经给出了答案:找准受众需求,全方位呈现。

被New Jeans吸引的,一定是对“青春”感怀、有怀旧情结、且会被细节触动的敏感人群。New Jeans的一切都是为“青春”服务的,她们的打扮、拍照风格、与粉丝交流的app等,都能将人瞬间拉回青涩的校园回忆中。

当我们追偶像时,追的不就是自己内心的一种感觉吗?不过拉拉杂杂说了这么多,能给各位同学科普到New Jeans不是新裤子,硬糖君就算功德圆满。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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韩国女团在玩一种很新的概念?

内娱能从“翻红”的韩国女团身上学到什么?

文|娱乐硬糖 毛丽娜

编辑|李春晖

在“伟大”一词已经被韩粉滥用的当下,去年夏天出道的新女团New Jeans最近的回归表现,自然少不了再次“伟大”。

12月19日,New Jeans释出回归先行曲《DITTO》,空降韩国Melon榜一并霸榜。这首歌在中国表现也不错:Q音的飙升榜、新歌榜、热歌榜、流行指数榜、音乐指数榜、MV榜均榜上有名。

如果说榜单还有粉丝做数据的嫌疑,那么B站、小红书、抖音上大量的《ditto》翻唱、二创,好歹证明这歌是有一些真话题在身上的,就连鞠婧祎也加入了翻唱大军。

1月2日,New Jeans主打曲《OMG》发布。虽然动听度与中毒性不如先行曲,但成员们又是化身精神病患、又是暗藏谜语隐喻的MV,立刻又成了博主们的新研究对象。因此这首主打曲仍冲上Melon第二,成绩仅次于先行曲《DITTO》。

与五代其他女团相比,New Jeans一度被认为“没有真粉丝,全是红人粉(指跟风粉)”“成员太素,国际高中亚妹既视感”。然而就是这么个长相不突出、实力不突出,没有大vocal、大舞担的组合,成为了最近韩娱圈的话题担当。

通常认为,New Jeans的火爆与“概念”分不开。那是不是意味着,只要学会了韩国人的“概念团”功法,咱这边不管是实力不足的练习生,还是依托设定的虚拟人,也都可以重塑自我、再造辉煌了呢?

概念团缘起

概念团的起源,要从2009年说起。

那一年,SM公司推出五人女团f(x),与风格明确的师姐少女时代不同,f(x)出道一年回归三次,三次作品风格截然不同,于是有人开始称其为“概念团”——“没有固定形象,每次可以有不同主题”。比f(x)早出道一年的男团SHINee,也因为风格不固定,被归入概念团范畴。

2009年正是二代团百花齐放的时代,几乎所有团体都有鲜明风格,清纯的、复古的。风格不固定、每次回归都是新模样的概念团,对于当时的市场而言过于超前。虽然f(x)与SHINee都出身造星工厂SM,但成绩未如人意。当时的韩流受众对“概念团”的说法也不买账,认为只是“糊团为自己不火找借口造逼格”。

SM并没有因此放弃做概念。2012年,12人大型男团EXO出道,凭借8韩4中的成员配置在中韩两国迅速蹿红。而EXO在出道之初,也有属于自己的概念设定——12位成员来自太阳系外部行星,每人有属于自己的超能力设定。且M、K两个小分队的成员超能力,彼此间有对应关系。

不知是不是“我们一分两头,本是太阳般一体结构”的歌词暗伏了EXO的命运,归国四子先后回国,小分队名存实亡,概念自然也就讲不透了。

没有固定风格,导致大众对概念团难以形成清晰印象,也就影响其吸粉扩圈。2014年出道的red velvet提出双概念,red代表少女的活泼;velvet代表优雅和安静。但这么解释还是太泛、太虚。四代女团中,风格更强烈的Twice和BlackPink成绩明显更胜一筹。

但随着韩团进入百团大战,受欢迎的风格与形象几乎已被用尽,制作人还是想靠“概念团”破局。

与1.0时代的“不被定义”不一样,现在我们所说的“概念团”是指团体有属于自己的背景故事或所谓“宇宙”,成员在该宇宙中扮演不同角色。

知名度最高的概念团是SM公司2020年推出的aespa。该组合的世界观是“旷野”,每个成员在其中有本体与虚拟两种形态,MV和歌都是为该世界观服务。这几年SM更打算把旗下所有艺人融进旷野,打造SM家族旷野宇宙。

小公司也有概念团,如走魂系摇滚路线的女团Dreamcatcher。该组合2017年出道,用了两年半时间,通过噩梦三部曲+前传外传构建噩梦宇宙——每个成员对应一种噩梦,该概念借鉴了游戏《黑魂》的设定。

噩梦系列结束后,该组合又推出反乌托邦三部曲。成员设定为天界女神,因人间恶语泛滥而遭受污染,概念涉及北欧神话、语言树等体系。伴随着反乌托邦系列结束,该组合又开启新概念:天启宇宙。

纵观韩国市场,无论是财大气粗的SM,还是其他小公司,概念团这几年形成了一种定式:想做概念团,先要有世界观,而且越有逼格越好,能和元宇宙结合尤佳。MV走谜语人路线,需要搭配大佬博主的解读才能看懂。

很时髦,但不一定讨喜。

出身小公司的Dreamcatcher资金有限,摇滚在韩国又太窄众,最终这支女团选择海外市场舍弃韩国本土,韩国人直接称为“海外女团”;aespa的旷野宇宙概念虽然新鲜,但一连几次回归都在“旷野打蛇”,大众难免厌倦,aespa在百花齐放的五代女团中也远谈不上登顶。

New Jeans降低了“概念”门槛

2022年是韩国女团复兴的一年。五代女团争奇斗艳,二代女团竞相回归。8月的一次新老交锋,让人真切感受到后生可畏。

少女时代携新歌《forever1》回归,原本所有人都认为,以少女时代的地位、大众好感度以及阳间曲加持,肯定能拿个一位。没想到少时大比分落败于当时出道还未满一个月的New Jeans。

去年最亮眼的三支新人女团中,IVE有张元英与安宥真,LE SSERAFIM有宫胁咲良和金采源,这几位二次出道的成员是团队的流量来源。而New Jeans的五个女孩,此前没参加过选秀,童模出身的忙内HYEIN也谈不上自带人气。能够在卷生卷死的韩国市场脱颖而出,关键在于她们的“反常规”。

韩团正式出道前,通常要以发预告的方式公开每个成员,吊足公众胃口。New Jeans则一次性公布所有成员,直接出道。

为了让大众快速记住每个成员,韩团内每人都有定位,如主唱、主舞、门面等。但New Jeans没有官方定位,MV中的妆造还撞脸——全是黑长直离子烫。“因为分不清成员,所以观众会多看几遍MV,这样每个人不就被记住了吗。”New Jeans制作人闵熙珍如是说。

这几年韩国拼贴曲成风,越是大公司越要彰显自己的音乐品味,而且为了炫技而炫技,经常在一首歌里加入大量rap和不明所以的高音。New Jeans的出道双主打,没有rap没有超高音,但凭着够好听横扫榜单。

这些反常规的操作,足以让一支新团被大众好奇关注。但支撑她们被大众持续喜欢下去的,还是概念。

就像韩国公司不管大众喜不喜欢,一门心思搞拼贴风音乐一样,这几年韩团的概念,也开始走上自high之路。但为爱豆买单的永远是普罗大众,而非文艺评论家。强调AI、未来感,讲ppt画饼可能好使,却很难引起大众共情。

不似其他概念团的晦涩难懂,New Jeans的概念很简单:青春。

出道双主打,是美国高中热烈张扬的青春。《DITTO》则是少女情怀中带了些忧郁色彩的东亚青春。与某某宇宙不同,“青春”不需要理解门槛,很容易触动人心。

除了概念过分晦涩,大部分韩国概念团都是人为概念服务,成员去适配概念。但这些小学就做练习生,长期公司、学校、宿舍三点一线的爱豆,社会经验很有限,去扮演“概念中的人”,对他们而言并不容易。甚至有些概念成员自己也无法理解,更别说消化后呈现给大众。所以常能听到乐迷这样的抱怨:“某某消化不了组合概念。”

而New Jeans的概念因成员而生,她们就是十几岁的青春少女。她们只要在镜头前做自己,就可以诠释概念。

概念太大,内容也会过于宏观。AESPA探讨元宇宙、AI与人,Dreamcatcher呼吁保护环境都很好,但路人很容易觉得“与我无关”。青春本就离不开追星话题,New Jeans的《DITTO》与《OMG》,就很讨巧地探讨了粉丝、偶像与青春的关系。

《DITTO》的MV讲述了粉丝眼中的偶像,看起来触手可及,实际很遥远,却又提供了货真价实的陪伴;《OMG》则是偶像眼中的偶像,“我是为你服务的存在,需要时为你而来”。

相较于未来世界和人类存亡,这显然更容易理解和共鸣。做偶像也要接地气,一味追逐时髦的娱乐业好像很容易忘了这一点。

内娱怎么玩概念?

从IVE与LE SSERAFIM的成功看,靠高人气成员带飞全团的做法仍旧走得通。但为什么包括SM、HYBE在内的韩娱公司,都在概念团的路上狂奔?

人带团红,TOP积蓄的人气越高,与公司分庭抗礼的底气就越足。《浪姐3》中的Jessica,当年就是少女时代的三大人气王之一,她被开除出组合的真相是什么,目前尚无定论。但明确的结果是:SM使出漫天手段封杀Jessica,卡姐还是闯出了一片天。

这种情况在国内也很常见。3unshine组合成员Cindy范丽娜是组合中人气最高的,有不少个资,粉丝也多,去年底Cindy宣布单飞;SNH48第二届总选冠军赵嘉敏,拿了冠军就退团,和丝芭缠缠绵绵打了好几年。

概念团,能让组合摆脱“团靠人红,人红就跑”的命运。

在概念包装下她们看起来那样吸睛,这也意味着离开概念后她们的个人魅力会下降,主动权就回到公司手中。

2022年MAMA颁奖礼上,New Jeans制作人闵熙珍获得“2022年破格制作人”奖,New Jeans却没能拿下最佳新人女团。这一方面与出道时间、累积销量有关,另一方面也说明,业内认为“没有这五个女孩,也会有New Jeans,制作人闵熙珍才是这一企划真正的灵魂”。

做概念团还能缩短团的出道周期,对单个成员的业务能力要求降低。New Jeans几个成员的业务能力只能说是韩团平均水平,但概念抓得够准,作品好听,就有人买单。

总被诟病基本功的丝芭,就很适合走“概念团”这条路。王子杰从2021年就琢磨着偶像上链,甚至把公司改名为“美踏元宇宙”。但就和丝芭过去的大部分项目一样,偶像元宇宙计划只停留在纸面。

但鲜为人知的是,丝芭从几年前就在做公演宇宙,每套主题公演都在讲一个完整故事,不同主题公演之间还有剧情联系。这与概念团的操作模式已经很接近了,丝芭需要的就是找出合适的成员,根据她们的特点选定概念,再通过公演讲故事。

真人偶像塌房严重,虚拟偶像收留心碎粉丝。A-soul的逆风翻盘让不少娱乐公司琢磨起虚拟团。但就像偶像团体过饱和一样,单纯套个皮就出道,虚拟团很快也会走上真人团的老路。而且比起真人偶像,对于大多数人而言,仅仅看皮套很难get虚拟人的魅力,或许将虚拟人与概念结合,能更容易放大虚拟团的魅力。

虚拟概念团怎么做,闵熙珍已经给出了答案:找准受众需求,全方位呈现。

被New Jeans吸引的,一定是对“青春”感怀、有怀旧情结、且会被细节触动的敏感人群。New Jeans的一切都是为“青春”服务的,她们的打扮、拍照风格、与粉丝交流的app等,都能将人瞬间拉回青涩的校园回忆中。

当我们追偶像时,追的不就是自己内心的一种感觉吗?不过拉拉杂杂说了这么多,能给各位同学科普到New Jeans不是新裤子,硬糖君就算功德圆满。

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