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为耐克和巴黎世家球鞋代工的九兴控股生意不理想,可能揭示了这些问题

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为耐克和巴黎世家球鞋代工的九兴控股生意不理想,可能揭示了这些问题

自疫情爆发,时尚行业的供应链问题愈发突出。

巴黎世家运动鞋

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

鞋履制造商九兴控股近日对外披露2022年第四季度及全年业绩关键数据。

在截至20221231日的3个月内,九兴控股综合收入下降15.4%3.43亿美元(约合人民币23.26亿元),其中制造业务收入下跌15.5%3.35亿美元,鞋履出货量下跌17.4%1190万双,但每双平均售价增长2.5%28.2美元。

而在2022年全年,九兴控股未经审核综合收入增长5.9%16.3亿美元(约合人民币110.5亿元)。制造业务方面,鞋履出货量微增0.4%5580万双,每双平均价格涨幅为5.2%,推动收入增长5.6%15.12亿美元。

九兴控股称,2021年第四季度同期制造业务产能使用率最高所产生的高基数,让2022年业绩在对比之下出现下滑。也就是说,九兴控股在2022年第四季度生产开工率不足,最终导致了产量和销售业绩双重下滑。

而疫情是导致这种状况出现的主要原因。

国内疫情形势在2022年第三季度缓和,推动了九兴控股季度内的业绩增长4.8%4.61亿美元。其中制造业务收入4.54亿美元,鞋履出货量为1500万双。其它鞋履代工厂也有着类似的表现。为耐克和匡威代工的中山华利第三季度收入增长23.33%,归母净利润则增长25.07%

但到了第四季度,尤其是在10月和11月,国内多个城市的工业生产活动因为疫情原因进入到放缓状态。即使是在12月防疫政策转变,也无法立即恢复生产效率。九兴控股在报告中指出,由于疫情影响仍将持续,2023上半年或将继续面临考验。

九兴控股是全球范围内规模最大的鞋履生产商之一,1992年由蒋志刚等人在中国台湾成立。伴随着改革开放推进,九兴控股很快进入大陆开设工厂,旗下自有品牌Stella Luna也以大陆为主要市场。2007年,九兴控股在香港上市。

当前九兴控股是耐克和安德玛等多家国际运动品牌的鞋履生产商,同时也为普拉达和巴黎世家等奢侈品牌服务。在旗下休闲、运动、时尚和奢华四个部门中,运动部门的收入贡献最大,在2022上半年业绩中占比42.3%,而奢华部门只8.8%

包含Stella Luna在内的品牌业务部门尽管发展多年,却始终不是九兴控股主要业务。根据2022上半年财报,该部门收入下降23.5%570万美元,疫情反复是导致营收下滑的主要原因。

但更深层的原因却是,九兴控股在Stella Luna的品牌形象始终没有向消费者传递出鲜明特色,营销手段也不温不火。除了早年曾前往巴黎开店之外,就没有其它太多有反响的市场举措来和它中高端定价匹配。 事实上,做不好自有品牌是许多代工生产商面临的共同困境。

而从长远来看,除了疫情之外,球鞋热的退潮获将同样影响九兴控股最重要的制造业务。来自欧睿咨询的数据显示,2022年全球运动鞋销售额仅增长2.7%1524亿美元,远远低于202119.5%的增幅。

尽管球鞋热潮由少数热门款带起,但在街头潮流和联名、限定模式的推动下,整个球鞋行业都因此而受惠,在正式场合穿着球鞋出席被认为改变了刻板的穿搭文化。但当一类单品足够日常化之后,大众的兴趣通常很快消失。

首先受到球鞋热消退影响是运动鞋品牌,但品牌产量调整也会将影响传导至九兴控股等代工厂。不过在此之前,供应链厂商产能有限,已经向时尚行业敲响警钟。此次次九兴控股因为开工率问题而出现产量下滑就是案例之一。

Gap集团集团和Levi’s就曾因为供应链问题而分别导致了3亿美元和5000万美元的损失。在全球消费环境逐渐从疫情中恢复过来的背景下,供应链体系无法及时恢复,将会继续影响整个行业的运营秩序。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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为耐克和巴黎世家球鞋代工的九兴控股生意不理想,可能揭示了这些问题

自疫情爆发,时尚行业的供应链问题愈发突出。

巴黎世家运动鞋

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

鞋履制造商九兴控股近日对外披露2022年第四季度及全年业绩关键数据。

在截至20221231日的3个月内,九兴控股综合收入下降15.4%3.43亿美元(约合人民币23.26亿元),其中制造业务收入下跌15.5%3.35亿美元,鞋履出货量下跌17.4%1190万双,但每双平均售价增长2.5%28.2美元。

而在2022年全年,九兴控股未经审核综合收入增长5.9%16.3亿美元(约合人民币110.5亿元)。制造业务方面,鞋履出货量微增0.4%5580万双,每双平均价格涨幅为5.2%,推动收入增长5.6%15.12亿美元。

九兴控股称,2021年第四季度同期制造业务产能使用率最高所产生的高基数,让2022年业绩在对比之下出现下滑。也就是说,九兴控股在2022年第四季度生产开工率不足,最终导致了产量和销售业绩双重下滑。

而疫情是导致这种状况出现的主要原因。

国内疫情形势在2022年第三季度缓和,推动了九兴控股季度内的业绩增长4.8%4.61亿美元。其中制造业务收入4.54亿美元,鞋履出货量为1500万双。其它鞋履代工厂也有着类似的表现。为耐克和匡威代工的中山华利第三季度收入增长23.33%,归母净利润则增长25.07%

但到了第四季度,尤其是在10月和11月,国内多个城市的工业生产活动因为疫情原因进入到放缓状态。即使是在12月防疫政策转变,也无法立即恢复生产效率。九兴控股在报告中指出,由于疫情影响仍将持续,2023上半年或将继续面临考验。

九兴控股是全球范围内规模最大的鞋履生产商之一,1992年由蒋志刚等人在中国台湾成立。伴随着改革开放推进,九兴控股很快进入大陆开设工厂,旗下自有品牌Stella Luna也以大陆为主要市场。2007年,九兴控股在香港上市。

当前九兴控股是耐克和安德玛等多家国际运动品牌的鞋履生产商,同时也为普拉达和巴黎世家等奢侈品牌服务。在旗下休闲、运动、时尚和奢华四个部门中,运动部门的收入贡献最大,在2022上半年业绩中占比42.3%,而奢华部门只8.8%

包含Stella Luna在内的品牌业务部门尽管发展多年,却始终不是九兴控股主要业务。根据2022上半年财报,该部门收入下降23.5%570万美元,疫情反复是导致营收下滑的主要原因。

但更深层的原因却是,九兴控股在Stella Luna的品牌形象始终没有向消费者传递出鲜明特色,营销手段也不温不火。除了早年曾前往巴黎开店之外,就没有其它太多有反响的市场举措来和它中高端定价匹配。 事实上,做不好自有品牌是许多代工生产商面临的共同困境。

而从长远来看,除了疫情之外,球鞋热的退潮获将同样影响九兴控股最重要的制造业务。来自欧睿咨询的数据显示,2022年全球运动鞋销售额仅增长2.7%1524亿美元,远远低于202119.5%的增幅。

尽管球鞋热潮由少数热门款带起,但在街头潮流和联名、限定模式的推动下,整个球鞋行业都因此而受惠,在正式场合穿着球鞋出席被认为改变了刻板的穿搭文化。但当一类单品足够日常化之后,大众的兴趣通常很快消失。

首先受到球鞋热消退影响是运动鞋品牌,但品牌产量调整也会将影响传导至九兴控股等代工厂。不过在此之前,供应链厂商产能有限,已经向时尚行业敲响警钟。此次次九兴控股因为开工率问题而出现产量下滑就是案例之一。

Gap集团集团和Levi’s就曾因为供应链问题而分别导致了3亿美元和5000万美元的损失。在全球消费环境逐渐从疫情中恢复过来的背景下,供应链体系无法及时恢复,将会继续影响整个行业的运营秩序。

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