天是灰色的

路是灰色的

楼是灰色的

雨是灰色的

在一片死灰中

走过两个孩子

一个鲜红 一个淡绿

——顾城《感觉》

世界是缤纷多彩的，万物都有其特定的颜色，也诠释着不同的性格。根据美国有关机构研究，人们在初到新环境的90秒内，所做出的有关于人或事物的判断，其中62%~90%是基于色彩的。每一种颜色都是有独特能量的，并且会对我们产生物理作用。设想一下，如果在诗人顾城这首著名的《感觉》中，把“鲜红”和“淡绿”改成“漆黑”和“雪白”，你感觉会怎么样？

恐怕，就算不是“鬼故事”，至少也变成了《釜山行》。

所以，在商业过程中，颜色可以刺激人的神经系统。色彩有冷暖属性，大部分人看到暖色会产生温暖、热烈、危险等感觉，联想到太阳、火焰、热血等，使人产生冲动情绪。冷色则有寒冷、理智、平静等感觉，容易联想到太空、冰雪、海洋等。绿色和紫色是介于三原色——红黄蓝之间的颜色，这两种颜色的转调领域很广，比如绿色可以偏黄绿或蓝绿，它可以带来生命之感，也可以给你荒败之感；紫色可以是紫红或偏蓝紫，你说它平静高贵可以，但它又可以给你压迫感。

此外，色彩明度上的变化也给观者不同的心理感受，不同的重量感。明度高的，会让人感到飘浮，上升，稀薄，灵活（棉花糖），明度低的会让人感到稳重，尘埃落定（盼盼牌防撬门）。明度越高感觉越软，明度越低则感觉越硬，钴蓝就比橙黄硬。还有色彩的纯度，色彩的饱和度高，颜色就越发艳丽，红色越纯越容易引人紧张，兴奋、激动，黄色越纯越光明、辉煌、热烈，蓝色越纯越理智、清新、智慧。

在单调色彩的环境下，人类会感到无聊，我们都需要不同颜色的刺激，或者沉浸，或者跳脱。

同样，商业品牌也带有极强的“色彩性”，它吸引着不同人群的关注，它引领着不同格调的商业定位，来源于消费者，也服务于消费者。就像各大品牌LOGO的颜色，不知道大家有没有发现，这些国际知名品牌标志色彩都集中分布在蓝、红、黄，而绿、紫、紫红却寥寥无几；另一方面，越是高价的品牌，越喜欢用纯色和素色系，这一点在服饰方面表现得特别明显。

但是，有些时候，一些聪明的设计者却选择甩掉这些色彩法则的桎梏，用一些看似“反常规”的用色，给进入者一种不一样的体验，就像顾城的诗中那样，整个世界因雨中的两个孩子而鲜活。

粉红色街道，点亮了整个城市的活力

粉色，通常被人们说成是“暧昧”的颜色，而日本就有这么一条粉红色的街，商铺琳琅，人流涌动，东京的人、街道上的吵闹声以及街道上的灯光都让这座城市散发出无穷的活力。

东京这个城市忙碌又充满着趣味。在这里生活，手和脚就仿佛永远不会停下似的。总是有新鲜的事，新认识的朋友，好玩的体验层出不穷。如果说一年有四个季节交替的城市会比常年恒温的城市更丰富多彩，东京就仿佛有一百个季节那样，不，甚至东京的每一个地方都仿佛有一百个季节。

而“粉色”更是将白天忙碌的城市，披上一层漂亮的面纱，人们在夜幕下享受繁华给他们带来的愉悦。

黑色冰淇淋，虏获了纽约的心

纽约曼哈顿这家成立于2004年的冰淇淋店Morgenstern's Finest Ice Cream，最近新登场的一款漆黑冰淇淋，单靠颜值迅速风靡全美，跟店内的黑白简约装修风格十分match。这款暗黑系冰淇淋叫Coconut Ash，先不提味道，光是视觉上，就足够激起你的好奇心。黑得犹如煤炭色，吃完效果就跟你吃完墨鱼面一样尴尬，嘴唇、舌头、手指都会染上黑色！

从字面上已经可以猜到它与椰子有关，不是黑芝麻味，也没有人工色素，而是使用了一种神奇的东西叫椰汁灰，是在巧克力店挖掘到的。创始人Nich Morgenstern本身是一个冰淇淋爱好者，由椰汁、椰浆、椰肉，加上碳化的椰壳粉末，所以呈现出黑色系椰子香草口味。

可是，就凭着这一支黑漆漆的冰淇淋，就虏获了整个纽约的心！

蓝色洗车房，高颜值的消费体验

在马德里的哥斯达黎加街上，有一个叫Burbucar的洗车房。它改变传统的洗车房的经营模式，在这里，不仅可以洗车，还有其他服务。

Burbucar有7层楼，整栋楼的装潢色彩以蓝色为主。一楼是洗车房，12小时的营业时间，每天有约80辆车在这里清洗。同时，等待洗车的车主可以去其他楼层逛逛自己感兴趣的区域，比如，花店、书吧、服装、家具、咖啡厅。

当然，顾客可以根据自己的喜好选择洗车的方式：一种是常规的洗车程序；另一种是顾客坐在车里经过一个洗车的100m隧道，在车里可以看到窗外花店里的花朵，书吧里摆放的书本，或者有家庭感觉的家具设计……整个洗车过程需要25分钟。

纯白眼镜店，繁华世界中的“零干预”

Ace &Tate是荷兰一个新潮的线上眼镜品牌，近两年来才着力转移到线下实体店铺。去年，他们邀请Occult Studio在阿姆斯特丹设计了旗舰店铺，用浅色橡木、白钢、斑点石材和纺织品，创建出一个丰富的极简主义场景。

白墙成为整个空间的底色，而包括上述提到的壁挂式货架、圆镜、橡木柜台以及悬挂在天花板处的管状吊灯，皆是为Ace &Tate量身定制，这种与白墙看似融为一体的纯白色壁挂式货架出自柏林工作室New Tendency，在定制时还为顾客预留出了试戴眼镜时所需的大圆镜，既满足了功能需求，也改变了货架原本整齐划一排列的节奏感，让墙面“活跃”了起来。

从零售空间的白过渡到地下一层楼梯部分的黑，再到独立诊室的灰，Occult Studio 在用色上极尽克制，只为将空间所有视觉焦点聚合于产品本身，也正是他们想实现的“零干预”。

就像音乐一样，色彩同时也是一种语言，可以瞬间激起人的情绪。它会对你在有意识与无意识之间产生极大的影响，不仅局限于你决定买什么、吃什么、穿什么，也是如何去生活、如何去爱。它还会告诉别人你是谁，你的性格是怎样的。它具有令人难以置信的能力，比如讲故事、诱导情绪，因为它是和人的记忆与经历是紧密联系在一起的。

商业中，颜色就像故事一样，会与人产生情感之间的联系。连接品牌价值，验证的品牌个性，最快捷的方式就是创建一个关于色彩的故事。

每一种颜色里都有光，上帝怕世界太单调，所以让它变得缤纷。商业世界也同样如此，或许，那一抹与众不同的颜色，代表的正是只属于你的故事。

（RET睿意德商业地产研究中心研究员Linda）