文｜DataEye研究院

继区块链、元宇宙之后，行业新风口再次来袭？

五天吸粉百万，上线60天月活过亿，一款名叫ChatGPT的聊天机器人以迅雷不及掩耳之势火遍全网！

顺带着爆火的还有AIGC（AI Generated Content，人工智能技术生成内容）概念。

有业内人士指出，AIGC有望重构生产力及生产关系。

这个爆火的新概念对游戏行业有何影响？

哪些游戏股已悄悄布局？它们的业绩如何？

一、AIGC概念爆火：7家A股游戏股有布局，天娱数科、昆仑万维涨幅超20%

最近一周，AIGC及ChatGPT概念暴涨，多只AIGC概念股一路狂飙。比如，汉王科技七连板，海天瑞声、云从科技、科大讯飞、视觉中国、天娱数科等多只股票股价大幅飙升。

AIGC/ChatGPT概念股成为资本市场新的“香饽饽”，不少A股游戏公司蠢蠢欲动。

据不完全统计，A股游戏股“AIGC/ChatGPT”相关的概念股共有7家。

来源：wind（截至2023年2月8日收盘）；游戏财经汇制图

从信息披露的时间节点来看，上述7家公司均在过去一周在投资者互动平台主动回复了投资人关于AIGC/ChatGPT的提问。

从股价涨幅来看，天娱数科和昆仑万维最近5个交易日涨幅均超过20%，神州泰岳和中文在线（旗下游戏子公司智明星通）涨幅超过10%。

从市值来看，A股游戏股AIGC概念的大部分为中腰部公司，完美世界和昆仑万维市值超过200亿元，其余公司市值基本在100亿元以下。

值得关注的是，这场“AIGC”盛宴，腾讯、网易、三七、吉比特等头部游戏公司并没有参与。

从公司业绩来看，游戏行业AIGC概念股2022年的业绩不尽如人意。

截至目前，7家公司中有6家已发布了业绩预告。其中，4家（天娱数科、奥飞娱乐、中文在线、凯撒文化）亏损，1家（昆仑万维）利润出现下滑，只有完美世界利润同比大幅上升（部分由于去年同期低基数）。

来源：wind；游戏财经汇制图

在2022年初的元宇宙概念热潮中，昆仑万维、中文在线、天娱数科、凯撒文化等公司也是“活跃分子”。

图：昆仑万维、中文在线、天娱数科、凯撒文化2022年以来股价走势（来源：雪球）

一年过去了，这些公司再次被打上了AIGC概念的标签。

这些业绩略显 “拉跨”的中腰部游戏股在AIGC领域布局如何？是真的布局吗？

二、A股游戏股AIGC布局：类ChatGPT、虚拟数字人和游戏

游戏行业AIGC概念股主要布局哪些细分领域？商业化的可能性有多大？

根据公开资料，游戏财经汇发现，游戏行业AIGC概念股主要布局以下三大方向。

第一大方向是研发类ChatGPT产品。代表公司：昆仑万维、神州泰岳、奥飞娱乐。

这些厂商布局AI的时间相对较早，旗下公司大多拥有智能客服/AI对话机器人等产品的研发经验。

比如，昆仑万维于去年12月发布了简化版ChatGPT产品——「昆仑天工」AIGC全系列算法与模型，涵盖AI图像、AI音乐、AI文本，以及AI编程。其中AI图像（天工巧绘）开发了面向C端用户的小程序，其他方向主要面向B端。

图：昆仑万维官网

此外，昆仑万维旗下Opera浏览器目前正计划接入ChatGPT，让用户在搜索时可以实现基于对话的互动体验。

可以说，昆仑万维布局AIGC沿袭微软+openAI的思路。

游戏财经汇尝试了其AI图像功能，下图为天工巧绘生成的作品。

来源：天工巧绘小程序

四个方向中，昆仑万维在AI音乐方向布局最为成熟，天工乐府已进入到商业化阶段，目前已和音乐、汽车、游戏、教育、时尚、娱乐等多个领域的客户达成合作。

神州泰岳目前还没有推出类ChatGPT产品，但公司旗下有智能客服产品，未来进军ChatGPT并不是什么难事。

公开资料显示，神州泰岳拥有自主研发的NLP开发平台、运行平台、智能客服系列产品。

神州泰岳子公司鼎富智能在线客服产品——智能导航机器人和智能外呼机器人以文本机器人为基础、整合语音识别、语音合成技术、依托自然语义理解、深度学习等先进AI技术，通过可视化的配置管理后台服务与客服场景，帮助企业降低重复的人力客服业务成本。

来源：神州泰岳官网

奥飞娱乐借助投资的方式参与到AIGC布局。

奥飞娱乐目前持有人工智能公司光年无限约5%股权，光年无限有自己的AI对话机器人产品-图灵机器人开放平台，开发者可自行快速接入并创建个性化机器人，包含聊天机器人、智能客服等，目前累计注册企业开发者超过150万。

图：图灵机器人两大应用场景——虚拟机器人和硬件机器人

据悉，ChatGPT是光年无限（图灵机器人）重点技术业务方向。

第二大方向是虚拟数字人。代表公司：天娱数科、中文在线。

这些厂商大多以虚拟数字人/AI主播切入元宇宙领域。

天娱数科旗下虚拟数字人技术公司元境科技致力于用AIGC推动元宇宙进入智能时代。

元境科技近期推出了MetaSurfing-元享智能云平台，该平台为AMD、匹克125科技大会、外研在线、沪上阿姨、度小满等百余家品牌与企业提供元宇宙技术服务。

目前，天娱数科的虚拟数字人已经接入ChatGPT等模型，并已在Tik Tok跨境电商直播、虚拟主播直播互动等场景实现应用。

图：近日天娱数科完成了行业首个AIGC互动直播（来源：天娱数科官微）

而中文在线已推出AI主播、AI绘画和AI文字创作功能。其中AI主播已在有声书生产中应用，AI文字创作功能已在17K小说网上线，目前可针对人物、物品等进行AI文字创作，并针对不同的作品类别如古风、都市等进行不同的内容适配。

天娱数科官方表示，ChatGPT和虚拟人结合会成为一种趋势，聪明且人性化的对话体验，不再只是文字呈现，而是以生动形象的数字人形式输出，这或将成为AIGC数字人的另一个里程碑。

海通证券传媒互联网首席分析师毛云聪指出，AIGC对元宇宙也具有变革性的力量，整个元宇宙建立在数字世界、数字内容之上，比如元宇宙落地案例虚拟人，通过AIGC的方式创造内容，就激活了虚拟人，虚拟人和虚拟人产生连接、产生对话，这在元宇宙里是革命性的变化。

第三大方向是游戏。代表公司：完美世界、凯撒文化。

完美世界近日在投资者互动平台表示，目前公司已将AI相关技术应用于游戏中的智能NPC、场景建模、AI剧情、AI绘图等方面。

例如，《梦幻新诛仙》采用智能NPC与IK技术，使得NPC具有丰富的微表情，为玩家提供真实自然的交互体验。

完美世界在研的仙侠题材MMORPG端游《诛仙世界》运用了全天候天气智能AI演算技术，实现了对雨、雪、大雾等天气的全局还原和细节处理，天气变化切实融入到玩家的游戏体验中。

在研发方面，公司通过AI技术进行智能整合，为项目打通方案，满足功能要求，例如通过AI技术完成场景建模、纹理渲染等；此外公司还在游戏研发过程中使用AI绘图等技术，对于开拓设计思路与创意灵感、提升游戏研发效率起到了很好的推动作用。

凯撒文化表示公司和上海交大合作，积极攻关研发剧情动画生成系统，通过深度学习技术快速制作游戏剧情动画资源，打造一个鲜活的虚拟世界等相关AI技术，并取得一些阶段性的进展。

总的来说，7家AIGC概念的A股游戏股，昆仑万维、天娱数科在AIGC领域布局较为全面。但短期来看，ChatGPT不太会为游戏公司的主体业务带来太大收益。

三、AIGC游戏应用场景分析

长期来看，AIGC对游戏行业会带来哪些影响？

游戏财经汇认为，AIGC对游戏行业可能有以下两点影响：

第一， 提升研发效率，降低内容创作成本。

AIGC短期内可能无法实现，但AIUGC并不遥远。

来源：腾讯研究院

AIUGC（即AI辅助用户创作）可以作为游戏研发者的辅助创作工具，可以辅助研发者生产文字、图片、视频、音乐，以及代码，由此可以缩短游戏研发周期，提升研发效率，降低内容创作成本。

随着ChatGPT在内的AI技术日趋成熟，未来AIGC或更深入的参与游戏开发，进一步提升游戏研发效率、优化玩家体验。

AIGC被认为是继PGC、UGC之后的新型内容创作方式，AIGC有望重构生产力及生产关系，这对于游戏创作来说将是一场全新的变革。

第二，提升公司营销效率，降低营销费用。

AIGC不仅可以作为游戏研发者的辅助创作工具，也可以成为游戏投放的好帮手。

目前，AIGC已经具备自动生成文本、图片、动图、视频、音频的能力。

如果将这一技术应用于生产游戏买量广告素材，将极大减轻游戏买量人员的工作量，但这也意味着有一部分的人将会面临失业。

近日，某游戏股的虚拟数字人接入ChatGPT模型，并完成了首场AIGC互动直播。

据了解，有了AIGC加持，成为或降至原来的十分之一，生产速度或将提高百倍千倍。

四、总结

作为2023年初A股市场第一个爆点，ChatGPT、AIGC一时风头无俩，但游戏财经汇还是想给入局的投资者泼一盆冷水。

目前国内AIGC仍处于初步发展阶段，大范围商业化落地还需要一段时间。

7家A股游戏股，昆仑万维、天娱数科在AIGC领域布局较为全面。但短期来看，ChatGPT不太会为游戏公司的主体业务带来太大收益。

上述A股游戏公司相关业务如果无法落地，股价大概率将回调，投资游戏公司还是应该关注主营业务。近两日，奥飞娱乐、中文在线等公司股价已经出现回调。

游戏公司的核心竞争力仍然是游戏产品，能否推出好的游戏产品才是一家游戏公司的核心竞争力。