通讯技术的发展不断改变着信息传播的介质，进而让整个媒体生态都发生着日新月异的变化。如今，通讯成本的不断降低，介质带宽的提高，让富有表现力的视频内容成为大众媒体的风口产品。

当新闻入口从纸媒转向手机APP，互联网正在成为影视剧的发行渠道的时候，各大电视台已经在着手制造更具有大众吸引力的视频节目，来留住电视机前的观众。以原来“超级女声”、“中国好声音”为例，真人秀类综艺节目纷纷推出，音乐选秀类、职场类、婚恋类等各种“秀”真是层出不穷。

明星电视真人秀：奔跑吧!兄弟

然而迎合快速消费文化的中国本土综艺节目，一面在模仿国外优秀模板的同时，此类节目在本土化的过程中也常常出现“瞎编故事”、“卖弄低俗”之类的荒腔走板。

为此，融媒君特别采访了中国海洋大学从事新闻评论教育的李瑗瑗老师，请她为我们分析“视频类”内容如何在媒体基因迭代中发挥作用，又需要怎样策划视频内容，才能有效地传播价值理念。

中国好声音更名变样 要原创更要“真事”

2016年1月，中国好声音的荷兰版权提供方将新一季的版权卖给了其他公司，导致《中国新歌声》的诞生。

浙江卫视7月份的声明截图

从事教育工作的李瑗瑗老师，在谈到对中国好声音的评论时，她说：“我也曾问过学生，他们在观看该节目时，也并不相信节目组告知的种种故事，我觉得这个有媒体本身的问题，媒体在策划故事的时候，往往以“喜生于好”的传统思想来组织故事，而非基于真实生活和人性的逻辑，所以难以令人信服”。李瑗瑗老师曾撰文评论“中国好声音”，深入阐述了制作、传播背后的商业逻辑。

确实，今天中国的本土“真人秀”已经重新定义了概念，原来卖点是无剧本的“真人秀”，事实上成了编造的“故事秀”。

此前人民日报的微信公众号曾就中国好声音的改名事件发表评论《坚守原创，才能成就中国“最好声音”》。其实融媒君以为，原创本来就是内容生产的底线，少点故事，多点真实才是“真人秀”的卖点。只有这样，才能取得观众的信任！参加过中国好声音，后来退出又参加“中国好歌曲”的刘欢，有一次在受澎湃新闻专访时，就特别提过这个问题。

刘欢专访内容截图

从历年中国好声音，乃至现在的“中国新歌声”受到的各种质疑来看，甚嚣尘上的“阴谋内幕论”最是火热。李瑗瑗认为，整个社会信任度缺失可能是此类观点出现的主要因素。

媒体传递中国梦：商业逻辑+独立价值

无论是中国好声音，还是如今的中国新歌声，浙江卫视与灿星制作公司合作生产的这档视频节目，不仅是娱乐产品，而且是传递中国梦，传播中国价值的文化载体。这在“为中国每一个普通人的梦想歌唱、为中国每一个质朴纯洁的灵魂歌唱”这样的宣传文案中就可以发现。

在对中国好声音的评论中，李瑗瑗老师以往的文章曾对商业逻辑在媒体内容制作和传播中的消极作用，进行过深刻的批评与分析。但是，李瑗瑗老师现在更加重视商业逻辑在中国传媒中的积极作用。她说：“这类节目在中国生存的现实处境，他们所提倡的价值观，也的确是中国人所希冀的“中国梦”，如果能在细节的处理上更真实、更懂得尊重人就好了。”

也就是说，能够有效传播的视频内容，一定需要在细节处理上力求真实，并且尊重人性的基本需求。另外，李瑗瑗老师提出，传播者在价值理念上也需要具备一定的独立性。她说：“好的传播者，不仅仅是只迎合受众和为主流价值观背书，而应该有自己的价值理念，现在一些个人制作的节目倒有一些这样的迹象。”

视像霸权时代到来 思维正在改变

2016年被称为中国网络直播元年，各类移动直播平台场面火爆，短视频的创作在互联网上称为热门话题。李瑗瑗老师在谈及当下媒体生态的时候，她说：“视频内容的流行，不仅仅是提供了更多的素材和细节，更大意义上是改变了传播者和受众的思维方式，它意味着视像霸权的时代真的到来了，现在无论做什么，都在追求多媒体化、可视化就是证明。”

如果说视频内容已经在这个新媒体时代中称王称霸，那么通过制作视频内容而一夜成名的PAPI酱也正是这个时代的标签吧！甚至于各个微信公号所推送的文章中，也不仅有图片+文字的图文模式，还出现了视频+图文解说的多媒体形式。李瑗瑗称视频内容现在是以“锚”的形式存在于电子杂志中，未来或许会有新的变化。

从视频时代对于传统媒体的影响来看，与其说是媒体形态的多样化发展，李瑗瑗更强调：“视像的主导，可能对传统媒体最大的影响在于其诉诸视觉的信息获取方式会加重人们接受信息方面的无深度、无理性和碎片化，而这会影响依赖文字作为传播媒介的媒体在文本写作方式上追求短、平、快的信息、相关性而非深入性的链接以及具有刺激性、视觉性的描述，它也会因此改变传统编辑的选题和编辑方针，对宏大叙事和深度的回避，这可能是其对传统媒体形态更深层的影响。”