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30亿建厂、华南开新店,这些外资卫浴大牌继续加强在华投入

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30亿建厂、华南开新店,这些外资卫浴大牌继续加强在华投入

除了TOTO的新厂已动工,科勒、杜拉维特、唯宝近期也频繁亮相国内家居展。

(图片来源:TOTO官网)

界面新闻记者 | 蓝丽琦

随着经济复苏,外资大牌卫浴企业在国内的投资步伐加快。

据大连市政府消息上周五(33),日本卫浴龙头TOTO总投资30亿元的新项目——卫生陶瓷洁具生产项目大连金普新区正式破土动工,项目总占地23万平方米预计2025年完工

大连市政府公告称,该项目达产后,将年产210万台主要面向中国市场的高端一体型坐便器,预计年产值可达30亿元,年纳税1.6亿元,届时将引入最先进的生产设备和节能设备,与同类企业相比产能提高40%,二氧化碳排放将减少60%。

值得注意的是,TOTO在1月底下调了截止2023年3月的2022财年合并营收预测,总营收为7070亿日元(折合人民币约353.5亿元),202210月的预测减少了100亿日元(折合人民币约5亿元)。净利润为360亿日元(折合人民币约18亿元)。

作为较早在国内投资的外资卫浴企业,TOTO的海外收入中有一半都来自中国市场,也因此能和来自德国的科勒(KOHLER)比肩。

根据奥维云网发布的《2022年精装修卫浴年报》,坐便器、花洒、洗面盆、智能坐便器四大品类品牌集中度较高,前五的品牌份额均达到60%以上,其中前四均为国际品牌,科勒霸主地位稳健其次是TOTO、杜拉维特(Duravit)、摩恩(Moen),第五是福建的卫浴之光——九牧。

众多想在中国卫浴市场占据更大份额的国际企业中,决定对华加大投入的绝不仅有TOTO这一家。在国内近期的家居展会潮中科勒杜拉维特唯宝(Villeroy&Boch)就开始频繁亮相

科勒中国区华南区域销售人员告诉界面新闻目前科勒在中国有14个工厂其中12个是生产厨卫相关接下来还有可能会在上海厨卫展办展且科勒在广州设计周(33的展出颇有“诚意”带来了两款售价不足1万元的智能马桶产品

针对此前杜拉维特要在国内建五金厂的传闻杜拉维特亚太及印度区总裁Peter Bromberger柏亭则向界面新闻否认短时期内没有这个计划

杜拉维特在2003年进入中国市场,2005年在重庆建设国内第一个陶瓷厂

柏亭表示杜拉维特的重庆工厂已经是集团内部最高科技的工厂目前这个工厂也在扩容预计明年会实现产能翻倍我们对中国市场的投入比除德国以外的海外市场投入总额还要多

此前杜拉维特的重点渠道为工程渠道尤其是酒店其马桶产品受国内一线城市的五星级以上酒店的追捧。和其他两家德国卫浴企业科勒、唯宝的定位也不同,杜拉维特主打高端市场,产品也偏向知名设计师联名款。

与目前泛家居企业更注重开拓C端渠道的趋势相符,这些卫浴企业也在谋划开出更多门店,尤其是目前还没有覆盖到的华南地区。

由于品牌调性和价格使然高端卫浴品牌的主要阵地还是在华东杜拉维特的门店在华东地区有超过60家门店华北地区有超过20家门店华南地区目前仅有3

广州有2家门店,其中1家在做焕新,深圳有1家。今年会在华南陆续开出店面,包括珠海、中山。”杜拉维特方面对界面新闻表示

同样是来自德国的唯宝虽然在上述报告中的卫浴全品类排名中没有入TOP但在国内的坐便器产品中唯宝位居前列

3月初,唯宝发布2022财年业绩报告,总营收达到9.945亿欧元(折合人民币约73.49亿元),同比增长5.2%;息税前利润达到9680万欧元(合人民币约7.15亿元),同比增长7.0%。卫浴与健康事业部收入为6.619亿欧元(折合人民币约48.91亿元),同比增长5.2%。

2022年唯宝在中国市场表现更突出,总营收增长了2290万欧元(折合人民币约1.69亿元),同比增长31.8%。

唯宝早年是从餐具瓷器起家再逐渐拓展到现代卫浴的洁具设备上品牌历史比杜拉维特要久远百余年但进入中国市场却晚了两年

目前唯宝在国内还没有工厂,离得最近的工厂在泰国但也仅是生产提供给工程渠道的款型

“我们会大力发展一些零售板块,深圳马上会开两个店。今年会有一些合作伙伴的调整和扩充,所以我们会把这个店开得会多一些。”唯宝中国区市场部相关负责人向界面新闻重点强调开店的规划

除此之外,各中高端国际品牌也不想放弃下沉市场。

唯宝在设计深圳(217展出的一套非智能开盖的智能马桶全套价格在9000元左右

前述唯宝负责人表示,这两年上新的差不多都是偏向入门款,价格会亲民一点,为的是让更多消费者能体验唯宝的产品。“而且它的通配性很高如果选了一个马桶盖就配一般的挂厕或者连体,可能七八千就能搞定了。”

为了兼顾中端市场的消费者各品牌会通过减少功能去降低价格智能开盖是第一个会被“剔除”的功能其次是座圈加热

一名业内人士透露南方温度没有北方低座圈加热功能没有那么重要此前有团队调研看到杜拉维特销售没有座圈加热功能的产品用于南方的高端酒店工程业务这并非是降低产品质量而是从市场的需求来快速调整产品。

(当前日元汇率为0.05 欧元汇率为7.39)

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30亿建厂、华南开新店,这些外资卫浴大牌继续加强在华投入

除了TOTO的新厂已动工,科勒、杜拉维特、唯宝近期也频繁亮相国内家居展。

(图片来源:TOTO官网)

界面新闻记者 | 蓝丽琦

随着经济复苏,外资大牌卫浴企业在国内的投资步伐加快。

据大连市政府消息上周五(33),日本卫浴龙头TOTO总投资30亿元的新项目——卫生陶瓷洁具生产项目大连金普新区正式破土动工,项目总占地23万平方米预计2025年完工

大连市政府公告称,该项目达产后,将年产210万台主要面向中国市场的高端一体型坐便器,预计年产值可达30亿元,年纳税1.6亿元,届时将引入最先进的生产设备和节能设备,与同类企业相比产能提高40%,二氧化碳排放将减少60%。

值得注意的是,TOTO在1月底下调了截止2023年3月的2022财年合并营收预测,总营收为7070亿日元(折合人民币约353.5亿元),202210月的预测减少了100亿日元(折合人民币约5亿元)。净利润为360亿日元(折合人民币约18亿元)。

作为较早在国内投资的外资卫浴企业,TOTO的海外收入中有一半都来自中国市场,也因此能和来自德国的科勒(KOHLER)比肩。

根据奥维云网发布的《2022年精装修卫浴年报》,坐便器、花洒、洗面盆、智能坐便器四大品类品牌集中度较高,前五的品牌份额均达到60%以上,其中前四均为国际品牌,科勒霸主地位稳健其次是TOTO、杜拉维特(Duravit)、摩恩(Moen),第五是福建的卫浴之光——九牧。

众多想在中国卫浴市场占据更大份额的国际企业中,决定对华加大投入的绝不仅有TOTO这一家。在国内近期的家居展会潮中科勒杜拉维特唯宝(Villeroy&Boch)就开始频繁亮相

科勒中国区华南区域销售人员告诉界面新闻目前科勒在中国有14个工厂其中12个是生产厨卫相关接下来还有可能会在上海厨卫展办展且科勒在广州设计周(33的展出颇有“诚意”带来了两款售价不足1万元的智能马桶产品

针对此前杜拉维特要在国内建五金厂的传闻杜拉维特亚太及印度区总裁Peter Bromberger柏亭则向界面新闻否认短时期内没有这个计划

杜拉维特在2003年进入中国市场,2005年在重庆建设国内第一个陶瓷厂

柏亭表示杜拉维特的重庆工厂已经是集团内部最高科技的工厂目前这个工厂也在扩容预计明年会实现产能翻倍我们对中国市场的投入比除德国以外的海外市场投入总额还要多

此前杜拉维特的重点渠道为工程渠道尤其是酒店其马桶产品受国内一线城市的五星级以上酒店的追捧。和其他两家德国卫浴企业科勒、唯宝的定位也不同,杜拉维特主打高端市场,产品也偏向知名设计师联名款。

与目前泛家居企业更注重开拓C端渠道的趋势相符,这些卫浴企业也在谋划开出更多门店,尤其是目前还没有覆盖到的华南地区。

由于品牌调性和价格使然高端卫浴品牌的主要阵地还是在华东杜拉维特的门店在华东地区有超过60家门店华北地区有超过20家门店华南地区目前仅有3

广州有2家门店,其中1家在做焕新,深圳有1家。今年会在华南陆续开出店面,包括珠海、中山。”杜拉维特方面对界面新闻表示

同样是来自德国的唯宝虽然在上述报告中的卫浴全品类排名中没有入TOP但在国内的坐便器产品中唯宝位居前列

3月初,唯宝发布2022财年业绩报告,总营收达到9.945亿欧元(折合人民币约73.49亿元),同比增长5.2%;息税前利润达到9680万欧元(合人民币约7.15亿元),同比增长7.0%。卫浴与健康事业部收入为6.619亿欧元(折合人民币约48.91亿元),同比增长5.2%。

2022年唯宝在中国市场表现更突出,总营收增长了2290万欧元(折合人民币约1.69亿元),同比增长31.8%。

唯宝早年是从餐具瓷器起家再逐渐拓展到现代卫浴的洁具设备上品牌历史比杜拉维特要久远百余年但进入中国市场却晚了两年

目前唯宝在国内还没有工厂,离得最近的工厂在泰国但也仅是生产提供给工程渠道的款型

“我们会大力发展一些零售板块,深圳马上会开两个店。今年会有一些合作伙伴的调整和扩充,所以我们会把这个店开得会多一些。”唯宝中国区市场部相关负责人向界面新闻重点强调开店的规划

除此之外,各中高端国际品牌也不想放弃下沉市场。

唯宝在设计深圳(217展出的一套非智能开盖的智能马桶全套价格在9000元左右

前述唯宝负责人表示,这两年上新的差不多都是偏向入门款,价格会亲民一点,为的是让更多消费者能体验唯宝的产品。“而且它的通配性很高如果选了一个马桶盖就配一般的挂厕或者连体,可能七八千就能搞定了。”

为了兼顾中端市场的消费者各品牌会通过减少功能去降低价格智能开盖是第一个会被“剔除”的功能其次是座圈加热

一名业内人士透露南方温度没有北方低座圈加热功能没有那么重要此前有团队调研看到杜拉维特销售没有座圈加热功能的产品用于南方的高端酒店工程业务这并非是降低产品质量而是从市场的需求来快速调整产品。

(当前日元汇率为0.05 欧元汇率为7.39)

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