记者｜杨弋

北京时间2023年3月10日，据《广告周刊》（Adweek）报道，2023年“疯狂三月”赛事的广告销售额，已经超过去年的10亿美元，创造了新的纪录。

为期不到一个月的NCAA一级联盟篮球锦标赛于每年3月开启，因竞争激烈和赛制残酷，被称为“疯狂三月”，是美国大学体育协会（NCAA）旗下最受关注的赛事之一。

据介绍，作为本届赛事的转播方，哥伦比亚广播公司CBS Sports和华纳兄弟Discovery Sports平台上的广告席位已经“几乎售罄”。而NCAA“疯狂三月”直播App上的广告位也所剩无几。

派拉蒙公司（Paramount）广告销售执行副总裁John Bogusz表示，NCAA的媒体版权方预计赛事收视率将出现中至高个位数的增长。

一直以来，“疯狂三月”都是NCAA最为叫座的招牌赛事。据SportsProMedia此前报道，2022年“疯狂三月”赛事的场均观看人数突破千万，其中男子决赛的收视人数达到1810万，创历史新高。

高关注度下，品牌方们自然愿意砸钱入驻，并希望获得高额的曝光收益。据介绍，可口可乐、必胜客、金融公司第一资本，以及汽车品牌别克和日产等，是本届赛事电视广告投入的主力军。

根据体育营销与数据分析公司Elevate Sports Ventures和Hive的报告，2022年“疯狂三月”共134场男女比赛中，各品牌方总共获得了约187个小时的曝光时间，总价值超过4.1亿美元。

作为对比，同样在2022年，被称作“美国春晚”的NFL超级碗赛事，产生的品牌曝光价值约为1.7亿美元。

综合来看，“疯狂三月”已经发展为全美最具商业价值的短期“爆点”赛事之一，并帮助NCAA大量吸金。2021年，NCAA的版权收入达到9.16亿美元，而总收入则增长了123%，至11.6亿美元。

值得注意的是，对标NCAA的中国大学生篮球联赛（CUBAL），近年来的关注度也持续升温。

CUBAL最早创办于1997年，由中国大学生体育协会主办。现如今，该赛事已经覆盖全国32个省区市、1600余所高校和近2000支队伍，每个赛季分为基层赛、分区赛、全国赛等阶段。

橙狮体育市场及赛事总经理李敏曾介绍，2021-2022赛季，CUBAL一级联赛线上观看量近1.7亿、全网热搜达73个、媒体曝光量超过20亿，均为历史新高。

2018年，橙狮体育（原阿里体育）出资超10亿元，拿下CUBAL的独家运营权，负责CUBAL的赛事内容的制作、播出等。合同将持续到2025年9月。

橙狮体育着手运营以来，这项校园体育赛事带来了多项改变。

2018-2019赛季，CUBAL首次推行主客场制；2020-2021赛季，CUBAL首次举办全明星赛；并首次实现一、二、三级别联赛，所有场次的比赛直播和数据统计，促进联赛关注度的升温。

虽然受新冠疫情制约，只能空场比赛，但2021年CUBAL赛季的线上总观看人数达到5684万、人次1.77亿；而2022年，在赛程压缩的情况下，线上累计观看量也超过1.65亿人次。

以连续提升的关注度为基础，CUBAL赛事也展现出不俗的商业价值潜力。

2022年，CUBAL全国总决赛在重庆举行。而据重庆南岸区政府数据，为期三天的总决赛直接带动消费超过1200万元，间接带动所在区酒店、旅游、餐饮等产业实现综合效益约5000万元。

第25届CUBAL已于2023年2月打响。咪咕成为本赛季独家长视频播出平台。此外，抖音、微博和微信视频号等平台也将进行部分场次的比赛转播。