作者：初七

一百多年来

中国人都忙活点什么

买包烟

就全明白了

▍买包烟就等于上了堂历史课

烟草是不是哥伦布在美洲发现的尚无定论，但它一定是英国人传往全世界的。

明代，烟草进入中国，400年来中国人抽得是多少鼻烟、水烟，烟卷传入和各种“洋货”的渠道一样：打进来的。

20世纪出洋烟包装“欺负人”色彩十分严重，洋鬼子好像生怕别人不知道他们干过什么缺德事儿。

“海盗”牌、“三炮台”牌，自己扮演着怎样的角色，怎么闯进别人家抢东西的，烟盒上写得清清楚楚。

不是歧视老外，那个时候的香烟包装总体还是比较丑的，与其说是香烟，更像火柴、扑克牌，或者清凉油：

五四以后，思想解放了，生产力也进步不少。

以上海为文化、外贸中心的民国香烟盒主要是两个字：美妞！美妞！美妞！

“哈德门”是为数不多的，审美基本不跑偏的品牌之一：

我不禁怀疑他们是不是80年前已经掌握了PS技术

隔着一个世纪我都能感觉到梦露在挑逗我

当然，也不能只图好看。买烟的主要还是老爷们儿，也要偶尔估计一下他们的情绪，于是“养眼度”就大打折扣了：

民国美男子那么多，干吗非要搞得这么猥琐呢？

夸“哈德门”必须要再夸夸营销了，七八十年前就搞“货比货”这一套，厉害哦：

其它牌子的烟骨多且发黑，

我哈德门的无烟骨，且鲜黄。

至此，以“美貌”“营销”为主要目的时代基本结束。

从抗战打响到改革开放，整整半个世纪，香烟把自己活成了一部“近代史”。

918之后，民族烟草行业也加入抗日行列，直接出现了“918牌”香烟，请少帅代言：

“醒狮”牌上的民国地图格外抢眼：

广告词也十分精炼：中国人，中国金钱，中国实业，中国利权，爱国诸君请吸香醇精美之爱国香烟。

救国心切可以理解，但也不乏一不小心就跑偏的：

“吸此名烟，胜利在望”，

有了点抗日神剧的即视感。

建国后，烟盒的“历史课本”属性持续体现，热度有增无减：

“中国人民从此站起来了”的喜悦要和全世界人民共同分享。

仿佛能看到工人叔叔和农民伯伯热火朝天搞生产的劳动画面。

建国后以“文化艺术”为主题的香烟包装也有，但貌似并不是很成功：

“雄赳赳，气昂昂，跨过鸭绿江”，抽烟时也别忘了想想前线“最可爱的人”：

扶植工业，繁荣经济，增加成产，抗美援朝

进入那10年后，香烟盒也担负起将革命进行到底的历史重担，千万不要忘记阶级斗争：

80年代后，香烟盒的“历史课本”使命完结，正式开始成为一块画板，绘出各种美妙的颜色。

▍中国烟，很中国

国外香烟盒的设计logo明显，风格简约，设计明朗：

而中国的香烟设计则重点突出，比较“实在”。

多选具有浓厚中国味儿的实物为品牌命名，且包装图文与该物十分契合：图是物的图，字是物的字：

“真龙”就得有条龙龙，“熊猫”就得有只国宝，“牡丹”就得有朵花花。

不只动植物，建筑物也是如此：

叫什么就印什么，图文相配。

但贴合度太高也会被认为是：设计单一、创意不足、大同小异、呆板生硬。

是好是坏，仁者见仁。但随着时间推移，国产烟“实”的同时，也开始出现了更多的虚。

比如，“苏烟”用具有线条美的“S”暗示口感柔和清雅，“茶花”则只有一片花瓣凸显意境之美。

▍美好寓意在里面

从香烟包装的基本色调和主选标志，可以看出国产香烟包装被寄予的吉祥、如意的美好含义。

放眼望去，中国烟还真不是一般的中国红啊。

深红、浅红、大红、亮红，总之就是一红到底。

红色代表吉祥喜庆，热情奔放。自古以来，无论是逢年过节还是婚嫁喜事，张灯结彩，都是用红色来表达对节日的祝贺，内心的喜悦和祝福。

除了红，香烟中第二大用色就是黄色。

黄色不仅象征皇权在上，按照阴阳五行学的说法，黄色地表“中央土”，在五行当中是以“土为尊”。在现代设计中，黄色是所有色相中最亮的颜色，给人轻快，透明，充满希望之感。

近年来，随着“中国风”的兴起，香烟包装上的“中国气息”越来越浓厚，运用图案也不再那么简单粗暴：

青花瓷、红方印

线装书、“问道”

从早期的啥也看不懂，到后来的略微吓人，再到如今的简约大方，一句话：

香烟这么美，用来抽就浪费了，还伤身。

用来看，就太好了。