在过去的五年里，北京现代在合资小型车领域的销量一直处于亚军的位置，仅仅以微弱差距落后于上海通用。今天悦纳的上市，意味着北京现代要延续自领动上市以来的新品导向战略，在这一传统优势市场巩固并尝试进一步突破。

文丨陈亚莹、韩佳

20天前，一汽丰田新威驰用低于7万元的起步价上市时，一汽丰田销售公司总经理姜君喊出了“小型车领域我们敢于挑战任何对手。”

10月18日，北京现代推出全新小型车悦纳给出了回应，在北京现代常任副总经理刘智丰的规划中，小型车市场寸土必争，而且目标直指大众Polo。

小型车市场寸土必争

在现场，北京现代搭建起炫酷、前卫、科技感十足的悦纳街，通过引入VR等最新交互技术，展示“悦 纳就是我”创新营销活动的成果。悦纳在震撼的视觉感中炫耀登场，将现场观众带入年轻人专属的“悦纳新纪元”。

北京现代希望这款全新的小型车产品吸引更多的年轻消费者。在今年上半年的北京车展上，韩国明星权志龙的代言就让悦纳火了一把。

然而，国内小型车市场的发展却有些不尽人意。

在今年上半年推出领动之后，北京现代已经稳住了其最重要的中级车市场，但小型车瑞纳却遭遇了下滑。今年前九个月，瑞纳销量同比下降了31.2%。

近几年来，A0级车（小型车）市场正在急速萎缩。2011年A0级轿车在整个轿车市场销量占比达22.1%；2012年微跌至20.8%；2013年销量占比跌破两成至18.1%；2014年再度滑落至17.0%。到了今年前8个月，A0级车在轿车市场的占比创下了15.3%的新低。

根据中汽协数据显示，今年上半年，A0级市场比去年同期下降了23.32%。

刘智丰告诉汽车产经网，悦纳所在的小型车市场是北京现代的优势市场，绝不会放弃。同时，性价比是北京现代的核心竞争力，是事关生存的问题，北京现代不会丢弃。

 

 

从数据可以看出，在过去的五年里，作为唯一一款北京现代A0级车型，瑞纳在该细分市场自上市后销量迅速增长紧追冠军雪佛兰赛欧。到2015年，瑞纳批发销量达213678辆，仅比第一名赛欧少2949辆。瑞纳的表现，为北京现代在A0级市场打下了一片坚实的江山。

为了提升性价比，此次悦纳的起步价比瑞纳还要略低一些，同时，瑞纳也将进行售价调整继续销售一段时间。

对于悦纳的销量目标，刘智丰期望月销在1.5万辆以上，大目标要超过Polo。今年1-9月，Polo累计销量达到12.69万，已经成为了新的小型车市场销量冠军。

目前，北京现代已由“多代同堂“转向新品导向驱动战略。

9月份，北京现代销售104190辆，同比增长15.6%。今年前三季度，北京现代累计销量为77.9万辆，同比增长7.5％，比东风日产多了三万辆。（东风日产前九个月销量为749414辆，含启辰、晨风品牌）。

相比于去年全年4％的销量增幅，今年有了全新中级车领动以及全新途胜的加入，市场情况较去年大有改善，印证了刘智丰“新产品拉动销量”的这一战略。

明年，刘智丰预计北京现代全年销售增量会在10％左右。在他看来，北京现代已经从跨越式增长进入了稳步增长期。据了解，继悦纳上市后，更高售价的SUV、MPV、旅行车等也都在北京现代的考虑范畴内。在新能源方面，至2020年，北京现代将完成HEV、PHEV、EV、FCEV四大系能源平台的构建，推出9款新能源产品，并实现销量占比超过10%。

（北京现代常任副总经理 刘智丰）

沧州工厂竣工 加快新能源转型

悦纳上市之际，北京现代迎来了沧州工厂竣工以及第八百万辆的新车下线。同时，今天也是北京现代成立十四周年的庆典日，北汽集团董事长徐和谊及多位政府领导共同出席见证这一时刻。韩国现代集团董事长郑梦九也是三年来首次来到中国。

在北京现代渴求已久的沧州第四工厂竣工后，新增的30万辆产能将有效缓解北京现代现有工厂的产能紧张的问题。前两年北京现代的实际产量均超过了三大工厂正常产能的总和。

更为重要的意义是，以沧州工厂为驱动，北京现代将进一步在新能源产业重点发力，实现更高级别的智能化和环保化。

据悉，沧州工厂还将生产一款全新SUV和一款纯电动SUV车型。

BULE战略升级 强化智能出行

本月初刚刚履新的北京现代总经理张元新在悦纳上市现场，公布了北京现代全新品牌战略Blue Melody。而悦纳，正是这一战略下的的首款车型。

Blue Melody战略是北京现代2015年Blue战略的升级版，包括一个核心圈层——Blue Member客户服务体系、为用户提供三大出行服务；两大用户沟通方式——Blue Ecommerce和Blue Link，Blue Ecommerce将以北京现代官网为平台，用户可以获得电商、咨询、售后、二手车、金融保险等服务；Blue Link代表车联网云服务系统，实现人与车的联通，北京现代正在与苹果等公司进行合作沟通。三张支撑网——Blue Outlet、Blue Drive和Blue Youth，Blue Outlet意在进行渠道下沉，发展4-6线市场潜力，至2020年北京现代将打造1000家特约店和1000家卫星店；Blue Drive代表电动化，从T动力到混合动力、插电式混合动力、电动车，北京现代将逐步推出产品；Blue Youth理念主张让年轻人回到丰富多彩的生活中。

在刘智丰看来，不管是电商还是互联，最根本的问题就是“解决用户的碎片时间。”在悦纳这款车型上，这些均已实现，今后将会覆盖更多的车型。

悦纳同级独有后备箱智能开启功能，用户携带智能钥匙站在车尾部1m范围内，即可实现后备箱自动开启，彻底解放双手；同级率先同时搭载苹果CarPlay和百度CarLife智能手机互联系统，增添行车乐趣和便捷性；更搭载国产车中首款集成于手环的智能钥匙—H-Band，可实现车门开/落锁、发动机启动/停止等操作，还支持计步、监测心率、制定健身计划等实用功能。多项与时俱进的智能科技将全面满足年轻人对智能车载互联的热衷和需求。