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你的全世界里有海尔的身影吗?

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你的全世界里有海尔的身影吗?

千万不要小看电影里植入的品牌广告,这其中有很深的学问。

电影《从你的全世界路过》热映了,随电影一起火的,还有电影中的植入品牌“海尔智能家电”。

这部由张嘉佳原著/编剧,张一白导演,邓超领衔主演,白百何特约出演,杨洋、张天爱、岳云鹏、杜鹃、柳岩领衔主演,最强IP、最强演员阵容合力打造的年度情感大作,自9月29日登陆全国院线,至今已经取得超7亿票房。影片讲述了3个故事,其中最打动我的是荔枝与茅十八的爱情。

杨洋饰演的茅十八,是一个没有梦想的发明家,他唯一的乐趣就是捣鼓一点小发明——这可能在别人眼中是不务正业,但在白百何饰演的荔枝眼里,却成为了闪光点。爱一个人就是爱他的特质,别人眼中的缺点,反而是爱人眼里的优点。海尔智能家电也出现在茅十八与荔枝的爱情世界里。茅十八赖以生存的“家电小铺”,摆满了海尔智能家电,其中馨厨冰箱甚至配有对话台词。

千万不要小看电影里植入的品牌广告,这其中有很深的学问。

1、场景匹配最关键

衡量电影植入品牌广告的好坏,有两个原则:一是少而精,二是搭配场景与情节。

前者好理解,观众花钱买电影票不是来看广告的,寻求的是观影中的沉浸感与共鸣,所以广告植入一定是少而精,既不打扰观众,又能给观众留下深刻的印象。后者的意思是说,坏的广告植入破坏剧情,好的植入却能给电影加分。

以《从你的全世界路过》为例,茅十八是一名没有梦想的发明家,在其家电小铺里捣鼓各种发明,而海尔系列家电恰巧是其“发明家”身份的最好证明。如果少了家电小铺,少了智能家电,茅十八身上还有鲜明的发明家标签吗?答案是否定的。电影中有一个让人难忘的情节:

荔枝对着茅十八说:“为什么昨天的饭没吃啊?”

茅十八还未说话,冰箱却突然说起话来:“保鲜的不是食物,是你爱我的心情。”

荔枝一愣,然后对冰箱说:“贫嘴。”

冰箱竟然会说话。这当然不是导演虚构,而是真实的海尔馨厨互联网冰箱所具备的智能功能。这款冰箱不仅能够语音对话,还能够播放电视、电影、电台音乐等娱乐节目。在电影中,海尔馨厨冰箱既证明了茅十八的发明家天分,又见证了茅十八和荔枝的“爱情保鲜”。

类似的例子还有很多,《变形金刚》系列的通用汽车,机器人“大黄蜂”总是在新款雪佛兰汽车中切换,少了雪佛兰,“大黄蜂”就不是“大黄蜂”了。

2、品牌内涵要统一

除了场景搭配与情节外,品牌与电影的内涵是否统一,决定了广告植入的成功与否。

好莱坞电影中最常见的镜头离不开可乐、牛仔与香烟,这恰恰是“美国梦”的物化原型。人们看好莱坞电影,感受着“美国人为自由而战”、“个人英雄拯救全世界”,同时也在消费着可乐、牛仔与香烟,享受着感官的释放与刺激,体会着电影与商品的统一内涵。

海尔也是此中鼻祖。20年前,《海尔兄弟》动画片在中国热播,动画片讲的是解决人类灾难和探索自然之谜的故事,当时海尔品牌也是“科学与技术”的代名词。动画片与家电的内涵相统一,所以《海尔兄弟》动画片根本不必讲海尔冰箱,人们也能对海尔品牌形成强烈的认知。

 

再看如今的海尔智能家电,其品牌理念主打“智慧生活”,崇尚一种“安全、健康、便利、舒适、节能、愉悦 ”的高品质生活,崇尚一个温暖的家。《从你的全世界路过》恰好也是一部温暖的电影,三个爱情故事讲述3种温暖生活,电影与海尔的智能家电品牌理念相统一,电影用故事温暖人,海尔用系列智能家电温暖家,二者讲的都是“用爱温暖你的全世界“这个主题。

3、并非谁都能植入

对电影来说,品牌植入的广告费用并不是最重要的,其票房才是衡量电影成功的关键。因此,电影制作方常常会选择有实力的品牌一起做联合营销。

海尔本身家喻户晓,产品又遍布全球,《从你的全世界路过》与海尔的合作,基本上是双赢之举。海尔智能家电通过电影得到大幅曝光,而《从你的全世界路过》也借海尔传播得更广。

电影上映前,海尔就和《从你的全世界路过》团队,在重庆、南京、杭州等城市开展“海尔智能家电-用爱温暖你的全世界”巡展,用科技+温情打动用户和影迷。并且巡展效果显著,《从你的全世界路过》首日票房突破7000万,如今还在热映之中。

回到电影本身,茅十八与荔枝的故事告诉我们,没有梦想的人生,也能够在爱情里光芒万丈。从你的全世界路过的那些微不足道的小事、那些擦肩而过的人,甚至是那台海尔智能家电,都能改变你的人生。

这可能是《从你的全世界路过》热映的原因之一:人生充满不确定,细微之处见真情,偶然之间即顿悟。

作者微信公众号:wenyixiaohu

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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你的全世界里有海尔的身影吗?

千万不要小看电影里植入的品牌广告,这其中有很深的学问。

电影《从你的全世界路过》热映了,随电影一起火的,还有电影中的植入品牌“海尔智能家电”。

这部由张嘉佳原著/编剧,张一白导演,邓超领衔主演,白百何特约出演,杨洋、张天爱、岳云鹏、杜鹃、柳岩领衔主演,最强IP、最强演员阵容合力打造的年度情感大作,自9月29日登陆全国院线,至今已经取得超7亿票房。影片讲述了3个故事,其中最打动我的是荔枝与茅十八的爱情。

杨洋饰演的茅十八,是一个没有梦想的发明家,他唯一的乐趣就是捣鼓一点小发明——这可能在别人眼中是不务正业,但在白百何饰演的荔枝眼里,却成为了闪光点。爱一个人就是爱他的特质,别人眼中的缺点,反而是爱人眼里的优点。海尔智能家电也出现在茅十八与荔枝的爱情世界里。茅十八赖以生存的“家电小铺”,摆满了海尔智能家电,其中馨厨冰箱甚至配有对话台词。

千万不要小看电影里植入的品牌广告,这其中有很深的学问。

1、场景匹配最关键

衡量电影植入品牌广告的好坏,有两个原则:一是少而精,二是搭配场景与情节。

前者好理解,观众花钱买电影票不是来看广告的,寻求的是观影中的沉浸感与共鸣,所以广告植入一定是少而精,既不打扰观众,又能给观众留下深刻的印象。后者的意思是说,坏的广告植入破坏剧情,好的植入却能给电影加分。

以《从你的全世界路过》为例,茅十八是一名没有梦想的发明家,在其家电小铺里捣鼓各种发明,而海尔系列家电恰巧是其“发明家”身份的最好证明。如果少了家电小铺,少了智能家电,茅十八身上还有鲜明的发明家标签吗?答案是否定的。电影中有一个让人难忘的情节:

荔枝对着茅十八说:“为什么昨天的饭没吃啊?”

茅十八还未说话,冰箱却突然说起话来:“保鲜的不是食物,是你爱我的心情。”

荔枝一愣,然后对冰箱说:“贫嘴。”

冰箱竟然会说话。这当然不是导演虚构,而是真实的海尔馨厨互联网冰箱所具备的智能功能。这款冰箱不仅能够语音对话,还能够播放电视、电影、电台音乐等娱乐节目。在电影中,海尔馨厨冰箱既证明了茅十八的发明家天分,又见证了茅十八和荔枝的“爱情保鲜”。

类似的例子还有很多,《变形金刚》系列的通用汽车,机器人“大黄蜂”总是在新款雪佛兰汽车中切换,少了雪佛兰,“大黄蜂”就不是“大黄蜂”了。

2、品牌内涵要统一

除了场景搭配与情节外,品牌与电影的内涵是否统一,决定了广告植入的成功与否。

好莱坞电影中最常见的镜头离不开可乐、牛仔与香烟,这恰恰是“美国梦”的物化原型。人们看好莱坞电影,感受着“美国人为自由而战”、“个人英雄拯救全世界”,同时也在消费着可乐、牛仔与香烟,享受着感官的释放与刺激,体会着电影与商品的统一内涵。

海尔也是此中鼻祖。20年前,《海尔兄弟》动画片在中国热播,动画片讲的是解决人类灾难和探索自然之谜的故事,当时海尔品牌也是“科学与技术”的代名词。动画片与家电的内涵相统一,所以《海尔兄弟》动画片根本不必讲海尔冰箱,人们也能对海尔品牌形成强烈的认知。

 

再看如今的海尔智能家电,其品牌理念主打“智慧生活”,崇尚一种“安全、健康、便利、舒适、节能、愉悦 ”的高品质生活,崇尚一个温暖的家。《从你的全世界路过》恰好也是一部温暖的电影,三个爱情故事讲述3种温暖生活,电影与海尔的智能家电品牌理念相统一,电影用故事温暖人,海尔用系列智能家电温暖家,二者讲的都是“用爱温暖你的全世界“这个主题。

3、并非谁都能植入

对电影来说,品牌植入的广告费用并不是最重要的,其票房才是衡量电影成功的关键。因此,电影制作方常常会选择有实力的品牌一起做联合营销。

海尔本身家喻户晓,产品又遍布全球,《从你的全世界路过》与海尔的合作,基本上是双赢之举。海尔智能家电通过电影得到大幅曝光,而《从你的全世界路过》也借海尔传播得更广。

电影上映前,海尔就和《从你的全世界路过》团队,在重庆、南京、杭州等城市开展“海尔智能家电-用爱温暖你的全世界”巡展,用科技+温情打动用户和影迷。并且巡展效果显著,《从你的全世界路过》首日票房突破7000万,如今还在热映之中。

回到电影本身,茅十八与荔枝的故事告诉我们,没有梦想的人生,也能够在爱情里光芒万丈。从你的全世界路过的那些微不足道的小事、那些擦肩而过的人,甚至是那台海尔智能家电,都能改变你的人生。

这可能是《从你的全世界路过》热映的原因之一:人生充满不确定,细微之处见真情,偶然之间即顿悟。

作者微信公众号:wenyixiaohu

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。