纽约客曾经出了一个非常搞笑的漫画，一个脑袋爆掉的男人拿着一部装有Snapchat的手机，医生向一旁的警察解释道，“看上去是又一个四十多岁男人想要搞懂Snapchat的案子。”

与漫画中这位“不幸者”类似，无论是国内还是国外，想要解开Snapchat秘密的人，不再少数。包括Facebook在内，在一向崇尚创新的美国不惜“抄袭”Snapchat的功能——先后推出Poker、Slingshot，甚至收购Instagram、WhatsApp，推出类似于阅后即焚、Stories功能，以此来阻击Snapchat的发展壮大。

同样的，在大洋彼岸的另一端，Snapchat同样无解，无数个类似于模仿者前赴后继，但最终都是“死无全尸”。

据彭博社报道，到2016年第一季度，Snapchat 日活跃用户达到了1.5亿，月活跃用户3.1亿，已经超过了老牌社交平台Twitter。更重要的是，其用户结构以15-25岁的年轻人为主，这些用户堪称互联网的未来支柱用户。

Snapchat的火爆已经成为了类似于达芬奇一样的迷。Facebook想不通，“社交黑洞”效应在Snapchat身上完全得不到体会，社交黑洞指的是在社交领域，由于社交关系链的存在，会让用户在社交平台的迁徙成本非常之高，比如，很多人利用陌生人交友软件，最后认识之后就转向了微信；国内很多追随者也想不通，看到Snapchat在Facebook的笼罩下仍旧闯出了新的天地，为什么在国内，同样的东西无法在腾讯的魔掌中掏出哪怕一个小小的洞。

为了解开“Snapchat之谜”，很多人就像是纽约客漫画中那个人一样，想破了脑袋，最终的结果无非是四个：

第一，Snapchat抓住了短视频的浪潮；

第二，年轻人不愿意跟父母在同一个社交圈；

第三，Snapchat会做营销，抓住了很多明星；

第四，Snapchat产品形态适合一天多次，抢到了用户时间。

好吧，就算以上的说法都对，但这些所有的原因，就如同是“听遍了所有的道理，最后依然过不好这一生”，水中月、镜中花，既简单又很难，无法复制，也没有复制成功的案例……

实际上，就像是所有的成功都是一切因素的集合体，Snapchat的成功固然有上面所说的所有原因，但在我看来，Snapchat的成功有一个非常重要的点，那就是，Snapchat成功抓住了美女。根据统计，在Snapchat上，女性大约占到该应用使用人数的七成。

要知道，对于社交平台来说，基本上女性的占比会决定最终的活跃程度。

之前跟一个做社交App市场推广的人聊天，他讲过一个数据，他在使用腾讯广点通在做推广时，获得一个男性用户的成本大概是2-3元，而女性用户的成本大概要到20-30元——几年前的数据，不知道现在如何，但这可以说明，对于社交平台来说，对于任何社交平台来说，女性都是稀缺资源。

同样的，Snapchat当初的火爆也跟美女有很大关系。Snapchat最早火起来是在LA（洛杉矶），那里是好莱坞的所在地，美女如云。LA的美女都会打扮，也喜欢自拍，拍摄的一些视频也都极具创意，这些美女成功带动了用户的使用。Snapchat很多早期的用户，都是冲着这些美女来的。

再加上Snapchat产品本身的特性，比如阅后即焚，美女拍照时心里负担比较小；比如Snapchat很适合调情，因为Snapchat 的接收者并不知道这条Snap是那个女生单独发你的还是群发的——其实很多美女都很喜欢通过社交软件跟男生暧昧和调情；再比如，Stories适合随意的小视屏分享……这些更加刺激了美女在Snapchat上玩耍。

与此同时，Snapchat的一些小功能似乎也有意的在迎合女性用户。Snapchat特别先喜欢发布一些隐藏功能，让用户自己发掘。比如在相机界面中，双tap屏幕能前后摄像头切换；拍摄后swipe选择滤镜后不要松手，再用另一只手指swipe会有惊喜；最有意思的是，拍照后编辑文字时，加入一个emoji表情，然后无限放大，用emoji表情边缘半透明的像素点覆盖整个画面，能做出独一无二的滤镜。

知乎上一位大神分享过他的经历，他曾经就读于USC（南加州大学），这个大学是美国的Party school TOP3，男女颜值全美前五，后面一些非常火的社交软件，都是从这所大学火起来的。

所以，我们可以武断的下一个结论，在社交平台，你大多数时候只需要服务好一半用户——美女，因为只要有美女在，另一半会自动的靠过来。

如果Snapchat的这种美女效应不能让你信服的话，那么我们来看下国内的社交市场，这种效应也非常明显。

比如QQ。

对于QQ来说，虽然和微信一奶同胞，但不可否认的是，在微信出来之后，QQ一度陷入了低迷，“QQ不行了”好像在几年前微信风头正劲的时候尤甚，然而几年之后，我们发现QQ依然还健在，而且似乎有凤凰涅槃，重新复制当年打败MSN的迹象。

根据腾讯最近一次财报显示， QQ月活跃用户为8.99亿—估计现在已经超过9亿，这一数据仍然领先于微信的8.06亿用户，而且根据官方披露，QQ的90后用户超过6成，00后用户也超过3成。

为什么会这样？一定也有很多人非常迷茫，就如同是Snapchat的未解之谜，现在到底是什么人在用QQ？

原因同样有很多，比如找到了合适的定位——年轻化；比如进行了很多突破——通过娱乐社交进行了大胆跨界；比如也尝试了IP战略——将QQfamily从一个形象打造成一个IP……

但是，这些其实……怎么说，还是停留在概念层面，上面都是一些“政治正确”的答案，实际上并没有解决实质的问题。最经典的问题就是，QQ找到了年轻化的定位，那么凭什么QQ能抓住年轻人？

这样的问题当然也是多方面原因所决定的，但在我看来，QQ之所以能够保持活跃，并且能够俘获年轻人，一个非常重要的点是，QQ也在有意识的迎合年轻女性的喜好。

比如，就在最近，QQ推出了6.5.8版本，在这个版本里，QQ主打的功能有两个：

第一个是强化短视频入口，将短视频加入拍照功能——用户短按可以直接进行拍照，长按则可以进行视频录制。这不是重点，重点是，在短视频这个功能里，当用户开启前置摄像头后，会自动开启美白功能，而且效果惊人——请给哀家一个不用的理由；

第二个则是继续加强趣味挂架，除了丰富了趣味挂件的种类之外，还可以在拍照时直接调用趣味挂件，注意，不是拍完之后进行图片编辑，而是在拍照时就可以加挂件哦，这样拍出来的照片，可以算是原生的萌照片了。

实际上，可能很多人没有发现的是，QQ在近两年来低调的做了很多类似于上述提到的这些功能，比如在QQ 5.6.0版本中，QQ首次在实时的视频通话中加入视频美颜的功能，比如现在的视频挂件，就是QQ在上个版本6.5.0推出的，比如在QQ6.0.0版本，QQ推出了照片编辑——可以添加文字、挂件功能……

不夸张的说，QQ的所有的这些功能，应该大部分都应该是为女性服务的吧！

请问，哪个妹子在跟帅哥视频时，不要自己美一点、白一点；请问，哪个妹子在拍小视屏时不希望自己可以添加一些关键，让自己萌一点、可爱一点……如果妹子最美的时候是在QQ里，那么请给我一个理由，让妹子们不用QQ；如果很多美女在QQ里，那么请给我个理由，让男生逃离QQ。

而且还有一个另外的因素是，对于年轻女生来说，一般他们没有那么多钱买化妆品，也没有那么娴熟的化妆技巧，就更不用提整容了，但是他们正在长大，他们正在开始对美有意识，那么QQ提供的这些功能，自然就成为了她们的最爱。

试想一下，当QQ抓住了年轻的女孩子，那么自然会吸引到很多年轻的男孩子，这样，QQ就抓住了年轻人，自然不足为奇了。

平时看似文静乖巧的白领可能也想穿得很hot的去夜店享受男人的奉承，品学兼优的女同学也有着野性疯狂的一面……荷尔蒙在一点点诞生的同时，社交软件也在享受着自己的美好时光。

联想到现在短视频的风口，相信紧接着，会迎合漂亮妹子服务的社交平台会越来越吃香。

翻滚吧，那些爱短视频的美女们！