《真正男子汉2》播出了，综艺湘军的“老司机”套路这次派上用场了。

《真正男子汉2》首播，被吐槽最多竟然是何炅的旁白，节目内容却是意外的好评居多，“全程无尿点”、“出乎意料的好看”、“很燃很励志”等等。第一期是明星话题的密集轰炸，曝光明星真实身高、体重，女演员3分钟卸妆比美素颜，全员41度高温体能训练，全是湖南卫视惯用的综艺套路梗。

在一档综艺节目里，原生话题和话题制造是带动流量的利器，湖南卫视在这方面当然是业内“老司机”，不论是最初成就其综艺霸主地位的超女、快男，还是老牌常态综艺《快乐大本营》、《天天向上》，都是综艺湘军的得意之作。只是面对如今兄弟卫视的崛起，视频网站的抢滩，湖南卫视在综艺界的话语权已遭稀释。

在2016年前三季度卫视综艺栏目TOP50的排名中，湖南卫视仅以《我是歌手》跻身前十，季播综艺中，《旋风孝子》排14名，《我想和你唱》排20，《我们来了》排22，原创综艺《一年级大学季》排30位，反观浙江卫视，则是携5档综艺节目进入TOP10榜单。此次《男子汉2》首播，也算是给综艺湘军的强心剂。

图源：看电视微信公众平台

数据显示，《男子汉2》开播当天CSM全国网收视率1.87，份额5.83，是同时段全国第一，首播忠实度也有36.7%。在微博，话题#真正男子汉#总阅读量达41.3亿。作为湖南卫视第四季度周五黄金档的压轴之作，《男子汉2》的首播表现可以算是差强人意。

《真正男子汉2》豆瓣评分

《男子汉2》首播告捷，湖南卫视仍擅长再创作

《真正男子汉》是湖南卫视引自韩国MBC的综艺《真正的男人》。第一季制作前夕，浙江卫视《奔跑吧兄弟》势头正猛，王宝强在节目中赚足眼球，最后《真正男子汉》明星名单曝光，王宝强突然转战，让第一季有了些许话题度。节目播出后是叫好不卖座，豆瓣8.4的高分却并没有拉动收视，第一季首播当天CSM全国网收视率1.19，份额7.53%，有几期节目，甚至收视跌破1，更别说抗衡浙江卫视的《跑男》。

《真正男子汉》第一季

《男子汉》第一季的遇挫当然不排除韩国综艺的水土不服，另一方面也显示出湖南卫视对其受众把握的一次失衡。自从湖南卫视在2009年推出“快乐中国”娱乐立台之后，其受众群体就不断青少年化，今年的统计显示，湖南卫视的收视人群特征依旧是在继续年轻化，其中，女性观众多于男性观众也是不争的事实。数据显示，主打男性元素的第一季首播收视人群中，女性占比却高于男性，为54%，收视人群与节目类型的不对称是其收视走低的原因之一。

较于前作，《男子汉2》强化了女性视觉，4位女明星的加入虽然一开始不被看好，但播出效果却和网友预断形成反差，也各收视人群性别基盘也比较相符。首播的收视人群中，女性占比高于男性，占了57%，除此之外，受众年轻化也体现了，节目热议用户90后占比最高，占37%，23岁以下年轻观众收视率、份额最高，分别是2.61和10.9%。

四位女星表现获得更多好评

《男子汉2》收视告捷，湖南卫视在引进综艺节目上的再创作能力不得不提。湖南卫视的综艺经是从18年前《快乐大本营》、12年前的《超级女声》就已经开始积累，虽然如今地位不复当年，但被称为综艺界的“老司机”却是实至名归。

首先，《男子汉2》的明星阵容选择就为节目造势不少，有点小傲娇的奥运冠军、演技懒的大幂幂、还在哺乳期的丫丫等都是自带话题属性；其次，卸妆、冲突、金句等综艺梗密集穿插节目始终；另外，明星初入部队就投身高压训练，算是真人秀里不含糊的，也切合了节目“国防教育”的主题。这样一番改头换面下来，节目已经不再是引进韩国《真正的男人》原来的样子，也跟第一季的男性荷尔蒙“划清了界限”。

“季度化”的综艺：保险但有周期

《男子汉2》是综艺“季度化”里比较年轻的，《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》都已收官4季，其实，凡是收视好的综艺节目进入“季度化”名单已经有传统了，收视高的综艺有它固定的受众群，复制粘贴不仅省事，更能保持其相对稳定的市场份额，短期来说，这么做很合理。

但是，综艺都有生命周期，季度化综艺的生命周期要比常态综艺的生命周期短的多。湖南卫视今年举办的超级女声是一个很鲜活的例子，在类似选秀节目已逐渐退出历史舞台的时候，湖南卫视祭出这一情怀牌，但相比曾一手捧红张含韵、李宇春、张靓颖等人的超女热播盛况，同样是蒙牛冠名，好像是熟悉的“酸酸甜甜”味儿，但换了网播的超女却是低到尘埃里，微博话题难寻踪迹，全国冠军决赛在芒果TV的观看次数仅8500多万。需要强调的是，这不是网播的锅，毕竟像是《奇葩说》、《拜托了，冰箱》这样的网综存在感很强。

2016超级女声总决赛海报

再说说比超女年轻很多的网播综艺《爸爸去哪儿4》，熟悉的村长、熟悉的收玩具、熟悉的选房子、熟悉的不用手穿秋裤游戏环节，整个两期节目播出下来，萌娃依旧招人爱，爸爸们依旧做育娃经访谈，一切都没什么变化，可能正是因为这样，网友看完节目后很一致的感觉就是“熟悉的味道”。

相似的穿秋裤游戏

《爸爸去哪儿》引自韩国综艺《爸爸我们去哪儿》，而这档开播于2013年韩综已于去年1月4日完成了最后一次旅行，正式停播。那么，湖南卫视的《爸爸去哪儿》还会有第五季吗？很难说湖南卫视就是有为大家划红线的奉献精神。

守着一档综艺做12345还不就是老生常谈的问题——缺乏本土原创的优秀综艺节目，这是卫视通病，湖南卫视当然不例外。

网台联动播出，一档综艺首播谈霸主有点早？

曾经一家独大的湖南卫视一直奉行独播，自从2014年将四档王牌综艺《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《爸爸去哪儿》打包卖给爱奇艺后，湖南卫视不再只守着自己家的芒果TV做网播，跟各大视频网站正在慢慢建立关系，这不，《男子汉2》的联合独播平台就是腾讯视频。

前有湖南卫视和腾讯视频合作电视剧《青云志》先网后台播出模式，紧接着就把第四季度的压轴综艺分销腾讯，这是要长期合作的节奏吗？其实，两厢合作是互利共赢的，首先，卫视和视频网站发展的大环境已经不适合水火不容的竞争，其次，腾讯视频与湖南卫视的受众人群是高度重合的青少年，再者，腾讯视频推出过多档热门网综，对于综艺节目的宣传轻车熟路。目前，《男子汉2》第一期在腾讯播出后，观看次数1.5亿，远高于芒果TV。

或许令人不解的是，《爸爸去哪儿4》最终没有落户“老搭档”腾讯，而是在视频点播领域处于下滑状态的优酷。对于综艺播出模式的探索，芒果TV显然在之前阻挡了湖南卫视更多的可能性，现在用一档已进入生命尾声的综艺去尝试其他合作，表面上看到的是湖南卫视对播出模式的探索，内里更复杂的利益关系恐不会为外人道。

说到底，在各卫视综艺崛起，网综成为潮流的时候，湖南卫视凭借一档初露锋芒的综艺再回霸主地位已经可能性不大，可以确认的是，内容创新和模式探索是湖南卫视当下亟待解决的首要问题。

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