记者|覃思悦
FILA正在进入发展新阶段。
在经历了营收创下新高的2021年之后,FILA的增速则有所放缓,2022年收益215.2亿元,同比微降1.37%。
不过,FILA对此并不担心,“从全球市场来看,在30亿美元规模以上体量的品牌,还能持续保持高速增长的几乎没有。FILA在经过过往5-6年的狂飙突进后,未来对增长速度的追求,将让位于对增长质量的重视与把控。”
FILA大中华区总裁姚伟雄透露,品牌2023年第一季度折扣率、供销比、坪效、流水、增速等各方面数据都显示,品牌正在回到增长轨道上。
2023年4月中旬,FILA和超跑品牌迈凯伦联名,推出高尔夫系列新品,瞄准增长中的Z世代高端用户群体。
1911年,FILA创立于意大利。1970年代开始,FILA转向销售运动服饰。
自2009年安踏集团收购FILA品牌在中国内地以及中国香港、中国澳门的商标运营权以来,FILA在中国市场的营收一直处于高速增长阶段。
根据安踏集团的规划,FILA品牌的定位是高级运动时装,在产品、销售、明星等资源方面独立运作,实行“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的发展战略。品牌体量突破200亿元人民币后,FILA品牌也进入了高质量增长期。
去年的“双11”购物节,FILA在天猫运动品牌的GMV(商品交易总额)排名中仅次于耐克,位列第二。而根据魔镜市场的数据,在运动服/休闲服装类目中,FILA力压耐克、阿迪达斯,继续蝉联头名。
从数据中不难发现,高端运动时尚鞋服是FILA的“优势科目”,而意大利品牌显然也注意到了这一点。
近几年,FILA在滑雪、健身、网球、高尔夫、跑步等专业运动项目上发力明显,专业运动也将是FILA未来几年重点布局的领域。
“专业运动在FILA业务中的占比非常高,体量很可观。像跑步、高尔夫、滑雪这些都是很有发展潜力的向上品类,中国消费者在这方面的需求也将是向上的。”姚伟雄告诉界面新闻。
与此同时,年轻消费群体也是FILA未来几年的主攻方向之一。
Z世代是近几年在消费领域被频频提起的概念。Z世代通常指1995年至2009年出生的一代人,目前约占全球人口的27%。根据公开数据,2021年末我国Z世代人口达2.91亿人,占全国总人口约20%。
和上一代消费者相比,Z世代的消费能力更突出,这一点在时尚、潮流方面的产品上尤为明显。
Z世代消费者也由此成为各大鞋服品牌的兵家必争之地。
今年4月,FILA宣布旗下潮流运动品牌FILA FUSION正式启动品牌重塑企划。FILA FUSION表示,品牌将进一步提升零售体验并启动相关社群项目,以满足年轻消费者升级的消费需求。
而跨界联名、限量发售这些年轻消费者追捧的玩法,FILA也已经十分熟悉。
去年3月,FILA发布了与梵高博物馆的新一季联名系列。之后FILA又在2022年的9月和10月分别宣布与法国奢侈品牌Lanvin(浪凡)、意大利汽车品牌阿尔法·罗密欧推出联名滑雪服饰。
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