感谢炎热的天气和小包装 可口可乐中国三季度销售回暖

碳酸饮料巨头可口可乐公布了第三季度业绩报告。公司销售额虽同比下滑6.9%至106亿美元,但高于分析师预计的105亿美元。净利润方面,因为业务重组和汇率影响,环比下滑28%至10.46亿美元。排除这些因素,可口可乐的有机销售增长了3%。

这3%的增长,有一部分是由非碳酸型饮料所贡献的,包括水、果汁、茶、运动型饮料和即饮咖啡。碳酸饮料在全球市场的增长基本持平,虽然拉丁美洲有所下滑,但在亚洲和欧洲市场,该分类有所上涨。

分地区看,亚洲市场增速4%,其中,日本市场净营收增长4%,中国市场增长2%,部分抵消了印度市场4%的下滑。

在中国市场,可口可乐扭转了上半年的持续下滑,在本季度销量增长了2%。可口可乐公司将这种增长归因于炎热的天气和小包装产品。公司称,因为这种包装售价更便宜,对消费者来说卡路里更少。不过一位接近可口可乐中国人士表示,常规装的可乐仍然是最畅销的产品。他同时表示,今年上半年国内饮料市场普遍存在销售下滑的现象,这其中还有部分去库存的原因。下半年,随着去库存结束,销售会有所缓和。

近期,可口可乐中国对果汁品牌美汁源进行了重新包装,推出了果汁含量高达30%的淳萃系列。而在此之前,公司还相继提出过功能性饮料“水动乐”,引入椰子水ZICO和即饮咖啡“乔雅”。除了引进新品牌,2015年4月,可口可乐还宣布以4亿美元价格收购植物蛋白质饮料品牌粗粮王100%的股权。在第三季度报告中,可口可乐称其销售表现不错。

而在北美市场,可口可乐净营收增长了3%至26.6亿美元。可口可乐称,这是由于受到水及运动饮料的销售推动。同时,小包装和产品提价也帮助了业绩增长。其中,非碳酸饮料的增长2%,雪碧、芬达的销量也实现增长,但零糖饮料的增速不足5%,健怡可乐的销售则出现了下滑。可口可乐表示,这是由于越来越多的美国人选择避免摄入人工零卡路里甜味剂的后果。

可口可乐首席运营官James Quincey称,消费者们正在追求更少糖的产品和多样化的饮料选择。“公司目前有200多项减糖方案,而在英国,我们已经推出减少30%糖分的雪碧和芬达。”

除了降低碳酸饮料的糖分,可口可乐也在转向非碳酸型饮料。公司预计20年后,碳酸饮料的业务比重将占到50%,目前,这一数字是70%。

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