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【深度】乒乓球又变热了,背后谁是赢家?

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【深度】乒乓球又变热了,背后谁是赢家?

WTT连续在中国举办新乡冠军赛和澳门冠军赛,国产运动品牌李宁乒乓球事业部成立进入第三年,奥运热度加持之下的国球商业化道路逐渐成型。

图片来源:WTT

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 石一瑛

北京时间2023年4月23日晚,中国澳门塔石体育馆,看台上座无虚席,为运动员加油的呼喊声此起彼伏。

最终,女单决赛中,王曼昱4-2战胜陈梦,获得冠军。压轴的男单决赛中,王楚钦4-0战胜马龙,成功卫冕WTT澳门冠军赛男单冠军。

事实上,不仅是这两场决赛,自4月17日WTT澳门冠军赛正式开赛,只要是有国乒球员参加的比赛,同样的热闹场景都在上演。

江梦是国乒球员樊振东多年的资深球迷,她告诉界面新闻,“现在国乒比赛的门票都太抢手了,我这次就因为没买到澳门冠军赛的票没去成,我港澳通行证的签注都办好了。”

江梦介绍说,尽管很多球迷和她一样没能通过官方渠道抢到票,但不少人不惜溢价购买二手门票也要去到现场观赛,“我朋友圈很多票务,不仅做周杰伦、林俊杰演唱会,现在也开始转卖乒乓球比赛的门票了。”

此次WTT澳门冠军赛公开发售的门票分为两种:比赛前五天普通门票澳币300元(约合人民币255元),贵宾门票澳币500元,而周六和周日即半决赛和决赛日,普通门票澳币500元,贵宾门票澳币1000元(约合人民币850元)。

在二级市场,半决赛和决赛的门票价格基本溢价两至三倍,而此前场次的普通门票,也能平价乃至略微溢价售出。

乒乓球赛事的热度飙升,自2016年里约奥运开始,在东京奥运至巴黎奥运的这个最短周期内,完全爆发。

孙颖莎在WTT澳门冠军赛的比赛中。(图片来源:WTT)

百度指数显示,参加东京奥运会热度最高的十名中国运动员中,国乒队员占半数。热度最高的是卫冕男单奥运冠军的马龙,排名第二,仅次于跳水运动员全红婵。其次是许昕、孙颖莎、樊振东和刘诗雯,也进入前十。

而新浪微博的东京奥运会战报中,奥运健儿总计贡献了1718个热词,马龙以128个热词稳居榜首,苏炳添和全红婵分别贡献82个和69个热词,位列二三。

赛场上成绩喜人,运动员们的商业价值也水涨船高。

以马龙为例,他在东京奥运会期间就接连官宣多个代言:好麦多、伊利、欧莱雅、可口可乐等。东京奥运之后,马龙还拿下了瑞士知名钟表品牌欧米茄(OMEGA)和意大利时尚奢侈品牌普拉达(Prada)的大使头衔,是少有拿到时尚圈资源的运动员。

马龙在WTT澳门冠军赛的比赛中。(图片来源:WTT)
  • 乒乓球变热,WTT顺势而为

乒乓球项目热度的提升,除了得益于奥运热度,国际乒联也顺势开启商业模式的探索。力求像网球一样,成为一个商业化程度较高的项目。

2019年,为了帮助国际乒联的赛事体系及商业体系进行全面升级与改造,充分发挥乒乓球运动潜力,进一步推动乒乓球的世界影响力,国际乒联成立世界乒乓球职业大联盟(WTT)。

2022年3月,WTT大满贯赛在新加坡举行,这是WTT世界乒联成立以来首次推出的大满贯赛事。

成立三年多以来,WTT已经建立了比较成熟的乒乓球职业赛事体系。

和网球比赛类似,WTT赛事中级别最高的就是大满贯赛,计划一年举办四站,每站奖金高达300万美元。值得一提的是,该赛事冠军积分为2000分,与奥运会、世乒赛单项冠军获得的积分相同。

大满贯赛有全部五个单项的争夺,其中单打比赛,单打项目正赛各有64名选手参加,仅比世乒赛少一轮。

大满贯赛之下,分别是一级赛事WTT冠军赛(冠军积分1000分)、二级赛事WTT球星挑战赛(冠军积分600分)以及三级赛事常规挑战赛(冠军积分400分)。

4月刚刚结束的澳门冠军赛就属于WTT一级赛事,男女单两个项目的冠军王楚钦和王曼昱分别拿下1000积分。

挑战赛之下,还有冠军积分150分的支线赛事,主要供年轻选手和低排名选手争夺积分和奖金。

WTT赛事的逐渐成熟意味着,除了四年一次和每年一次的世乒赛,乒乓球球员们拥有了更多的赛事曝光机会。

樊振东的球迷来到比赛支持球员。(图片来源:视觉中国)

“国球”乒乓,背后是WTT对于中国市场的仰仗。单今年四月,WTT就连续在中国河南新乡和中国澳门举办了两场冠军赛。

刚刚结束的WTT澳门冠军赛已经是WTT连续第四年来到澳门办赛,2023年,该项赛事由澳门特区体育局、WTT和银河娱乐集团联合主办。

过往,银河娱乐集团一直作为赛事合作方,而今年,这一亚洲最具规模的综合娱乐度假发展及营运公司,加入了赛事主办方的行列。

据了解,银河娱乐集团旗下拥有澳门丽思卡尔顿、悦榕庄、JW万豪、大仓和银河等多家酒店。

在此番主办WTT澳门冠军赛前,银河娱乐集团已经举办过包括澳门国际马拉松、世界女排大奖赛在内的多项体育赛事。

银河娱乐集团副主席吕耀东说:“WTT赛事已成为澳门当地极受欢迎的年度体育赛事之一,为澳门的‘旅游+体育’融合提供了动力。”

澳门特别行政区政府社会文化司司长欧阳瑜认为,WTT澳门冠军赛已经成为澳门当地具有代表性的体育旅游品牌盛事,“世界级水平的乒乓球赛事,其品牌效应能够推动澳门体育旅游事业的发展,帮助澳门稳固世界旅游休闲中心的地位。”

据界面新闻获悉,WTT澳门冠军赛将成为每年常规进行的一站比赛,而银河娱乐集团甚至已为此开始新场馆的构造。

(图片来源:WTT世界乒联)
  • 热搜常客,品牌纷纷入局“胖球”

从WTT的赞助商名单中不难发现WTT对于中国市场十分依赖

以WTT澳门冠军赛为例,赛事赞助商及合作伙伴共八个全部来自中国分别是水井坊百岁山红双喜双鱼英利奥中国黄金正大食品和李宁

大批国乒球员的出圈显然也引起了中国本土品牌们的注意越来越多的品牌开始入局“胖球”

国产运动品牌李宁1992年就开始赞助奥运中国代表团装备2000年悉尼奥运会起的每届奥运会,中国乒乓球队都是身披李宁的战服上场。

除了乒乓球李宁还赞助了羽毛球跳水、射击等国家队另外还与CBA联赛LPL联赛等职业赛事有过合作

先后和多支“金牌”国家队的合作中,“国球”的重要性不言而喻,而20162020连续两届奥运会的高热度,更使得李宁希望在乒乓球这个细分领域,创造更多可能性

2021年伊始李宁单独成立乒乓球事业部

据了解,目前李宁乒乓球事业部的业务主要分为三块:专业运动,即二十多年来一直在做的国家队装备赞助;以及衍生出来的乒乓球嘉年华,和荣耀系列产品。

商业合作方面,李宁几乎垄断了整个乒乓球领域的核心资源,中国国家队的官方赞助商,也签约了绝大部分奥运冠军运动员。

赛事方面,李宁不但是WTT的最高级别赞助商,在国内也和群众赛事多有合作,同时李宁还签约了拥有马龙、王楚钦的北京乒乓球队和樊振东坐镇的上海乒乓球队,作为两支地方队的官方合作伙伴。

(图片来源:受访者)

从专业竞技衍生出的乒乓球嘉年华业务,主要面向球迷和年轻消费者的IP衍生产品,市场反应不错。

实际上,李宁从2016年开始,就试水了球员专属定制文化衫的制作。在东京奥运之后,这块业务已经相对成熟。

最近一两年,李宁和国乒明星运动员合作、共同设计的定制T恤衫,每次预售皆是秒空,目前在小红书等社交类app上依然有收购的二级市场需求。而作为赠品的钥匙扣、口罩等周边产品,也得到了球迷群体的好评。

王楚钦的球迷小高告诉界面新闻:“你别看就是一件一百多的T恤,我专门号召我的朋友、同学一起准点上线,生怕抢不到。”

小高提供的一张截图显示,李宁去年推出的王楚钦专属定制文化衫现在所有码数已经断货。

专注于乒乓球细分的运动品牌同样吃到了“胖球”红利。

和李宁做的T恤这样大众性更高的产品不同,这些品牌主要生产乒乓球台、乒乓球拍这样的专业装备。

专业乒乓球运动品牌红双喜的主要产品,包括个人器材类的球员球拍、场地器材类的乒乓球和乒乓球台及周边产品。该品牌就向界面新闻透露,品牌在2022年的营收创下了历史新高。

这家上海品牌告诉界面新闻:“乒乓球的热度体现在了大众体育消费的增长上。这种热度既体现在运动爱好者对球员器材的追捧,运动频率的提高,也给品牌从专业竞技到大众层面的产品规划提供了更多思路。”

红双喜也提到,国乒顶尖运动员拥有着巨大的球迷影响力,一直是品牌重要的合作伙伴。“马龙是红双喜长期的签约球员,”红双喜品牌方面告诉界面新闻,“我们也签约不少新秀运动员,比如孙颖莎、王楚钦,保持新鲜血液。”

  • 大赛连轴,国乒领衔乒乓推广

完成了新加坡大满贯和两站中国的WTT冠军赛之后,5月两年一次的世界乒乓球锦标赛(单项)将在南非德班进行。今年下半年,WTT多项大满贯赛事和冠军赛事,也已经排上日程。

同时,今明两年还将先后迎接杭州亚运会和巴黎奥运会两项综合性运动会,业内普遍对乒乓球项目热度的延续十分看好。

此次WTT澳门冠军赛咪咕在网络端全程直播了本次赛事央视5套也在周末黄金时段直播了半决赛和决赛足见转播方对乒乓球赛事的重视

根据酷云APP的数据,4月23日晚间同时段,2023年WTT澳门冠军赛决赛转播直播关注度1.4007%,市占率为9.3486%,全平台排名第一。

尼尔森发布的《2021年全球体育营销趋势》报告也曾指出:“体育赞助的项目呈多样化趋势,赞助商们的流动性增强,不再只着眼于传统的足球、篮球、棒球等项目。”

国际乒联集团首席执行官WTT世界乒联董事史蒂夫·丹顿表示过去几年乒乓球运动面临着前所未有的挑战但随着WTT赛事的推出这项运动克服了困难在球员商业合作伙伴和球迷的支持下未来乒乓球赛事的影响力将越来越强大

应受访者要求文中均为化名

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

李宁

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银河娱乐

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WTT连续在中国举办新乡冠军赛和澳门冠军赛,国产运动品牌李宁乒乓球事业部成立进入第三年,奥运热度加持之下的国球商业化道路逐渐成型。

图片来源:WTT

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界面新闻编辑 | 石一瑛

北京时间2023年4月23日晚,中国澳门塔石体育馆,看台上座无虚席,为运动员加油的呼喊声此起彼伏。

最终,女单决赛中,王曼昱4-2战胜陈梦,获得冠军。压轴的男单决赛中,王楚钦4-0战胜马龙,成功卫冕WTT澳门冠军赛男单冠军。

事实上,不仅是这两场决赛,自4月17日WTT澳门冠军赛正式开赛,只要是有国乒球员参加的比赛,同样的热闹场景都在上演。

江梦是国乒球员樊振东多年的资深球迷,她告诉界面新闻,“现在国乒比赛的门票都太抢手了,我这次就因为没买到澳门冠军赛的票没去成,我港澳通行证的签注都办好了。”

江梦介绍说,尽管很多球迷和她一样没能通过官方渠道抢到票,但不少人不惜溢价购买二手门票也要去到现场观赛,“我朋友圈很多票务,不仅做周杰伦、林俊杰演唱会,现在也开始转卖乒乓球比赛的门票了。”

此次WTT澳门冠军赛公开发售的门票分为两种:比赛前五天普通门票澳币300元(约合人民币255元),贵宾门票澳币500元,而周六和周日即半决赛和决赛日,普通门票澳币500元,贵宾门票澳币1000元(约合人民币850元)。

在二级市场,半决赛和决赛的门票价格基本溢价两至三倍,而此前场次的普通门票,也能平价乃至略微溢价售出。

乒乓球赛事的热度飙升,自2016年里约奥运开始,在东京奥运至巴黎奥运的这个最短周期内,完全爆发。

孙颖莎在WTT澳门冠军赛的比赛中。(图片来源:WTT)

百度指数显示,参加东京奥运会热度最高的十名中国运动员中,国乒队员占半数。热度最高的是卫冕男单奥运冠军的马龙,排名第二,仅次于跳水运动员全红婵。其次是许昕、孙颖莎、樊振东和刘诗雯,也进入前十。

而新浪微博的东京奥运会战报中,奥运健儿总计贡献了1718个热词,马龙以128个热词稳居榜首,苏炳添和全红婵分别贡献82个和69个热词,位列二三。

赛场上成绩喜人,运动员们的商业价值也水涨船高。

以马龙为例,他在东京奥运会期间就接连官宣多个代言:好麦多、伊利、欧莱雅、可口可乐等。东京奥运之后,马龙还拿下了瑞士知名钟表品牌欧米茄(OMEGA)和意大利时尚奢侈品牌普拉达(Prada)的大使头衔,是少有拿到时尚圈资源的运动员。

马龙在WTT澳门冠军赛的比赛中。(图片来源:WTT)
  • 乒乓球变热,WTT顺势而为

乒乓球项目热度的提升,除了得益于奥运热度,国际乒联也顺势开启商业模式的探索。力求像网球一样,成为一个商业化程度较高的项目。

2019年,为了帮助国际乒联的赛事体系及商业体系进行全面升级与改造,充分发挥乒乓球运动潜力,进一步推动乒乓球的世界影响力,国际乒联成立世界乒乓球职业大联盟(WTT)。

2022年3月,WTT大满贯赛在新加坡举行,这是WTT世界乒联成立以来首次推出的大满贯赛事。

成立三年多以来,WTT已经建立了比较成熟的乒乓球职业赛事体系。

和网球比赛类似,WTT赛事中级别最高的就是大满贯赛,计划一年举办四站,每站奖金高达300万美元。值得一提的是,该赛事冠军积分为2000分,与奥运会、世乒赛单项冠军获得的积分相同。

大满贯赛有全部五个单项的争夺,其中单打比赛,单打项目正赛各有64名选手参加,仅比世乒赛少一轮。

大满贯赛之下,分别是一级赛事WTT冠军赛(冠军积分1000分)、二级赛事WTT球星挑战赛(冠军积分600分)以及三级赛事常规挑战赛(冠军积分400分)。

4月刚刚结束的澳门冠军赛就属于WTT一级赛事,男女单两个项目的冠军王楚钦和王曼昱分别拿下1000积分。

挑战赛之下,还有冠军积分150分的支线赛事,主要供年轻选手和低排名选手争夺积分和奖金。

WTT赛事的逐渐成熟意味着,除了四年一次和每年一次的世乒赛,乒乓球球员们拥有了更多的赛事曝光机会。

樊振东的球迷来到比赛支持球员。(图片来源:视觉中国)

“国球”乒乓,背后是WTT对于中国市场的仰仗。单今年四月,WTT就连续在中国河南新乡和中国澳门举办了两场冠军赛。

刚刚结束的WTT澳门冠军赛已经是WTT连续第四年来到澳门办赛,2023年,该项赛事由澳门特区体育局、WTT和银河娱乐集团联合主办。

过往,银河娱乐集团一直作为赛事合作方,而今年,这一亚洲最具规模的综合娱乐度假发展及营运公司,加入了赛事主办方的行列。

据了解,银河娱乐集团旗下拥有澳门丽思卡尔顿、悦榕庄、JW万豪、大仓和银河等多家酒店。

在此番主办WTT澳门冠军赛前,银河娱乐集团已经举办过包括澳门国际马拉松、世界女排大奖赛在内的多项体育赛事。

银河娱乐集团副主席吕耀东说:“WTT赛事已成为澳门当地极受欢迎的年度体育赛事之一,为澳门的‘旅游+体育’融合提供了动力。”

澳门特别行政区政府社会文化司司长欧阳瑜认为,WTT澳门冠军赛已经成为澳门当地具有代表性的体育旅游品牌盛事,“世界级水平的乒乓球赛事,其品牌效应能够推动澳门体育旅游事业的发展,帮助澳门稳固世界旅游休闲中心的地位。”

据界面新闻获悉,WTT澳门冠军赛将成为每年常规进行的一站比赛,而银河娱乐集团甚至已为此开始新场馆的构造。

(图片来源:WTT世界乒联)
  • 热搜常客,品牌纷纷入局“胖球”

从WTT的赞助商名单中不难发现WTT对于中国市场十分依赖

以WTT澳门冠军赛为例,赛事赞助商及合作伙伴共八个全部来自中国分别是水井坊百岁山红双喜双鱼英利奥中国黄金正大食品和李宁

大批国乒球员的出圈显然也引起了中国本土品牌们的注意越来越多的品牌开始入局“胖球”

国产运动品牌李宁1992年就开始赞助奥运中国代表团装备2000年悉尼奥运会起的每届奥运会,中国乒乓球队都是身披李宁的战服上场。

除了乒乓球李宁还赞助了羽毛球跳水、射击等国家队另外还与CBA联赛LPL联赛等职业赛事有过合作

先后和多支“金牌”国家队的合作中,“国球”的重要性不言而喻,而20162020连续两届奥运会的高热度,更使得李宁希望在乒乓球这个细分领域,创造更多可能性

2021年伊始李宁单独成立乒乓球事业部

据了解,目前李宁乒乓球事业部的业务主要分为三块:专业运动,即二十多年来一直在做的国家队装备赞助;以及衍生出来的乒乓球嘉年华,和荣耀系列产品。

商业合作方面,李宁几乎垄断了整个乒乓球领域的核心资源,中国国家队的官方赞助商,也签约了绝大部分奥运冠军运动员。

赛事方面,李宁不但是WTT的最高级别赞助商,在国内也和群众赛事多有合作,同时李宁还签约了拥有马龙、王楚钦的北京乒乓球队和樊振东坐镇的上海乒乓球队,作为两支地方队的官方合作伙伴。

(图片来源:受访者)

从专业竞技衍生出的乒乓球嘉年华业务,主要面向球迷和年轻消费者的IP衍生产品,市场反应不错。

实际上,李宁从2016年开始,就试水了球员专属定制文化衫的制作。在东京奥运之后,这块业务已经相对成熟。

最近一两年,李宁和国乒明星运动员合作、共同设计的定制T恤衫,每次预售皆是秒空,目前在小红书等社交类app上依然有收购的二级市场需求。而作为赠品的钥匙扣、口罩等周边产品,也得到了球迷群体的好评。

王楚钦的球迷小高告诉界面新闻:“你别看就是一件一百多的T恤,我专门号召我的朋友、同学一起准点上线,生怕抢不到。”

小高提供的一张截图显示,李宁去年推出的王楚钦专属定制文化衫现在所有码数已经断货。

专注于乒乓球细分的运动品牌同样吃到了“胖球”红利。

和李宁做的T恤这样大众性更高的产品不同,这些品牌主要生产乒乓球台、乒乓球拍这样的专业装备。

专业乒乓球运动品牌红双喜的主要产品,包括个人器材类的球员球拍、场地器材类的乒乓球和乒乓球台及周边产品。该品牌就向界面新闻透露,品牌在2022年的营收创下了历史新高。

这家上海品牌告诉界面新闻:“乒乓球的热度体现在了大众体育消费的增长上。这种热度既体现在运动爱好者对球员器材的追捧,运动频率的提高,也给品牌从专业竞技到大众层面的产品规划提供了更多思路。”

红双喜也提到,国乒顶尖运动员拥有着巨大的球迷影响力,一直是品牌重要的合作伙伴。“马龙是红双喜长期的签约球员,”红双喜品牌方面告诉界面新闻,“我们也签约不少新秀运动员,比如孙颖莎、王楚钦,保持新鲜血液。”

  • 大赛连轴,国乒领衔乒乓推广

完成了新加坡大满贯和两站中国的WTT冠军赛之后,5月两年一次的世界乒乓球锦标赛(单项)将在南非德班进行。今年下半年,WTT多项大满贯赛事和冠军赛事,也已经排上日程。

同时,今明两年还将先后迎接杭州亚运会和巴黎奥运会两项综合性运动会,业内普遍对乒乓球项目热度的延续十分看好。

此次WTT澳门冠军赛咪咕在网络端全程直播了本次赛事央视5套也在周末黄金时段直播了半决赛和决赛足见转播方对乒乓球赛事的重视

根据酷云APP的数据,4月23日晚间同时段,2023年WTT澳门冠军赛决赛转播直播关注度1.4007%,市占率为9.3486%,全平台排名第一。

尼尔森发布的《2021年全球体育营销趋势》报告也曾指出:“体育赞助的项目呈多样化趋势,赞助商们的流动性增强,不再只着眼于传统的足球、篮球、棒球等项目。”

国际乒联集团首席执行官WTT世界乒联董事史蒂夫·丹顿表示过去几年乒乓球运动面临着前所未有的挑战但随着WTT赛事的推出这项运动克服了困难在球员商业合作伙伴和球迷的支持下未来乒乓球赛事的影响力将越来越强大

应受访者要求文中均为化名

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