欧洲足坛的共识，英超球队多年来欧战不行，真正的俱乐部王者出自西甲。最近六年的欧冠联赛中，半决赛至少出现两支西甲球队，而皇马和巴萨更是包揽了过去三年的欧冠冠军。然而，俱乐部战斗力的强大并没有兑现，西甲在全球范围内的影响力和收益确实不如英超。现在，西甲想要改变这样的局面，想要挣钱，显然首先要从中国市场入手。

10月末，西班牙职业足球联盟宣布，携手艾德韦宣集团在上海落成西甲全球首家官方球迷俱乐部——西甲俱乐部（LaLiga Club），未来将通过娱乐化体育生活方式，进行体育产业泛娱乐化的尝试。

艾德韦宣作为一家娱乐行业起家的营销公司，计划2018年在主板上市，这两年开始触及体育产业。此前，他们和环法自行车赛进行了合作。此番，西甲和艾德韦宣签下一纸十年长约，这家营销公司等于获得了西甲在大中华地区除电视转播权之外所有商业开发权益。

根据艾德韦宣和西甲的合作计划，此次西甲俱乐部成立后，将完全走体育娱乐化的理念。推出以中国梦、足球梦为主题的首部足球竞技类现实题材的电视剧《遇见百分百男孩》；围绕足球和娱乐题材联合芒果娱乐打造的大型真人秀综艺节目《星球战队》；还有将最新科技融入博物馆呈现西甲历史传承、真人足球场、互动游戏、休闲酒吧等多功能为一体的全球首家西甲足球娱乐体验中心以及官方西甲俱乐部培训学校。

根据艾徳韦宣集团董事总经理刘锦耀估计，落实上述项目，投资可能达到、甚至超过一亿，然而，西甲和艾德韦宣并没有就双方合作的盈利模式给出具体规划。从艾德韦宣过往的商业模式来看，他们的客户以奢侈品和汽车类的中高端品牌为主，因此，掌握西甲这一资源，进行整合营销确实不失为一个不错的选择。

而对于西甲来说，拥有皇家马德里、巴塞罗那和马德里竞技这三支超级战队的他们，这几年在欧战中几乎无人可挡，然而20多年来，却始终没有能够像英超那样，把这些优质资源完全“变现”。现在想要增强挣钱能力，中国市场当然是重中之重，而挑选这样一家在体育行业的“新进者”，倒是也符合西甲的现状——毕竟，多家西甲俱乐部和中国的各种体育公司、营销公司有着千丝万缕的关系。艾德韦宣没有和任何一家西甲俱乐部有商业上的往来，确保这一合作关系中，西甲可以平衡俱乐部之间的权益；而和环法的合作又能确保艾德韦宣对体育产业有一定经验的同时，将商业开发重点完全落在西甲，毕竟，从价值上来说，环法完全无法和西甲比拟。

当然，艾德韦宣为西甲制定的“体育娱乐化”路线是否真的合适，能够为西甲带来多少实打实的收入，则需要时间给出定论。