作者：周锐

2016年，动漫用户井喷，二次元市场爆发在即。以6000万动漫粉丝为核心的二次元人群达2.2亿，可覆盖62.9%的90后及00后，也就是说，每3个年轻人中有2个都是二次元用户，二次元文化日益从小众变成主流文化。

而自从2015年11月6日，腾讯视频隆重宣布启动“青春国漫剧场”战略，将于2016年始陆续推出包括《斗破苍穹》、《全职高手》等多部顶级IP在内的16部国漫大作之后，国内二次元领域就此变成视频网站上重要的内容版块。

而作为二次元受众主体的学生群体，自然在腾讯视频的二次元产业战略布局里占有重要地位。2016年10月21日，“腾讯视频青春国漫剧场校园行（以下简称校园行）”活动在上海大学宝山校区举行，接下来第二站活动于10月28日在广州举行，两处国漫迷的重镇，场面比预计更火爆。这场主打青春国漫的“校园行”，是腾讯视频首次启动的国漫品牌级活动，它结合了热门IP与二次元嘉宾（包括声优、Coser等），从视觉与听觉上都堪称一场二次元的“盛宴”，势必进一步加深学生人群和腾讯视频之间的联系。

纵观全局，“青春国漫剧场”的启动，是腾讯视频进一步布局动漫市场的重要一步。不得不承认，腾讯视频在国内二次元领域的步伐，一直走在行业前列。面对国内动漫这片新蓝海，腾讯视频对“校园人群”垂直领域的再次深耕，是否会成为动漫行业的下一个突破口？

1、手握超级IP，要建立最强“二次元联盟”？

2015年，国产动漫开始进入高速增长期，以超40%的覆盖率，首次超越日漫，打破了日漫与低幼动漫长期垄断国内动漫市场的怪像，日益成为中国动漫市场上的潜力爆款，不止如此，国产动漫已不再是低龄人群的“专属”，大批80、90后社会主流年轻人群也成为其拥趸者。

腾讯视频的国漫布局也主要围绕着顶级IP展开，其推出的“青春国漫剧场”将覆盖90后、00后青年人群的庞大二次元娱乐市场，联手业界一线品牌与战略合作伙伴，将腾讯视频的“裂变增值平台”、“播放营销平台”及“商业共赢平台”三大优势合一，全力打造全网第一的“顶级国漫平台”。而随之而来的，便是一系列强强联合下的诚意之作。

腾讯视频布局国漫，为何要瞄准校园受众？一方面来看，校园群体是二次元的重要阵地。对于二次元从业者而言，把握年轻一代用户变迁的规律至关重要；其次，不同以往单个IP的校园活动，腾讯视频“青春国漫剧场”是首次以整体国漫品牌的形象走进校园。

腾讯视频10月份举办的这两场校园行，相比之前围绕IP的营销，这次活动布局更为广泛，无论是声优、画手，还是唱见、舞见，还是漫展、活动的组织者，甚至是活跃在校园的二次元爱好者，都可以加入。这次活动有上海和广州两站，都是国漫迷和二次元受众的重镇。

这次腾讯视频入校园，显然是增加用户黏度、引起国漫播放与受众观看“共振”的一步好棋。

就公开资料来看，2016年，腾讯视频联盟合作伙伴包括了顶级IP平台阅文集团、晋江文学网、腾讯游戏、腾讯动漫及原创动画领军品牌玄机科技、视美精典、米粒影业、若森科技、虚拟印象、魔铠数码、青青树、暴走漫画、黑天工作室、次元影业等一线合作方。可谓是宇宙最强的国漫联盟。

除了强大的合作伙伴，腾讯视频也手握大量IP：起点霸主级《斗破苍穹》，是网文大神天蚕土豆脍炙人口的代表作，是国内最热的玄幻小说之一。《全职高手》国内最受欢迎的竞技类IP，也是各大漫展同人展上最受追捧和欢迎的国漫品牌，显然，阅文集团旗下的起点中文网、创世中文网、红袖添香、QQ阅读等网络文学顶级平台积累了大量顶级IP，为腾讯视频“青春国漫剧场”已储备了众多“弹药”，这两大顶级IP势必为腾讯视频“青春国漫剧场”打响的头炮。

而除此之外，腾讯视频还持有《武庚纪》、玄幻大剧《太乙仙魔录》、中国首档COSER剧《我的吸血鬼男友》、“胡子辣妹”主演的全网首档整蛊娱乐秀《崩坏学园》、王尼玛领队的《暴走漫画》全新系列、《画江湖》最新系列、拟人萌娘《全民女朋友》等各种不同类型的力作。从目前的布局来看，腾讯视频正在打通打通优质IP全产业链，稳固国漫第一平台地位。

2、首次将国漫带入校园，瞄准二次元精准受众？

在校园行活动中《全职高手》、《武庚纪》、《我的吸血鬼男友》、《斗破苍穹》等等作品均有涉及，国内顶级Coser小梦、小小白、小羽、闵轩、青蝉、冥音，《全职高手》叶修的的配音阿杰老师都来到现场，与粉丝互动，这场活动无疑是视觉与听觉的双重冲击。

活动当天，小梦以《我的吸血鬼男友》司徒穆炎的扮相出场，小恒和青蝉则分别cos了《全职高手》中的张新杰和苏沐橙，女神菜菜也来到了现场参与粉丝互动。现场气氛简直让二次元资深“宅腐”们燃到极致。

相比于其他二次元的活动，腾讯视频这次校园行的活动的最大意义在于将漫展运营“平台化”、“正规化”。校园行如同寻找一个关键的“泄洪口”，迅速扩展自发活动无法囊括的市场容量，校园行配合了作品周边与资源推广，破图次元壁的线上线下互动，成为了时下最大的商机。而腾讯视频顺应时代浪潮，正在建立二次元联盟体系的第一步，这势必使得国漫在动漫IP产业链的打造上具备更高的延伸性与可执行。或许不止是对腾讯，对整个国漫产业都是具有重大意义。

“2016年，就看国漫，只在腾讯视频。”腾讯视频秉承着这句口号在二次元产业圈中的深耕有目共睹，而如今，腾讯视频国漫覆盖率已经由85%跃升到95%，“国漫第一平台”的野心也许不是口号，而是正在一步步变成现实。

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