随着用户需求走向多元化、个性化，色彩营销越来越多的为各个汽车企业所重视。之前大部分新车以银、白、黑等传统色彩为主，如今诸多丰富、鲜明的色彩为用户认可，并成为新车的主打。例如奥迪在Q3和A3上所展现的活力，迎合了年轻人的口味，但色彩作为设计的一部分，并不只是简单的颜色。10月28日，雷克萨斯在上海1933老场坊举办了“追光寻色”活动，所传达的更是一种文化。

活动从雷克萨斯工艺、材质、色彩等等方面讲述了雷克萨斯对于内饰的精细打造，呈现一场视觉的享受。来自日本的雷克萨斯的色彩设计团队在现场和媒体进行了交流，讲述他们全身心投入色彩的研发的经验和感悟。

 

 

对于雷克萨斯的设计师而言，色彩的开发不仅局限于单一的表达，他们想要创造“意料之外，情理之中”的色彩。对于内饰，他们将独到的传统工艺与色彩相结合，赋予了车辆不同的驾乘感受；车漆方面，他们的灵感源自东方的色彩美学。

▲灵感来源于札幌雪景的超音速石英白，让原本平淡的白色在不同光线下呈现出如雪般明暗变化的色泽

▲取自摄氏1500度火焰色泽的蓝焰色，则通过极度火焰所特有的“深邃的透明感”，寓意人们在驾驶性能车型时最应兼具的热情和冷静

▲利用雷克萨斯专属多层喷涂技术打造的炫红色，能根据不同光线和视角呈现明暗变幻的红色，唤起人们对记忆中那一抹红色的感动

▲为了在“阴天里也让人赏心悦目”，设计师利用在冰冷中也能散发出独特金属美感的钛，打造出超音速钛银色，让车辆在恶劣气候条件下也能美丽如常

现场观众也讲述了自己的看法，有些人认为白，才是最能代表雷克萨斯的颜色，无论何种颜色，都不局限于自身，而是被进行了升华。

文化气息的浓郁的1933老场坊

活动在选址上也下了一番功夫，1933老场坊的建筑修建于民国时期，融汇了东西方特色。 "无梁楼盖"、"伞形柱"、"廊桥"、"旋梯""牛道"等众多风格建筑融会贯通，光影和空间的无穷变幻呈现出一个独一无二的建筑奇葩。不同的季节，不同的时间，不同的角度，永远可以领略到整个建筑不一样的风情。不同时间展现不同的感触，这也正是雷克萨斯希望通过色彩想要向我们呈现的。

色彩是一种无声的语言，一个人的服饰妆容可以折射出性格，汽车的颜色，也传达着涉及理念和用户定位，以至于上升到期望感动用户的层面。雷克萨斯通过本次活动向用户传递的就是色彩也是一种文化。谈及日本，抛开一些非理性的因素，主要会给人两方面的印象，一是和“宅”有关，一是和彬彬有礼的待人接物、追求极致的匠人精神综合相关的一种一丝不苟的态度。比如说工艺品、食品、IT产品，给人以可信赖、追求细节的印象。

 

 

 

 

日制工艺品、食品、IT产品的细腻

雷克萨斯近两年销量迅猛增长

▲雷克萨斯副总朱江说：匠人造物，无限接近自然本来的样子，明知无法超越的时候，恭敬从命，细节一丝不苟。造物之人，就是把心中所想做成形，释放出来，用美好之物联结自己和世界，也将惜物之人感召到一起。 也是雷克萨斯举办此次活动的初衷。

在美国，雷克萨斯一直稳居豪华车第一阵营。但在国内，雷克萨斯仍处在逐步让用户认识自身独特价值符号过程中。近两年，雷克萨斯一直在品牌宣传中突出来自日本传统的 “匠心”之道。包括从对声音的极致追求，和如今对视觉上的感人力量，都让雷克萨斯的理念上升到精神层面。近来雷克萨斯在坚持不国产的情况下销量看涨，其中混合动力车型成为主力，包括ES、NX在内的几款主力车型在竞品内外夹击的情况下稳步成长。雷克萨斯这些年所强调的这些形而上的标签，起到了潜移默化的作用。