记者|覃思悦
哥伦比亚(Columbia)的最新财报透露出公司盈利能力下滑的隐忧。
美国户外品牌5月初公布的2023财年第一季度财报显示,品牌一季度净销售额达8.2亿美元(约合56.7亿元人民币),同比增长8%。
另一方面,该季度内Columbia毛利率同比收缩100个基点,营业利润下滑33%至5640万美元,仅占净销售额6.9%;净利润下降31%至4620万美元。
Columbia也注意到了公司盈利能力的下滑,公司董事长兼首席执行官Tim Boyle表示:“2023年开局是稳健的,我们在落实降低库存水平的计划,并更加专注于盈利能力。我们在没有向银行借贷的情况下,在第一季度实现超4.6亿美元的现金和短期投资。我相信公司正运行在正确的轨道上,并将稳步推动盈利增长。”
事实上,Columbia盈利方面的欠缺在上一个财年已有了苗头。
2022财年,Columbia全年净销售额增长11%至34.6亿美元,创历史新高。然而,品牌的营业利润下降13%至3.931亿美元,占净销售额的11.3%。
对于2023财年全年,Columbia的预期也比较谨慎。品牌预计营收将增长3%至6%,全年销售额在36.7亿美元左右。
户外领域的“凉意”影响到的不止Columbia一家品牌。
今年1月,美国知名户外运动品牌REI宣布将解雇167名员工,裁员影响了总部8%的员工和公司总劳动力的1%。
REI品牌总裁兼首席执行官Eric Artz在一封公开电子邮件中表示:“削减人力成本是为了帮助公司恢复盈利能力。面对日益增长的不确定性,我们需要更加关注最关键的投资和工作领域,我们依旧对公司的长期战略充满信心。”
值得注意的是,在中国市场,户外赛道还处于高速增长期。
和欧美不同,户外运动在国内的起步较晚。1980年代,户外运动才由欧美传入中国,不仅参与人数有限,项目也基本局限在山地徒步 、野营等。
近几年,飞盘、露营带起户外热,越来越多的户外场景、户外路线被开发出来,国内消费者对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求大大增加,户外运动开始呈现大众化趋势。
国产运动巨头安踏为例。安踏集团今年3月公布的2022年财报显示,集团旗下户外运动品牌迪桑特(DESCENTE)及可隆(KOLON SPORT)两大高端品牌实现高增长,所在的“其他品牌”板块2022年收益44.1亿元人民币,同比大涨26.1%。
被安踏收购、成为“中年三宝”之一的始祖鸟品牌,其所属的亚玛芬(Amer Sports)本财年也报告了史上最佳业绩,2022年收益同比增长21.8%并实现盈利,超出安踏集团2019年制定的“五个10亿欧元战略”预期。
目前,中国的户外运动渗透率为28.3%,这与海外超50%的渗透率仍有距离,依然有很大的上升空间。
中信证券的深度研究报告数据显示,2021年中国户外用品行业零售总额为253.6亿元人民币,同比增长3.4%。预计到2035年,中国户外运动的市场规模将突破千亿。
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