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Switch的七年之痒:销量下滑22%,任天堂最后还是要靠IP?

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Switch的七年之痒:销量下滑22%,任天堂最后还是要靠IP?

友商在手游、新机的布局步步紧逼,任天堂的下一站天堂会在哪里?

图片来源:界面新闻 匡达

文|时代周报 何珊珊

编辑|林铭铭

5月9日,任天堂发布2023财年年报(2022年4月-2023年3月31日),销售额与净利润双双下滑,登上微博热搜。

任天堂年报显示,公司净销售额为1.6万亿日元,同比下降5.5%。净利润为4327亿日元,同比下降9.4%。Switch销量为1797万台,同比下降22.1%。任天堂预计,2024财年Switch销量将进一步下降至1500万台。

针对Switch销量数据下滑的原因,网友们在相关消息下开启争论。有人认为,只要出了新机,手里有旧机的人都会换,用户量基数大,不愁销量。但也有人认为,Switch价格偏贵,如果新机没有一款独有的游戏IP支持,没有多少用户会换新,整体用户量接近饱和。

任天堂财报数据显示该财年年度付费用户由上年的1.03亿增至1.14亿,宝可梦、马里奥、喷射战士等畅销IP仍显示出长久生命力。

Switch的七年之痒

Switch全称Nintendo Switch,简称NS,是任天堂公司第九代游戏主机,发售于2017年3月3日,当初仅用9个月就达成上千万销量。至今销售已进入第七个年头,共有4代产品,包括Switchlite、Switch标准版、Switch续航版、最新的是Switch OLED版(2021年上市),性能和功能大致一样。只是Switch续航版的续航能力相比switchlite和标准版有所增强,此外oled版在显示效果和屏幕尺寸上有所升级。

目前Switch官方售价依旧为349.99美元,5月9日,时代周报记者在京东搜索发现,Switch OLED 售价最低至1658元,该商品链接下有20万+的评论,最新评论的时间为2023年5月8日,近一个月内有53条新增评论。

看似销量下滑,但购买并未间断。

天眼查显示,任天堂(Nintendo)创立于1889年9月23日,以生产花札起家,1970年代后期投入电子游戏产业,1983年推出了第一代家用游戏机,是主要从事电子游戏软硬件开发的日本公司,电子游戏业三巨头之一。

作为一家便携式游戏机厂商,任天堂长期以软硬件相结合的盈利模式作为闭环,保证家用机和掌机的销量。

据媒体报道,在 2010 年初,各大游戏厂商都在朝手游市场进发,只有任天堂没有动作。2011 年,时任社长岩田聪在接受采访时称“ 我们完全没有考虑。如果我们那么做了,任天堂就将不再是任天堂。”

任天堂企业传记显示,1983年,任天堂在短时间内占据日本85%的日本市场份额,1988年年底,任天堂销售额已经达到15亿美元。到了2009年,微软全球有9.2万员工,索尼有17.2万员工,而任天堂只有4365名员工仍位居全球最佳企业40强排行榜榜首。

但从2009年开始,任天堂的营收就在逐渐下滑。2011年曾因新掌机3DS在日本销量不佳导致股价大跌。在软件方面任天堂一直也难有新的突破,除了不断利用经典IP制作开发衍生品外,难有新的经典IP诞生。

2015年3月17日,任天堂终于正式宣布进军手游,与日本网络业务公司DeNA联合展开业务与资产合作。2018年9月27日,任天堂与Cygames共同运营的手游《失落的龙约》上线,曾以1亿美元收入一度超过《动物之森:口袋营地》,成为任天堂仅次于《火焰纹章英雄》之后第二赚钱的手游。

当时,任天堂总裁古川俊太郎表示,智能手机市场是一个不断增长的市场,尽管《超级马里奥奔跑》和《马里奥赛车》等游戏取得了成功,但任天堂的手机游戏在该市场所占的份额并不大。

最终,《失落的龙约》还是在2022年11月30日正式停服,也意味着任天堂放弃手游业务。

退出原因受到市场份额及硬件体验的双重因素影响。一方面,任天堂担心手游的免费增值模式(即玩游戏是免费的,但玩家升级打怪过程需要氪金)会损害自身形象。另一方面,任天堂坚信,只有与自己公司设计的控制手柄相互搭配,才能有优良体验,而在只有触摸屏界面的手机上玩电游,体验总不是那么好。

经典IP仍是法宝

任天堂的经典款游戏主要是塞尔达传说、超级马里奥等。

其中,超级马里奥是一款游戏大IP,Switch玩家需要操控一个头戴红色帽子身穿蓝色背带裤的中年大叔进行探险,好莱坞曾在1993年以此IP制作了唯一真人版的电影《超级马力欧·魔界帝国的女神》。2023年4月,任天堂与照明娱乐合作的《超级马里奥兄弟大电影》全球上映,票房超过了5亿美元的,作为任天堂经典游戏,再次为任天堂带来热度。

5月12日,任天堂还即将推出游戏《塞尔达传说 王国之泪》,为塞尔达系列新作,该游戏广告甚至登上纽约时代广场大屏幕进行宣传。

但这远远不够。投资者仍然担忧Switch的销售可能已经见顶。任天堂总裁古川俊太郎在财报电话会上表示:“在产品推出的第七年,很难继续维持Switch的销售增长。我们本财年的目标是销售1500万台,这有点难实现。”

美媒CNBC引述专家观点评论称,Switch的生命周期最终会走到尽头,任天堂需要一台新的游戏硬件重振业绩。但近期任天堂没有公布任何关于新主机发布的计划。任天堂古川社长在财报后的电话会议上明确表示,任天堂2023财年的年度计划中不包括新硬件或硬件升级。他表示:“我们一直都在推进新硬件的开发,但相关细节目前仍然无可奉告。”

一边是新旧产品交接面临断档,另一边是对手的夹击。2000年时,微软的XBOX横空出世,索尼的PS也在全球市场站稳脚跟。

不久前,微软有意斥资687亿美元收购知名游戏公司动视暴雪,进一步增加手游布局。后者是全世界最大的第三方游戏开发商和发行商,具有丰富的手游制作经验。在最近接受外媒金融时报采访时,Xbox负责人Phil Specner表示,如果动视暴雪并购案被监管部门批准,微软将发布一个Xbox移动商店。

有报道显示,索尼2022年的PS5销量达到3840万台,是任天堂Switch的两倍以上。并且在今年4月,知名爆料者 Tom Henderson 爆出,索尼正在研发 PS5 Pro 版,预计这款高端主机将于 2024 年底发布。

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本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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文|时代周报 何珊珊

编辑|林铭铭

5月9日,任天堂发布2023财年年报(2022年4月-2023年3月31日),销售额与净利润双双下滑,登上微博热搜。

任天堂年报显示,公司净销售额为1.6万亿日元,同比下降5.5%。净利润为4327亿日元,同比下降9.4%。Switch销量为1797万台,同比下降22.1%。任天堂预计,2024财年Switch销量将进一步下降至1500万台。

针对Switch销量数据下滑的原因,网友们在相关消息下开启争论。有人认为,只要出了新机,手里有旧机的人都会换,用户量基数大,不愁销量。但也有人认为,Switch价格偏贵,如果新机没有一款独有的游戏IP支持,没有多少用户会换新,整体用户量接近饱和。

任天堂财报数据显示该财年年度付费用户由上年的1.03亿增至1.14亿,宝可梦、马里奥、喷射战士等畅销IP仍显示出长久生命力。

Switch的七年之痒

Switch全称Nintendo Switch,简称NS,是任天堂公司第九代游戏主机,发售于2017年3月3日,当初仅用9个月就达成上千万销量。至今销售已进入第七个年头,共有4代产品,包括Switchlite、Switch标准版、Switch续航版、最新的是Switch OLED版(2021年上市),性能和功能大致一样。只是Switch续航版的续航能力相比switchlite和标准版有所增强,此外oled版在显示效果和屏幕尺寸上有所升级。

目前Switch官方售价依旧为349.99美元,5月9日,时代周报记者在京东搜索发现,Switch OLED 售价最低至1658元,该商品链接下有20万+的评论,最新评论的时间为2023年5月8日,近一个月内有53条新增评论。

看似销量下滑,但购买并未间断。

天眼查显示,任天堂(Nintendo)创立于1889年9月23日,以生产花札起家,1970年代后期投入电子游戏产业,1983年推出了第一代家用游戏机,是主要从事电子游戏软硬件开发的日本公司,电子游戏业三巨头之一。

作为一家便携式游戏机厂商,任天堂长期以软硬件相结合的盈利模式作为闭环,保证家用机和掌机的销量。

据媒体报道,在 2010 年初,各大游戏厂商都在朝手游市场进发,只有任天堂没有动作。2011 年,时任社长岩田聪在接受采访时称“ 我们完全没有考虑。如果我们那么做了,任天堂就将不再是任天堂。”

任天堂企业传记显示,1983年,任天堂在短时间内占据日本85%的日本市场份额,1988年年底,任天堂销售额已经达到15亿美元。到了2009年,微软全球有9.2万员工,索尼有17.2万员工,而任天堂只有4365名员工仍位居全球最佳企业40强排行榜榜首。

但从2009年开始,任天堂的营收就在逐渐下滑。2011年曾因新掌机3DS在日本销量不佳导致股价大跌。在软件方面任天堂一直也难有新的突破,除了不断利用经典IP制作开发衍生品外,难有新的经典IP诞生。

2015年3月17日,任天堂终于正式宣布进军手游,与日本网络业务公司DeNA联合展开业务与资产合作。2018年9月27日,任天堂与Cygames共同运营的手游《失落的龙约》上线,曾以1亿美元收入一度超过《动物之森:口袋营地》,成为任天堂仅次于《火焰纹章英雄》之后第二赚钱的手游。

当时,任天堂总裁古川俊太郎表示,智能手机市场是一个不断增长的市场,尽管《超级马里奥奔跑》和《马里奥赛车》等游戏取得了成功,但任天堂的手机游戏在该市场所占的份额并不大。

最终,《失落的龙约》还是在2022年11月30日正式停服,也意味着任天堂放弃手游业务。

退出原因受到市场份额及硬件体验的双重因素影响。一方面,任天堂担心手游的免费增值模式(即玩游戏是免费的,但玩家升级打怪过程需要氪金)会损害自身形象。另一方面,任天堂坚信,只有与自己公司设计的控制手柄相互搭配,才能有优良体验,而在只有触摸屏界面的手机上玩电游,体验总不是那么好。

经典IP仍是法宝

任天堂的经典款游戏主要是塞尔达传说、超级马里奥等。

其中,超级马里奥是一款游戏大IP,Switch玩家需要操控一个头戴红色帽子身穿蓝色背带裤的中年大叔进行探险,好莱坞曾在1993年以此IP制作了唯一真人版的电影《超级马力欧·魔界帝国的女神》。2023年4月,任天堂与照明娱乐合作的《超级马里奥兄弟大电影》全球上映,票房超过了5亿美元的,作为任天堂经典游戏,再次为任天堂带来热度。

5月12日,任天堂还即将推出游戏《塞尔达传说 王国之泪》,为塞尔达系列新作,该游戏广告甚至登上纽约时代广场大屏幕进行宣传。

但这远远不够。投资者仍然担忧Switch的销售可能已经见顶。任天堂总裁古川俊太郎在财报电话会上表示:“在产品推出的第七年,很难继续维持Switch的销售增长。我们本财年的目标是销售1500万台,这有点难实现。”

美媒CNBC引述专家观点评论称,Switch的生命周期最终会走到尽头,任天堂需要一台新的游戏硬件重振业绩。但近期任天堂没有公布任何关于新主机发布的计划。任天堂古川社长在财报后的电话会议上明确表示,任天堂2023财年的年度计划中不包括新硬件或硬件升级。他表示:“我们一直都在推进新硬件的开发,但相关细节目前仍然无可奉告。”

一边是新旧产品交接面临断档,另一边是对手的夹击。2000年时,微软的XBOX横空出世,索尼的PS也在全球市场站稳脚跟。

不久前,微软有意斥资687亿美元收购知名游戏公司动视暴雪,进一步增加手游布局。后者是全世界最大的第三方游戏开发商和发行商,具有丰富的手游制作经验。在最近接受外媒金融时报采访时,Xbox负责人Phil Specner表示,如果动视暴雪并购案被监管部门批准,微软将发布一个Xbox移动商店。

有报道显示,索尼2022年的PS5销量达到3840万台,是任天堂Switch的两倍以上。并且在今年4月,知名爆料者 Tom Henderson 爆出,索尼正在研发 PS5 Pro 版,预计这款高端主机将于 2024 年底发布。

友商在手游、新机的布局步步紧逼,任天堂的下一站天堂会在哪里?

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