曾几何时，鸡汤文已经变成了全民公敌。著名鸡汤大师*琪之流的《遇到这样的人请珍惜》、《人生不得不知的30个忠告》之类，已经被全面打入冷宫。因为大家发现，这些道理就如同——“科学家研究证实洋葱确实能催人泪下”一样，是坨废话。

接着，恶意满满的毒鸡汤营销上线啦~最近，日本UCC咖啡的负能量营销超级火，邀请人们把内心的负能量统统释放出来，看了整个人都精神了。

接下来请坐稳，迎接成吨伤害

简单粗暴不装叉，这碗不走寻常路的负能量营销鸡汤让很多人会有共鸣：对呀，就是这样嘛，看清现实吧！而且广告中的“黑字语带双关，兼指腹黑与黑咖啡，让人莞尔。

好的广告，不仅刺激消费者的购买欲，也能唤起人们的情感共振，即使是负面的情绪也会有积极意义——生活不可能随时风和日丽，都过得那么惨了，那赶紧来点咖啡打打气啊！

那么，鸡汤还有市场吗？

吉乃川的东京新潟物语

日本新潟县的一家制酒公司为其品牌“吉乃川”拍摄了一系列平面广告，以新潟县的姑娘从故乡远赴东京工作为背景，打出了名为《东京新潟物语》的系列广告，道出女孩子成长的内心独白。

每条广告语看似平淡质朴，但其实设计时带着对生活的思考，非常考究，让很多相似背景的人从广告中看到了自己的影子，充满了浓浓的人情味，温情地诉说着日本的日常，这种鸡汤不会被拒绝。

1、家里的葬礼上，亲戚朋友全都来了，要跟东京的朋友说这件事，真的很棘手。”

2、“我工作了。在东京的男孩子面前，还没喝过酒。”

3、“东京放晴的日子里，新潟在下雪。"

4、"东京有我喜欢的人，新潟有我喜欢过的人。"

1、“为了他而开始织毛衣，不知不觉地，毛衣织给了远在新潟的爸爸。”

2、“这个夏天，我第一次错过了，从小看到大的长冈花火大会。”

3、“去了东京，才懂得故乡新潟的不可替代。”

4、“第一次和父亲喝酒，喝的是小时候父亲在家里喝的那种酒”。

还有番外篇哦~

1、“他跟我告白了。这一次，我想要慢慢地谈一次恋爱。”

2、“在东京失恋了。幸好，酒很强劲。”

3、“酒，两个人分着喝就会觉得更暖。来自雪国的夫妇，可真叫人艳羡。”

4、“回老家是，童年的闺蜜早已身为人母，而我……”

“他向我求婚了，我脑海中最最先浮现的，是爸妈的影子”。

“他跟我说‘结婚吧’，首先浮现在我脑海的，就是家乡的爸爸和妈妈。”

“第一次带东京的人去（看花火大会），因此觉得，夏天也变得格外美好。”

“和喜欢的人一起踏上故乡车站的土地，我知道，我要结婚了”。2015年的广告中，主人公终于找到归宿也意味着这个广告系列的终结。在现实中，人们还在以各自的方式诠释着主人公的故事，“吉乃川”的温情与乡愁也还在延续。

“萨摩白波”，老爸的土豆之神

岛国人民为了卖酒好拼。同样是温情营销，日本著名土豆烧酒品牌“萨摩白波”不惜亮出动漫的终极杀手锏，诚意和创意足以醉倒一大片，尤其俘获了年轻一代的消费者。

这支名为《老爸的土豆之神》的动漫，将“萨摩白波”植入故事情节，把温馨含蓄的父子亲情与恋乡情结娓娓道来，卖得一手好广告说得就是它！

值得一提的是，为这支广告亲自操刀的是著名动画家佐藤好春。佐藤先生是曾出任《龙猫》、《魔女宅急便》、《红猪》等多部宫崎骏作品的作画监督，如此走心的大制作绝对诚意满满。爱喝酒的动漫迷们这安利吃得心甘情愿吧？

正能量负责鼓励，负能量负责生存。看完负能量营销段子后还能大笑，知道生活有多糟糕之后还会想办法去努力改变，那么恭喜你成为打不死的小强。

一天过去了，是不是离梦想又远了呢？——直面现实和残酷，才能更好地活在当下。

作者：Bella（微信号：CYZ-MBA）