作者：李惠华

如果不是崔晓红和玛丽黛佳“入迷”艺术展，恐怕很多人都不会将远在非洲之滨的摩洛哥与美妆扯上关系。

同样，当你打开朋友圈时，很难不被这场一年一度的大秀刷屏。“无法用言语形容”、“震撼”、“太美了”、“惊艳”……赞美声此起彼伏，不绝于耳。无论是在场的，还是通过朋友圈旁观的，罕见地同时将这些赞美毫无保留的送给崔晓红以及玛丽黛佳，哪怕是商业上的竞争对手。

▍法国彩妆教父Damien Dufresne（左）与玛丽黛佳创始人崔晓红（右）

这，恐怕是一个国产美妆品牌在行业内目前所能享有的最广泛、最响亮的声誉了。

但，天下唯庸人无咎无誉。品牌也如此，越是优秀的品牌，越是经过了千锤百炼。对于一个品牌，有骂杀，也有捧杀。过分的吹捧无异于捧杀。

那么，除了赞美，我们还应该从这场秀看到什么？

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此次艺术展的主场，是位于中国船舶馆内，一座100多名工作人员耗时15天，耗资千万搭建起来的摩洛哥式城邦。

▍城邦

为什么是摩洛哥？

玛丽黛佳的创始人崔晓红在此前新闻发布会上如此回答：“在这趟摩洛哥旅行中，我发现不同的城有不同的颜色，原来那些震撼的事物来源于生活。摩洛哥之旅让我想把我看到的生活之美分享给大家”。

就像南半球的塔希提岛之于法国印象派大师高更，位于非洲西北角的摩洛哥是文艺和时尚界人士的缪斯。

《一千零一夜》、《小王子》、电影《卡萨布兰卡》、三毛《撒哈拉的故事》以及YSL18号Bleu Majorelle蓝色甲油都与这个被称为“北非花园”的国家有着不解之缘。

在玛丽黛佳搭建的这座城邦里，我被堪称一流的声、色、光、影交织而成的场景环绕，一度恍若梦境；我也看到观众们欣喜、兴奋的表情，以及迫不及待的留影。

然而，遗憾地是，虽然来之前做一些功课，但在整个观展和观演过程中，我依然无法相信自己正置身于那个交杂着欧式精致与非洲怒放的异域他乡摩洛哥。

我承认，这两个小时的展览和演出，没看懂。

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当我反省自身艺术修养不够时，不禁想起了另一个问题：艺术是什么？既然品牌是有商业性的，那么我们是该为艺术而艺术，还是为商业而艺术？艺术与商业的结合点在哪？

“没看懂（这场展），但是艺术不就是让人看不懂么”，不止一位行业人士如是说。

▍Damien空间

艺术就是让人看不懂？

按照《现代汉语词典》的解释，艺术是用形象来反映现实但比现实有典型性的社会意识形态，包括文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等。

我通俗地理解为，艺术之所以能称之为艺术，最大的特点是能唤起人类共同的情感，也就是共鸣。它能让一个目不识丁的人被《最后的晚餐》中的不安与惶恐所吸引，也能让一个毫无乐谱常识的人在听《二泉映月》时如痴如醉。

如果没有共鸣，就没有情感上的代入。换句话说，艺术，不是物与人的交流，而是人与人的交流。读一本小说，看一幅画，听一首曲子，你不是在和书，和画，和曲子交流，而是和书、画、曲的作者交流。

从这个角度上来说，玛丽黛佳的艺术展，也应该是观众与玛丽黛佳或者说与崔晓红的交流。

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艺术怎样才能产生共鸣，从而交流？

一本小说、一幅画、一首曲子、一个艺术展，其中一定有一个观众熟悉的“点”，而这个“点”唤醒了他的某种情感，这样才能戳中他，才能使他产生共鸣。否则就容易产生“你若端着，我便无感”的距离感。

所以，整个观展唯一让我找到共鸣的，不是舞台剧，也不是3D特效，而是玛丽黛佳空间，一个由玛丽黛佳数千个眼影、气垫霜组合而成的空间。

▍玛丽黛佳空间

当你看到一个熟悉的中国品牌的logo被嵌入到摩洛哥式的生活和传说时，你才有联想，才会油然而生一种时空交错的奇幻感。

看，到一个品牌主办的艺术展，非要看到这个品牌的身影，才能产生共鸣，这不是俗吗？

是的。

雅俗共赏原本就是艺术的理想化状态，更何况“雅”与“俗”不仅没有特定的标准，而且还随着时代背景的变化而转变。

比方说，先秦的《诗经》比如今的白话文要显得高雅，但它的诞生，很大程度上来源于劳动人民休息之余的民歌。

再比方说，那个同样迷恋摩洛哥，并在摩洛哥长期生活过的时尚界先锋Yve Saint Laurent，应该也没料到，他创立的YSL品牌（圣罗兰），在他过世的8年后，会成为淘宝口红代购的热词。

撇开专业性艺术展，单就商业品牌的艺术展来说，正因为“俗”，才会有共鸣；正因为这个作品中有你熟悉的“点”，所以你才会产生联想，才会有代入感。这个“点”也许是一个印记，也许是一个能让你内心柔软的故事，也许就是一种让你似曾相识的感觉。它就像一个开关，一旦触发，就打开了你所有的情感体验。

进一步说，商业上的成功是一个品牌行为的终极目的，也是题中应有之义。不管是艺术展还是其他的形式，品牌的目的都不外乎是通过它最擅长的方式去赢取最大程度上的成功。

▍秀场

方式很重要，结果更重要。

七年前，玛丽黛佳选择了一条其他彩妆品牌不敢轻易尝试的艺术之路，心有所持，披荆斩棘，至今已建立了较高的品牌壁垒。接下来，我期待的是，它如何在最大层面上，让品牌的艺术与业界、渠道、消费者达到最大程度的共鸣。