作者：罗立璇

11月9日，站在风口浪尖上的乐视创始人贾跃亭在投资者大会上承认，乐视作为一个上市公司，的确遭遇了公司发展过快、融资出现一定滞后的问题。同时，他也表示接下来将要把关注度更高地聚焦在上市公司业务上，而乐视视频就成为接下来生态发展的关键。同日，乐视视频在北京万达索菲特酒店举办了2017年资源推介会，以“时间＋入口：用户源动力”为主题，公布明年乐视视频的内容布局。

在本次资源推介会上，乐视控股战略管理副总裁，阿不力克木·阿不力米提毫不回避，表示乐视现在已经基本完成生态布局，要进入第二阶段，持续进行垂直领域的深化。“乐视核心的价值观不会因为一个短期节奏问题而发生变化。乐视颠覆的精神，无论已有的业务，还是未来要扩展更大的空间，不会发生变化。”

乐视控股战略管理副总裁阿不力克木·阿不力米

乐视将继续推进其“生态化反”道路，进行“强强化反”，提高不同终端和内容之间的互动能力，在内容上以电视剧、综艺、电影、体育等类别，呈现在超级手机和超级电视终端，“全时间、全场景”，满足用户的内容需求。

而作为生态根基的乐视视频，在2017年的内容策略上主要有四个方面：

一是自制代替纯采购的趋势更加明显，综艺版块3家“乐”字头制作公司引人注目；二是题材覆盖更广，风口项目提前布局；三是投入规模更大，制作更加精良，阵容更加强大；四是分龄分众更加清晰，实现全年龄段观众覆盖，主打年轻化。

分龄分众，主打年轻化

乐视视频高级副总裁兼总编辑张曙光说，对于定位目标用户，要“从情感的维度寻找共同特征”。结合不同年代出生的用户的成长经历，张曙光分析了不同年龄阶段的用户可能需要的内容产品，对用户精细化运营。

乐视视频高级副总裁兼总编辑张曙光

张曙光对用户进行了一下划分：“网络拓荒者”70后、“网络移民”80后、“网络原住民”90后、社交一代00后。从充满情怀的剧集《国家行动》，到满足高生活品质要求的《孤芳不自赏》，以及拥有广大粉丝基础的《择天记》，乐视视频除了满足客户对内容本身的娱乐要求外，也注意满足内容作为社交背景的发酵，让剧集变为社交话题。

乐视视频此次推介的重点在于综艺。立足年轻化市场，乐视视频重点推出了两档全新情感类综艺，一是走温情、故事、旅游路线的《女神的选择》；第二个是走紧张、大体量、快节奏的《单身战争》。

《女神的选择》由东方娱乐承制，邀请张柏芝、王心凌和柳岩三位女明星，各自与四位素人男嘉宾相处三天两夜的时间，进行明星与素人的恋爱故事。而在《我们相爱吧》和《我们结婚吧》等明星谈恋爱的节目的带动下，说明情感类节目切中了年轻人关于情感和恋爱的需求。

《单身战争》则由乐视视频投资的乐禧文化CEO岑俊义执导，而他同时也是前《奔跑吧兄弟》和《爸爸回来了》的总导演。节目形式走的则是“恋爱生存游戏”路线，让100多名素人嘉宾在6轮竞争中“寻找真爱”，定位“爱情版饥饿游戏”。

除了情感类节目，立足年轻受众的还有一档喜剧类综艺户外节目《嘻游记》。同样由东方娱乐制作，制片人朱慧之前曾经制作过《笑傲江湖》和《花样男团》两档户外节目。朱慧认为，喜剧类节目还在发展阶段，并在未来会有更好的发展。《嘻游记》是在业界里面第一个提出喜剧＋户外真人秀形式的节目，将由郭德纲、贾玲、宋小宝和岳云鹏作为主角，一起参与户外旅游。

乐视视频步入电视节目制作市场上游，自制内容超60%

 

在这次发布会中最值得注意的是三家“乐”字开头的公司：乐漾影视、乐禧文化以及乐思放公司。这三家公司都由乐视视频进行战略投资。

其中，以甘薇为CEO的乐漾影视在去年打造了《太子妃升职记》这档“爆款”网剧之后，今年将进军综艺领域，制作《女人帮·妞儿》的同名衍生综艺，通过直播展现明星闺蜜的日常生活。上文提及的乐禧文化除了制作《单身战争》以外，还会制作一档名为《奶爸战争》的亲子类节目，邀请年轻明星做“实习奶爸”。而乐思放除了继续制作去年受到欢迎的母婴类综艺《崔神驾到2》以外，今年还将制作一档竞技类节目《斗神进击》。

乐视创始人贾跃亭前几日还自信地表示，“内容自制领域在所有互联网当中，乐视的能力一定是最强的”。乐视视频总裁高飞在早前的采访中也曾经说过，乐视视频一直在努力提高它本身的自制能力。他表示，2017年乐视视频内容投入的预算，会有超过50%的部分投入到自制领域。不断深挖自制内容，实际也是为了解决张曙光在推荐会提到要走出“买面包卖面粉”，也就是不断向成熟的制作方高价购买内容、但收益却不高的困境。

通过“投资注入＋平台合作”的方式，以资本助推的形式加速乐视视频整体的内容生态战略布局，自己培育能生产优秀内容的制作方，加大对内容的掌控权，是乐视视频未来内容发展的一个重要方向。乐视视频明年将会有至少18档自制综艺投放，可以预见明年在不同视频平台上，自制综艺将会有一场非常激烈的竞争。

自制剧不断发力，继续推动全新商业模式

乐视视频对于发展头部IP不余遗力。关于电视剧项目，张曙光在会上大胆预言，明年的爆款将会在《孤芳不自赏》、《猎场》等乐视视频独播大剧中产生。

根据之前三声记者（ID: tosansheng）对乐视视频总裁高飞的专访，他表示乐视视频在电视剧制作方面有了新打法。比起一刀切的版权交易，乐视视频现在与电视剧领域的合作伙伴更多采用“保底＋分成”的方法，降低电视剧制作方的风险，让制作方敢于在题材和内容上创新。这种制作方式能更有利于自制剧往大体量和高质量的方向走。

根据乐视生态营销全国策略营销总经理李嵘介绍，2017年的网剧营销的玩法会更花样百出，营销能插入的部分为元素、授权、植入、推广、片尾等。其中，肩负厚望的剧集，比如乐视视频重点推广的古装大剧《孤芳不自赏》除了媒介合作以外，还会有互动活动自制短节目、海报授权等合作。

未来一年，综艺+网剧的自制内容仍旧会是BAT+乐视四大平台争夺战中的核心竞争要素。乐视视频总裁高飞也曾在多个场合表示，2017年的乐视视频将会比以往投入更多的巨量资金，发展自制内容。通过分龄分众运营细化+头部IP独播的布局，乐视视频想加快形成自身的内容壁垒，从而助推硬件在国内甚至全球范围的快速扩张，最终通过生态化反进一步增强盈利能力。