界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

没有人会否认Pharrell Williams作为歌手、制作人和潮牌主理人的声誉，以及他在娱乐行业的号召力。但作为奢侈品牌设计师，尤其还是为路易威登这样的品牌服务，他的所有举动注定都要被放大无数倍审视。

在经历几个月的等待后，Pharrell Williams上任路易威登男装创意总监后的首场发布会在北京时间6月21日凌晨举办。新秀开场前几天，由Rihanna挺着肚子出镜的广告在社交媒体刷屏，作为嘉宾她也同样受邀看秀，同场的还有Beyonce和最新任命的代言人Zendaya。

这3个人在全球范围内的号召力和路易威登不相上下，而包括Pusha T以及Jay-Z等说唱界老友亦同样出现在秀场，眼尖的人还能发现Jonathan Anderson等LVMH旗下其它品牌的设计师现身。很难说这到底是一场以展示新衣服为目的的发布会，还是搜罗顶级明星出席的大型娱乐活动。

路易威登的销售额在2022年突破200亿欧元，是当今规模最大的奢侈品牌。伴随着过去20年的全球化扩张，版图不再局限于巴黎、纽约和东京；它是最早进入中国市场的奢侈品牌之一，而如今也可以在许多人均年收入不到1000美元的第三世界国家首都买到。

毫无疑问，路易威登成功地扮演了西方奢侈品行业向外输出的领头角色，某种程度上超越了单个手袋或鞋履的产品价值范畴。它不一定代表最尊贵的生活方式，但却持久地构建了并满足了消费者对奢侈生活的想象力。

这让路易威登在近期披露的未来规划中，直白地将自己定位为文化品牌。它要像可口可乐或者苹果一样常驻流行文化内部，最好还能引导流行文化方向。而这是一个符号化的过程，在不断提纯和强化中循环。

Pharrell Williams洞悉潮流文化，他对如何利用符号来塑造品牌必然不会陌生。整个路易威登2024春夏男装系列没有过于夸张的廓形和过于新颖的概念，细看的话可以从中找出许多品牌此前设计风貌的影子。

其中既有Kim Jones热衷的雅痞风格，精心裁剪的西装搭配带有潮流风格的配饰，从中可以看到许多借鉴自女性着装的细节。同时也能看到Virgil Abloh那种取材于美式生活服饰，比如球衣、印有品牌名字的亮色廓形夹克。

而Pharrell Williams在这里的作用便是将此前品牌的各种标识性创意融合，以一种更为柔和的形象呈现。所有设计师都希望能够在品牌留下自己的创意遗产，Pharrell Williams在首秀上献上的是经过数码化处理的Damier棋盘格印花，不仅在大量服饰和手袋中呈现，未来还将会继续运用——又是对品牌标识的再度强化。

从编排来看，大秀延续了此前男装系列热衷的大排场式发布。不仅时装秀前排星光熠熠，期间更是结合了钢琴弹奏、说唱表演和唱诗班合奏。而这些举措最终的目的都是将街头的、奢侈的、音乐的、时装的、艺术的概念纳入路易威登范畴，向综合性文化品牌进发。

选择拥有综合背景的Pharrell Williams显然也是出于该层面考量。某种程度上甚至可以说，他到底如何去创作衣服和手袋，会让位于如何去扮演桥梁角色将不同领域融通。这是策展人类型的创意总监，调动各种资源指导品牌发展方向。

潮流瞬息万变，只靠创意已经难以满足并维持大型奢侈品牌的增长需求。新一代的设计师需要成为资源的调度者和管理者，懂得如何从过往系列中抽出经典形象并进行强化，同时能号召不同行业的人士来为品牌进行宣传和营销。

简单来说，如今的设计师要会来事儿，而Pharrell Williams正好符合这样的要求。