记者｜覃思悦

北京时间2023年6月26日，据多家商业外媒报道，流行天后蕾哈娜已宣布辞去自创内衣品牌Savage x Fenty首席执行官（CEO）一职。

Savage x Fenty是蕾哈娜在2018年创立的品牌，目前由蕾哈娜和世界最大的奢侈品集团LVMH等其他投资者共同所有。自创立起，蕾哈娜一直担任该品牌的CEO。

据Vogue Business，前Anthropologie Group（安家）首席执行官Hillary Super将接任蕾哈娜的职位。蕾哈娜在采访中表示：“Savage x Fenty在五年中迅速成长。当然，这对我们来说只是开始，我们将继续与消费者紧密联系，不断扩张。”

多家外媒猜测，此番蕾哈娜在Savage X Fenty仍处于关键发展初期时辞职，除了想将品牌交予更专业的人士管理，也有将精力留给彪马（Puma）之意。

今年3月，彪马首席执行官Arne Freundt在一份公开新闻稿中透露，流行天后蕾哈娜（Rihanna）和她主理的Fenty系列即将回归品牌。

德国品牌和蕾哈娜的首次合作可以追溯到2014年。蕾哈娜当时成为了彪马的品牌代言人，同时还被彪马聘请为品牌女装系列的创意总监。

双方合作期间，彪马在全球的人气和关注度迅速飙升。蕾哈娜亲自参与设计的Puma Creepers（彪马松糕鞋）更是成为全球爆款。

离开彪马后，蕾哈娜继续与LVMH集团、高端鞋履品牌Manolo Blahnik等开展时尚领域的合作，彪马的发展却稍显停滞。

重新签回蕾哈娜的彪马，显然想要再创往日的销量辉煌。

谈到与“顶流”合作的成功案例，同样来自德国的阿迪达斯也有发言权。

2015年，美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（中文昵称侃爷）与阿迪达斯合作推出Yeezy Boost系列（椰子）。

2019年，Yeezy的销售额就超过了10亿美元。在当年的福布斯名人TOP100排行榜中，侃爷以1.5亿美元的傲人收入高居第3。

不过，由于侃爷涉及种族歧视的争议言论，阿迪达斯宣布与侃爷解约。待库存中积压的椰子鞋销售完毕，双方就将正式分道扬镳。

但从商业角度看，这次合作无疑还是成功的：双方结束合作的前一年，椰子系列的销量高达17亿美元，同比增长31%，占阿迪达斯总销量的近7%。

有意思的是，阿迪达斯看到了蕾哈娜带给彪马的销售刺激，似乎也想复刻“天后”效应。

2019年，阿迪达斯与另一流行天后碧昂斯创立的品牌常春藤公园（Ivy Park）达成合作。根据协议，阿迪达斯每年需向碧昂丝支付约2000万美元（约合1.37亿元人民币）的费用。

遗憾的是，碧昂斯这张“天后”牌并没有达到德国品牌的预期。

2022年，常春藤公园的销售额仅有4000万美元，同比大跌50%，远低于预计的2.5亿美元。同时，常春藤公园推出的五大系列产品中有不少仍在滞销。

不过，此前椰子鞋的大火还是让德国品牌坚持打明星牌。公开数据显示，阿迪达斯每年在广告营销上的投入预算约为20亿欧元，中国市场也曾以签约杨幂、易烊千玺等大量一线明星“带货”著称。

今年5月，阿迪达斯再度与LV男装创意总监Pharrell Williams（菲董）的个人品牌Humanrace合作发布联名Samba系列。目前，该系列在二手市场的价格都突破了四位数，个别人气配色的价格已经在3000元人民币以上。