每年的618，都是品牌的一次大考，消费者“用脚投票”，下单自己心仪的商品，平台赚取流量，品牌收获新用户。销量的数字、秒空的速度，一定程度上反应了消费者对品牌的认可度，销售策略的成功与否以及品牌深入人心的程度。同时，伴随着618流量前置化，预售阶段的成绩越来越也为行业和投资者所看重。

其中，在电竞装备领域，雷神科技取得开门红，不仅多型号电竞本上榜各平台热卖榜，更令人惊喜的是，雷神科技电竞外设爆款频出。雷神ML9系列高端鼠标新品预售当天销量突破1000台；机械师手柄G5 Pro首批4000台半小时售罄；海外市场，美客多平台墨西哥市场，机械师键盘K500荣登键盘类目榜首。一系列成绩的取得，表明作为全场景电竞装备品牌，雷神科技获得了海内外消费者的认可。

电竞爱好者的“归宿”：“小”需求撬动“大”市场

为什么要选择专业化的电竞外设？实际上，好的电竞外设给玩家带来的体验提升是指数级的。以鼠标为例，一个普通的电竞爱好者每次游戏时长数小时甚至十几个小时，质量差的鼠标极易造成玩家手臂酸痛，影响电竞体验。电竞鼠标在手感、舒适度，以及DPI、刷新率、IPS、FPS、G值、微动等方面都表现更好。同样，机械键盘有着更灵敏的反应速度、更高的DIP分辨率以及炫酷的RGB氛围灯……游戏手柄的握感、外观、布局更好。

多种因素的综合作用下，电竞外设市场起势已是必然。在EDG夺冠、电竞入亚等标志性事件的推动下，电子竞技在原有的玩家基础上破圈，形成了更为广泛的影响效应。数据显示，2022年，中国电竞用户达4.88亿人，主要以年轻群体为主。电竞热潮的席卷、年轻群体的个性化、定制化需求以及消费升级下玩家消费心态的变化，更高性能、更高品质、更高颜值的专业化电竞装备、尤其是电竞外设装备，市场前景广阔。

曾有人笑谈，从一台电脑就开黑，到安排上全场景电竞装备，再到机械键盘一把又一把的换，一入“竞圈”深似海，集邮外设是归宿。事实上，这种说法不无道理，根据QY Research预计，2028年,全球外设产品将增长至178亿美元,复合年增长率为5.10%。

“爆品制造机”的秘诀：“小”产品暗藏“大”不同

千亿级的电竞外设市场，竞争者如过江之鲫。雷神科技针对不同用户群体的需求，打造了覆盖电竞全场景的高性能、高品质、高颜值的高端产品矩阵。差异化的产品优势，是雷神科技能在市场上立足，领跑的基石。

其中，雷神ML9三模电竞鼠标是雷神发力高端鼠标的一次成功尝试。其独有的Thunderspeed无线传输技术，兼具低延迟、只能调频、抗干扰等特点，ML903还支持原生4kHz无线高刷，反应能力媲美有线鼠标；搭载了PAW3395旗舰传感器，支持最高26000DPI,调节，操控更加顺滑精准；多功能的集成底座，既是集成无线充电座，也是4K高刷接收器；65g轻量化对称设计，保证长时间抓握更加舒适，是电竞爱好者的不二之选。

机械师手柄G5Pro作为极致性能与设计美学的集大成者，真正做到了全能无短板。全霍尔摇杆、全霍尔扳机在操控上更加精准丝滑，搭载全机械按键，手感更好、触发更快，同时配备全自定义PC端软件，支持PC/NS/TV/手机/车机全平台，三模连接，适配各类游戏。

机械师键盘K500更像是“年轻人的第一把键盘”，是很多键盘爱好者“梦开始的地方”。外观上，撞色的设计营造出空灵、简约的现代艺术风格，94/84配列紧凑布局，既保证功能完整又节省桌面空间；功能上，多种轴体可供选择，20种RGB炫酷灯效，同时支持全键热插拔，一经推出即好评如潮，畅销海内外，继去年在东南亚多国持续蝉联Lazada热卖榜TOP1后，今年又在墨西哥市场一举“夺魁”。

雷神科技的“底气”：“小”数字体现“大”能力

如果我们透过雷神科技电竞外设火爆的市场表现，去挖掘其背后的增长逻辑。那么就会发现，雷神科技能抓住市场机会，从竞争激烈的市场中脱颖而出，根源在于其背后的能力的支撑。

首先是把握用户的能力。雷神科技建立起不同形式的与用户沟通的通道，与粉丝交互，这使得雷神科技能够更懂用户。例如，在产品的设计阶段，雷神科技始终坚持“无交互不开发、无公测不上市”的理念，将用户需求与产品设计紧密结合。在产品购买上，雷神科技加速落地线下场景体验店的新渠道，为玩家打造沉浸式电竞“极致体验场”，让玩家通过极致的电竞体验，更好的感知品牌、产品的魅力。购买完成后，玩家还可以在qq群反馈对产品的意见和建议，帮助品牌更好的改进。正因如此，雷神科技才能推出一系列“叫好又叫座”的产品，“雷粉”群体也不断扩大，达到千万量级。

其次是把握市场的能力。爆款频出得益于电竞全场景战略的深化和海外渠道的拓展，这使雷神科技市场的竞争力进一步提升。公开披露数据显示，2022年，雷神科技电竞外设营收实现43%的高增长，占主营业务收入的比重由2021年10.48%提升至2022年的16.54%。海外市场营收增幅达到352.06%。占总营收比例已经达到20%。

最后是高质量发展的能力。一系列亮眼的成绩表明，雷神科技的品牌建设已深入人心，进入高质量增长的阶段。这主要表现在两个方面，一方面，高端占比、客单价持续提升。不光高端电竞外设产品表现突出，作为最直观的展示品牌形象的窗口，线下场景体验店的高端销售同样表现突出。以雷神济南和谐广场店为例，其5月笔记本销售中，雷神ZERO系列等高端占比达到68%，618预售首周（截止6月8号），6月高端占比达到91%。另一方面，更为重要的是，雷神科技的增长势能已发生变化，简言之，雷神科技已从产品驱动增长转向以“电竞全场景+信创”双轮驱动、“产品创新+场景生态”双轨驱动增长的新发展阶段，内生性增长动力强劲。

2023年的第一个大促宣告落幕，热闹散尽，留下的是疲惫的平台、商家和更为理智的消费者，大促能“救市”，但归根结底，品牌才是活水之源，夯实“内功”才是关键，是企业能够持续打造爆品的保证。未来，随着品牌力的持续释放，雷神科技将打开更大的想象空间。

 

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