就在日本乐天集团以每年5500万欧元拿下巴萨胸前广告后一天，挥金如土的中国企业又在国际体育市场出手了。

北京时间11月17日午夜，英国《泰晤士报》首席记者马尔丁·齐格勒撰文称，苏宁集团(控股PPTV)已经以5.64亿镑(约合人民币48亿元)拿下2019-2022赛季中国大陆及澳门的英超独家版权，这个天价数字也成就了英超历史上最昂贵的海外版权合同。

从2019-2020赛季开始，苏宁每年要支付给英超联盟1.88亿英镑(十倍于当前的合同)，与之相比，美国NBC的1.34亿英镑、乐视体育(香港地区)和拜因体育(中东和北非地区)的1.06亿英镑，以及法国SFR体育的8850万英镑都要稍逊一筹。

上赛季，在英超海外版权的分红中，每支英超球队的收益均为2941万英镑。而在三年后，有赖于苏宁集团的慷慨解囊，仅仅是中国大陆及澳门地区这份合同中，英超每家俱乐部的分红就将达到940万英镑。

由此看来，经过近十年的井喷式发展，中国已经成为英超最重要的海外版权市场。当然，由于苏宁的成功竞标，中国大陆英超的新英体育时代，也将在2019年夏天划上句号。

新英体育与英超联盟的合作从2010-11赛季开始，他们最近一次签署续约合同，还要追溯到2012年10月30日。彼时，新英体育董事长蒋建宁与英超联盟首席执行官斯库达莫尔应邀出席，签下了一份从2013-2019赛季的独家合作协议。

近年，新英体育除了开启会员付费服务，还推进了英超转播在国内的全面覆盖。目前，中国大陆总计有18家电视台或视频平台直播英超联赛，这个数字在英超海外版权中也是绝无仅有的。

不过，从经济效益上看，英超联盟却在这份中国合同中一直处于“赔本赚吆喝”的状态。

众所周知，英超售卖海外版权时的合约年限均为3个赛季，这个惯例从2001年开始就几无改变，但针对于中国市场，英超联盟却在4年前一下就卖出了两个周期(6个赛季)，培养市场的态度显而易见。

在2016-19赛季的海外版权周期中，新英体育每年上缴的费用只有1070万英镑，这个数字远远落后于美国(1亿英镑)、法国(7240万英镑)、澳大利亚(3250万英镑)、挪威(4500万英镑)、甚至香港(乐视体育，8770万英镑)。而且，如果按人均计算的话，中国大陆市场的费用更是只有0.01英镑——面对如此重要的海外市场，英超联盟的愿景绝不止如此。

要知道，在最近16年总计6个周期的海外版权中，英超联盟的收益连年增长——2007-10和2010-13两份合同的增长率甚至超过百分之百。待到2016-19赛季这份海外版权开始履行时，英超联盟的收入已经增长到约32亿英镑，继续创造历史新高。

正是依仗于国内外版权收入的大幅增加，多支英超球队也在门票方面与英超联盟达成共识，他们同意把客场票价限制在30英镑以下(2015-16赛季是46.44镑)，以此稳定住球迷抗议球票价格过于昂贵的声音。

从新英体育的每年1070万英镑，到苏宁出手的每年1.88亿英镑，中国体育产业的井喷显而易见。当然，英超联盟也是如愿以偿，终于得到了一份与市场规模足够匹配的天价合同。只是对于球迷而言，一切还处于观望中，付费服务势必是大势所趋，但现在上涨十倍的版权费用，是不是意味着看球的代价也会水涨船高？

目前，新英体育的“球队通”为单季98元，“赛季通”298元，单场标清9.88元，单场超清9.99元。三年以后，苏宁和PPTV会把这些价格拉到什么档次呢？