家居品牌“钞”能力：30家企业成为杭州亚运会供应商，门槛最高超千万|界面新闻

界面新闻记者 | 蓝丽琦

即将在今年9月开幕的杭州亚运会将成为不少企业品牌展示的高曝光平台，数十家泛家居企业名列其中。

根据杭州亚组委此前发布的《杭州亚运会市场开发计划》（简称“《计划》”），本届杭州亚运会的赞助企业分为三个层级：第一层级，官方合作伙伴（8至10个类别）；第二层级，官方赞助商（15至20个类别）；第三层级，官方供应商（包括独家供应商和非独家供应商，根据杭州亚运会相关需求确定）。

截止2023年6月30日，杭州亚运会的官方网站显示，官方供应商已达到152家，其中独家供应商已经达到16家，非独家供应商为136家。

上述《计划》指出，不同赞助层级的赞助企业享有不同的权益回报，主要包括市场营销权，接待权，产品、服务提供权，以及优先谈判权。

市场营销权指的是杭州亚运会期间住宿、交通、证件、门票、接待中心等接待权益；接待权则是获得向亚组委提供产品或服务的排他性权利；各赞助企业也会按层级享有杭州亚运会赛时期间，控制“区域户外广告”的优先谈判。

在16家官方独家供应商中，就有5家企业来自泛家居圈，占比接近1/3；136家非独家供应商中，则有25家泛家居企业，占比接近18%。目前合计共有30家泛家居企业参与杭州亚运会的物品供应，总占比20%。

这5家独家供应的泛家居企业为老板电器、蒙娜丽莎、奥克斯、顾家家居、松下电器，分别是官方家用厨电、瓷砖、空调、床垫、生活家电的独家供应商。

老板电器（002508.SZ）的主营业务为高端厨房电器，其营收在2021年已过百亿；更熟为人知的松下（6752.T）则是以白色家电为主，开发美容和生活用品，这也是泛家居圈内唯一一家上榜的外资企业。

值得注意的是，此次独家供应空调的奥克斯，在去年营收创下新高。集团官方公布，2022年奥克斯总营收达到810亿元，是仅次于美的、海尔智家、格力电器三大白电巨头的头部企业。这也是奥克斯首次以供应商身份出现在国际大型赛事上。

软体家居龙头顾家家居（603816.SH），瓷砖企业头部蒙娜丽莎（002918.SZ）的2022年营收分别为180亿元、63亿元，虽然都有下降，但在各自细分领域的头部地位仍然无法“撼动”。

在25家非独家供应的泛家居企业中，除了已经“眼熟”的明星企业以外，也不乏有知之甚少的品牌。箭牌卫浴、好太太、正泰电器、奥普家居、法狮龙的公司主体均已上市，在各自的领域积累了一定名气。

尤其是箭牌家居（001322.SZ）在去年第四季度上市，成功引发市场对卫浴行业的关注。除此之外，皇派门窗的公司主体皇派家居（hA22059.SZ）正处于上市冲刺节点，拟登陆深交所主板。

而此次杭州亚运会还引入了分别主营甲醛检测、甲醛净化的两家企业——立居环保和创绿家。在现有的资料里，无法查询到臻久家居的主营业务和品牌概况。

值得一提的是，在2022年北京冬奥上，彼时参与的泛家居企业有3家，为三棵树（603737.S）、麟盛科技（603610.SH）、天坛家具，对应的领域分别是涂料、智能床以及家具，也仅有三棵树是独家供应商。

一名长期接触重大体育赛事的经纪人告诉界面家居，供应商门槛或上千万、上百万，低至几十万都是存在的，不同的价位对应不同的曝光度，而且不同时间段的招商价格也不一样，如果意向供应商过多会选择上调价格，过少会选择下调价格。

他表示，品牌也主要是依靠经纪公司去和组委会获得联系，每个经纪公司的服务费都不一样，这也是品牌需要考虑的预算，这也导致了每家品牌的实际投入的金额都不一样。

所以，是今年的体育赛事热度更高，还是因为主办方把供应商门槛降低，吸引了更多企业？

也许是疫情后第一场在国内举办的国际体育赛事，众多品牌既有曝光需求，也对这一赛事吸引的流量充满了期待。

目前，目前距离亚运会的举办还剩下不到3个月，杭州亚运会的举办时间在9月23日至10月8日。站在供应商的角度，亚运会开办之时就是促销旺季开启之日，可以凭借体育赛事的高关注度获得更多曝光，以此获得更多客流量。