界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

7月2日晚间，有网友在社交媒体发帖表示上海荣宅起火，并附上拍摄视频。视频画面显示，临近荣宅的马路外侧燃起浓烟，火花伴随着火势蔓延向外飞溅，数位消防员快速前往灭火。

相关画面很快在社交媒体上传播，部分网友甚至在转发中将事件描述为“普拉达总部上海荣宅起火”，也有网友表示其中有“玄学”，建议“普拉达去静安寺拜一拜”。但现实情况却是，荣宅并未普拉达总部，这起火情本身也与荣宅无关。

同日晚间9点28分，上海静安消防通过微博发布火情通报。7月2日18时14分，静安区陕西北路靠近南京西路一路边电表箱发生火情，市应急联动中心接警后立即派遣消防员前往现场。火势于18时26分被扑灭，对周边无影响，现场无人员伤亡。

由于该电表箱里荣宅极近且社交媒体流传视频多为远距离拍摄，许多人误将其认为属于荣宅的一部分。界面时尚就此事向普拉达方面寻求回应，但未得到答复。记者随后拨打大众点评上的荣宅联系电话，未有人接听。

荣宅位于上海陕西北路186号，临近奢侈品牌云集的南京西路，和恒隆广场的步行时间在10分钟以内。荣宅前身为“面粉大王”荣宗敬的故居，但在经历历史的洗刷后，其在相当长时间里都以衰败的形象示人。

从2011年起，普拉达集团接手荣宅修复项目，并在2017年将其作为综合性场馆正式面向公众开放。大部分时候荣宅发挥着美术馆的功能，为包括刘野、Theaster Gate和Michael Wang在内的艺术家举办展览。

此外，荣宅也是普拉达举办各类活动的所在地，包括限时市集以及疫情期间邀请明星和媒体前往的远程看秀等。普拉达在2021年关闭了恒隆广场上的门店，荣宅便承担了部分销售功能，但普拉达官方网站并未将其放入门店列表。

在这个奢侈品牌争相通过举办展览来贴近艺术以期获得更多文化资本的时代，荣宅帮助普拉达巩固了过往被诸多谈论的知识分子形象。即使是在业绩增长停滞的几年里，也在一定程度上维系了品牌声誉。

最重要的是，普拉达集团通过对荣宅的修缮，获得了一个可以长久为旗下品牌独有来举办活动的空间。奢侈品牌对活动场所的要求较高，找到适合场所并不是件容易的事情。如果是举办展览，与第三方美术馆合作往往还需要进行诸多妥协。

而伴随着近年转型步伐加速和业绩重新恢复增长，普拉达集团也需要更注重在塑造旗下品牌文化价值领域上的投入。

除了荣宅，位于米兰的普拉达也会定期举办展览，而“Prada Mode”则会不定期在全球主要城市邀请当地文艺界人士举办论坛，另一品牌Miu Miu则已与多位女性导演合作推出《Women's Tales》电影系列。

根据财报，在2022年，普拉达集团收入增长25%至42亿欧元，其中批发渠道收入下跌2%至3.88亿欧元，直营渠道收入增长24%至37.37亿欧元。按照品牌划分，普拉达和Miu Miu收入分别增长25%和20%至32.52亿欧元和4.32亿欧元。

截至2022年12月，普拉达集团在全球范围内运营612家直营店，其中在欧洲和亚太市场分别有209家和190家。按照计划，普拉达集团在2023年投资6000万欧元来完善产业链，其中位于意大利托尔吉亚诺的针织工厂规模将会扩大一倍。