记者｜覃思悦

又一位来自万豪的前高管加入了安德玛（Under Armour）。

美国运动品牌近日任命前万豪酒店资深高管Jim Dausch为公司执行副总裁兼首席消费者官，后者将于7月24日正式上任。

与此同时，安德玛原有高层有升有走：Danny Miles被晋升为公司执行副总裁兼首席技术官，服装主管Dan Leraris将担任公司临时首席产品官。

原有首席产品官Lisa Collier将于8月离职，和他一起离开安德玛的还有首席运营官Colin Browne。

值得注意的是，安德玛刚刚上任半年的新帅同样来自万豪。

去年12月，安德玛宣布Stephanie Linnartz将成为公司新任CEO（首席执行官）。此前Stephanie Linnartz的头衔是全球最大酒店公司万豪国际的集团总裁。

尽管这位新帅在运动行业的经验几乎为零，但安德玛看中的是其“在数字化转型和在线业务方面有出色的能力”：Stephanie Linnartz曾大力推动万豪国际的在线业务和品牌合作。得益于此，万豪酒店会员忠诚度计划的人数一度增长至1.7亿。

安德玛品牌创始人Kevin Plank曾表示：“运动市场的竞争愈发激烈，品牌必须寻求长期的增长动力，数字化就是其中重要的一环。Stephanie Linnartz的加入将有助于安德玛实现进一步的提升。”

多家外媒猜测，此番Jim Dausch追随Stephanie Linnartz来到安德玛，安德玛的管理模式将会变得更“万豪化”——更注重数字化转型、线上业务以及消费者体验。

美国运动品牌今年5月发布的2023财年财报显示，2023财年全年，安德玛收入微增3%，达到59亿美元（约合408.75亿元人民币）。

分渠道看，品牌批发收入增长6%，达到35亿美元；直接面向消费者（DTC）收入则下降了3%，达23亿美元，原因是自有和经营的商店收入下降。

不过，电子商务收入微增3%，这部分业务已占DTC业务总额的42%，这也将是安德玛未来发展的重点之一。

同月，安德玛还发布了全新Protect This House 3战略，目的在于“为股东带来更持续的盈利增长和长期回报”。

战略发布仅仅两个多月，安德玛已经有了一系列动作：除了此番高层的大换血，安德玛最近还宣布将裁员50人，以提高公司的工作效率和盈利能力。

处于营收低谷中的安德玛并不是近两年资本市场的宠儿：据美国著名体育商业媒体Frontoffice Sports报道，安德玛的市值在2022年一度下跌超50%。

今年上半年，品牌创始人Kevin Plank出售大约1600万股安德玛C类股票。此番操作也被外界视为，Kevin Plank在释放对品牌发展前景信心不足的信号。

对于2024财年，安德玛态度较为谨慎，预计全年销售额将与2023财年持平或略有上升。盈利方面，与本财年的44.9%相比，品牌预计下一财年的毛利率将增长25至75个基点。每股摊薄收益预计在0.47美元至0.51美元之间。

Stephanie Linnartz认为，2024财年将是“品牌建设的一年”，“我将优先考虑扩大品牌的全球热度，为消费者提供更高级的设计和产品，尤其是鞋类和女性产品。”