作者：小川

2016年11月18日晚，认证为电视评论人的微博用户对外爆料称，“限韩令”将迎来大升级，或全屏说再见。

▍“卫视观察生”认证微博截图

关于“限韩令”，早在今年7月份韩国政府宣布将于年底部署美国“萨德”系统后，社交媒体上就有消息传出中国官方或出台“限韩令”，并于9月1日开始执行。但此后，内地荧屏上仍然能够看到《云画的月光》等不少韩剧在热播。因此，很多人认为“限韩令”不过是空穴来风。

那么，“限韩令”究竟是否存在？

通过“卫视观察生”的爆料，小川（微信号：青眼）经求证业内人士获知，除了爆料中提到的江苏电视台外，其他卫视也已收到类似通知。而且，此次通知的所有细则不仅针对卫视也包含网络播出平台。

该业内人士透露，该通知中要求包括韩剧、韩国电影、韩国明星参演的影视综艺以及根据韩国影视改编的作品均不得播出，但已拿到批文的，引进韩国模式的国内自制综艺不在此限。对于该通知是否限制了韩星参演及代言广告，该业内人士并未给出肯定的答复。

另外，小川（微信号：青眼）在中国文化部官网“涉外营业性演出审批信息公示系统”一栏输入关键字“韩国”查询获知，9月份韩国明星在中国的活动只有3个获得过审，8月份有4个，7月份则只有两个，这当中的韩星包括EXO、申彗星、郑京和、金泫雅、金俊秀。这之后，再也没有韩国明星来华的演出消息。

▍中国文化部官网截图

与此同时，一则“韩国团队因在华演出未拿到批文而遭受罚款20万”的消息也在社交媒体上广泛流传。

▍来源：新浪微博

由此可见，“限韩令”于9月1日后执行并非讹传。而像类似《云画的月光》等韩剧因前期获得审批仍然能够正常播出，也印证了上述业内人士的说法。

不过，值得一提的是，“限韩令”的说法其实并不准确。因为，从韩国决意部署“萨德”后就开始流传的“限韩”说，至今未见实质性的文件出台。

然而，对政策敏感的文化娱乐市场已用实际行动响应了“限韩”舆情。

事实上，早有一批“出口转内销”的“韩星”已经在悄然行动。如韩国SM娱乐有限公司旗下组合SJ-M成员Henry（刘宪华），微博备注已变成“前韩国组合SUPERJUNIOR-M成员Henry”，且认证改成了“歌手、艺人、主持人”；该公司另一女子团队f(x)组合队长宋茜，微博认证也从组合队长变成了“演员、歌手”。

除了文化娱乐市场，另一个深受“限韩”影响的莫过于韩国化妆品品牌。

▍来源：君策大数据实验室

据君策大数据实验室对中日韩化妆品情绪指数的分析显示，日本的品牌在因中日“钓鱼岛”事件陷入沉寂后，到“去日本买只马桶盖”一文再次受到国人关注。

而韩国化妆品品牌的波动特征则与韩剧的热播时间相吻合，可见韩国的娱乐和文化产业很大程度上推动了韩妆的热销。事实上，早在今年8月份，青眼（微信号：青眼）公众号就推送过一篇名为《“限韩”舆情汹涌，爱茉莉会重蹈资生堂的覆辙吗？》的文章，深度分析了韩流、韩星、韩妆之间的天然联系。

文章中提到，彼时受限韩舆情舆论的影响，韩国多家娱乐产业公司股市缩水下跌，JYP、CJ、SM、YG四大公司市值总计蒸发3615亿韩元，约合人民币21.5亿元左右。

而韩国引以为傲的化妆品行业也未能幸免。据《参考消息》报道，7月7日股价创下44.1万韩元纪录的爱茉莉太平洋，在第二天即7月8日“萨德”部署决定公布后，股价应声下跌，一个月内跌至36万韩元。即将突破120万韩元的LG生活健康的股价也在5日下跌了4.57%。

相对日韩化妆品品牌而言，国产化妆品品牌的情绪指数走势一直缓中有升，而波动多数也多是跟涉及涉及国家与民族情感的事件相关，如“萨德”事件、“钓鱼岛”争端等等。

通过中日韩化妆品情绪指数也可以看出，再强的品牌也抵不过国家政策的变化。

那么，在日系品牌尚未恢复元气，韩系品牌正被推至舆论风口浪尖之际，国产化妆品能否趁势而上，抢占制高点？

小川（微信号：青眼）认为，外部环境此一时彼一时，“打铁还需自身硬”，虽然品牌建设非一朝一夕之功，但只要开始，永远不晚。