作者：王亚男

编辑：无鞋踩

情怀“饿死”许多人的音乐行业，网易云音乐算得上一朵“奇葩”。从产品设计到运营理念，处处透着“情怀”和“人味儿”的网易云音乐，让人惊讶于这款产品只走过了短短3年的历程，也正是在今年7月，网易云音乐迎来了自己的2亿用户，达成了很多音乐平台的“不可能任务”。

昨日，网易云音乐又宣布了名为“石头计划”的独立音乐人扶持计划，在未来一年，将投入2亿元资金，从七个方面对独立音乐人进行全方位支持。

网易云音乐作为当前在线音乐行业的“破局者”，见证了数字音乐从“蛮荒时期”到今天的“初现繁荣”，同时也在缔造着具有网易云音乐基因的“游戏规则”。

探路者：缺乏想象力的在线音乐市场

网易云音乐诞生的2013年，音乐行业并不好，甚至可以说很糟。盗版音乐横行，音乐公司咬牙硬撑，音乐人们守着“音乐行业的春天很快就要到来”的希冀画饼充饥，在线音乐行业多强争霸，看似繁荣却没有明晰的盈利模式。“背靠资本好乘凉”的在线音乐巨头们，想着反正盗版音乐无需资金投入也不赚钱，也就懒得思考。

在网易云音乐出现之前，在线音乐行业度过了许多年相安无事的“音乐库＋播放器”时代，像记者这样靠搜索明星听歌的80、90后，在不知道除了港台、欧美流行之外，还有什么风格、类型音乐的状态下，也就这么慢慢地长大的。网易云音乐的出现之于在线音乐行业，就像是人生开启了18岁成人礼之后的新篇章。

主打“情怀牌”和“体验牌”的网易云音乐，不再满足于只做一款“安全的”的播放器，而是以“音乐社交”为基因，以歌单而非歌曲为架构，开始了在线音乐行业的探索。

“音乐社交”概念的出现，对于“盗版曲库时代”的在线音乐行业来说，是一件稀罕事。以美国音乐工业为榜样的内地音乐市场，在看到iTunes当年突破250亿数字音乐下载收入时，思考的是中国数字音乐可以赚钱是迟早的事，却没想到音乐还可以“社交”。

互联网带来连通世界的电脑屏幕，键盘则让人们产生了表达自我的需求。网易云音乐在刚起步时，也是利用了自媒体时代“意见领袖”的作用，通过口碑营销的方式在人际之间对自身进行推广。

而对于当时市场上种类繁多且功能雷同的音乐产品来说，如何做出差异化和增强用户粘性，才是使自己立于不败之地的关键。

网易云音乐以“评论、歌单、转发”为基础的音乐社交功能，及时的解放了用户情感表达的强烈欲求，并让音乐分众时代下的用户找到了各自的“精神乐土”。而对于互联网时代的音乐宣传推广，没有比利用用户之间相互分享、转发，以达到从点到线再到面更高效的途径了。

周杰伦《晴天》成为网易云音乐首支评论数破百万单曲

音乐作为感性和私密情感的表达，哪怕是歌词的存在都让歌曲还会有未曾被填补的留白，评论的出现将这些缝隙填满，歌曲变成了一段段心路，不曾相识的人在这片开阔的广场上肆无忌惮的分享着自己的人生，建立着若有若无的亲密关系。网易云音乐甚至通过优质评论，完成了多次歌曲和音乐人“无心插柳”的传播，更是养成了用户边听歌边看评论的习惯。至此，网易云音乐再也不是他们可有可无的听歌软件。

破局者：在高地旁边再起高地

时间到了2015年，国家版权局的一纸“最严版权令”将音乐行业的“版权大战”打响，经过几轮的资本倾轧和资源的兼并、重组，形成了腾讯系、网易系、太合系、阿里系四大阵营。

同时，“最严版权令”的实施也使得220余万首未经许可的歌曲从QQ、虾米、网易云音乐等平台下架，国内的音乐版权问题基本肃清。同时，据美国唱片行业协会的统计，2015年美国数字音乐首次实现了对于实体唱片的超越，实体唱片衰退和数字音乐对于音乐行业的统治，让大家知道这次“狼真的来了”。也是在这一年，国内各大在线音乐平台开始了对于数字单曲和专辑的售卖。

“最严版权令”促进国内数字音乐正版化

此时，正在为更多人接受的“个性化推荐”功能，使网易云音乐得以从产业的边缘切入，避开了平台之间争夺的核心领域，在版权高地的旁边又建起了一快高地，形成了自己的竞争壁垒。

网易云音乐运用自己独有的推荐算法，根据用户的听歌喜好，作出个性化推荐，过分强调个性的时代，这种千人千面的需求满足确实戳中了用户的“痛点”。

不过，这种推荐服务也引来一些质疑之声，即科技让人变得更加懒惰，而少了自己去探索的过程。像是这种同类型歌曲的推荐，是否会导致让人失去听到多样性音乐的可能？

对此，这点网易云音乐CEO朱一闻在之前接受“娱乐资本论”采访时强调：“寻找推荐的惊喜感，是我们在个性化推荐上一直追求的目标。”据朱一闻的介绍，“这种算法的优长之处在于，它会不断尝试推送不同曲风的音乐，根据用户反应判断这是一个激进的尝鲜者，还是一个不激进的，或者是一个懒惰的不愿改变的人。但无论哪种用户都不会遇到推送音乐的曲风越来越狭窄的窘况。”

网易云音乐备受好评的“个性化推荐”

“歌单推荐”甚至一度带来了“唱片已死，现在是歌单时代”的哀嚎。但不可否认，在音乐分众化和信息碎片化的当今，歌单也许才是更符合歌曲在互联网环境中生长和传播的形式。而网易云音乐个性化推荐高达75%的用户使用率，也在印证着网易云音乐的前瞻性。

梦想家：创造一个音乐人的“乌托邦”

优质内容的剧烈争夺，使得各平台纷纷向上游探索。但音乐内容有限，更多的优质资源和音乐人也在过去十多年的“盗版寒冬”中被打压的分崩离析。此时，好妹妹、李志等独立音乐人纷纷通过众筹等其他的方式，将演唱会开到了万人场馆，更多的独立音乐人开始被从最早的独立音乐人聚集地，豆瓣音乐人、虾米音乐人、网易音乐人等平台中挖掘出来，并逐渐从音乐市场中浮现出来，开始显露出自己的价值。

独立音乐人好妹妹乐队依托众筹成功登上北京工人体育场

互联网打开了信息传播的高速通道，但信息的高度碎片化，使得散落其中的音乐人更难被市场发现。在此之前，很多平台都有过对独立音乐人的帮扶计划，但真正做到的却很少，反而是作为传统媒体的电视，成为了独立音乐人最有效的发现和宣传渠道。但就在前几天，一则关于《中国好歌曲》疑似停播的消息，引起了音乐圈的轩然大波，大家开始重新思考关于独立音乐人未来的问题。

在昨天的发布会上，网易云音乐也发布了《中国独立音乐人生存现状报告》，让人看到了繁华背后的残酷。在调查中，有68%的音乐人，在音乐上获得的收入在1000元以下，而月音乐收入在1万元以上的音乐人，占比才不到5%。更多依靠演出获取收入的独立音乐人，也因为较少的宣传和曝光渠道而投问无门。

巧合的是，就在前天，刚在网易云音乐独家首发全新数字专辑的李志，创下了48小时突破百万的销售额，这也是独立数字音乐专辑售卖的新纪录。一边是独立音乐人岌岌可危的生存境地，一边是已成名独立音乐人的耀眼表现。

李志全新数字专辑48小时销售额破百万创纪录

独立音乐的巨大市场潜力是真的，但更多的独立音乐人面对着生存、创作、传播困境也是真的。而怎么做才能切身实际的帮助到音乐人，才能让音乐人通过音乐创作在行业中安身立命呢？

从市场的角度来讲，千禧年之前的歌手，多数已经从主流音乐市场销声匿迹；千禧年之后的歌手，如当时大刮“港台风”时缔造的天王天后，已经赚得盆满钵满，且过了歌手的最佳创作周期，也难有大红的音乐作品产出；曾经为乐坛输送了无数新鲜血液的歌唱类选秀节目，近几年也是剩饭炒不停，逐渐失去其自身公信力和人心。唯有现在极具创作激情、灵感最为喷薄的地下音乐人们，慢慢挑起了听众的好奇心。

作为2015年最热词的“粉丝经济”，其实也是资本运作的结果，唯有大庄家才能玩儿转，才能参与其中，乐在其中。网易云音乐依托本身作为影响力最大的独立音乐人平台的优势，唯有把自己的“独立音乐人经济”培植起来，才能做到“大家好才是真的好”。

网易云音乐通过对独立音乐人的扶持的“石头计划”，作为对于过去“理想音乐人扶持计划”和“理想音乐人行走季”的延续，制定了包括推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面，对独立音乐人进行全方位支持。

投资2亿的扶持计划，希望可以以音乐人指数作为音乐人发现机制，打通一条从音乐人的发现、培养、推广、再到最后投入市场的运作链。赞赏计划则是对于社交软件功能的借鉴，是作为音乐人收入渠道的补充，同时也是歌迷对于歌手和其作品喜爱程度最直接的反馈。让音乐人活下来，有尊严地活着，音乐市场有了源源不断的造血功能，行业才会好。开放程度更高的今天，渠道和资源问题再也不是好音乐出不了头的理由。

而在面对独立音乐人成长过程中所不可避免的商业化问题，也是对于平台和艺人自身的巨大考验。就在今日，发表了自己全新作品《当我在这里》，同时也是电影《我在故宫修文物》主题曲的陈粒，收获了关注无数，却也让粉丝抱怨连连。虽然启用了国际首席爱乐乐团加姚谦的高制作规格，但仍挡不住扑面而来的商业气息，这让最早听陈粒的歌迷略显失望。

也许，如何平衡创作人个性和市场之间的关系、不损害独立音乐的独立性，以及独立音乐在市场化大潮中应该何去何从，是未来想要在独立音乐人领域大展拳脚的平台所要处理好的问题。