记者｜覃思悦

北京时间2023年7月25日，法国大型奢侈品产销控股集团LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）宣布成为2024年巴黎奥运会高级赞助商。

LVMH成立于1987年，创始人为贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault），旗下拥有路易威登（Louis Vuitton）、娇兰（Guerlain）、迪奥（Dior）、思琳（Celine）、罗意威（Loewe）等五十多个品牌，是当今世界最大的奢侈品集团，集团业务涉及酒业、时装、美妆、香水、钟表、珠宝等多个领域。

该集团7月25日发布的财报显示，集团第二季度营收212.06亿欧元，同比增长17%；上半年总营收为422.40亿欧元，同比增长17%；净利润达84.81亿欧元，上年同期为65.32亿欧元。

据法国媒体，此番LVMH加入巴黎奥运会的赞助商矩阵，带来了高达1.5亿欧元（约合11.86亿元人民币）的赞助费。

根据官宣时公布的协议，LVMH旗下的多个品牌将直接为巴黎奥运会提供支持：巴黎奥运会和残奥会的奖牌将由珠宝品牌尚美巴黎（Chaumet）设计，酩悦·轩尼诗（Moët Hennessy）将提供酒类产品，丝芙兰（Sephora）则是巴黎奥运会火炬传递活动的合作伙伴。

此外，法国代表团的服装也将由LVMH旗下的某个品牌设计、制作。

LVMH这一大笔赞助费，无疑是巴黎奥组委的“及时雨”。

由于东京奥运会延期一年举行，巴黎奥组委面临着仅有3年的史上最短奥运周期，招商压力颇大。

去年，巴黎奥组委就提出了减少礼宾车的数量、缩短场馆设施的运营时间等多项削减成本的措施。

今年5月，法国宣布退出2025年橄榄球世界杯的申办。不少外媒认为，这是由于法国政府的财政情况在举办奥运会之后十分困难，已经无力支持申办其他赛事。

法新社援引法国审计院的一份报告报道称，2024年巴黎奥运会的预算已经多次上调，目前已达到44亿欧元（约合347.88亿元人民币）。

法国审计院表示：“相关方面明显低估了既定预算，同时对国际奥委会要求的复杂性缺乏理解。”

事实上，关于奥运会如今是否还挣钱的讨论从未停止。

以上一届2020年东京奥运会为例，根据日本政府审计部门，东京奥运会的实际总支出超过200亿美元（约合1200亿元人民币），而这一数字在最初申办时仅为74亿美元。

东京周期期间，国际奥委会收入76亿美元，比里约周期同比增长了33%，但国际奥委会平均每天要为东京奥运提供将近420万美元的支持。

疫情前2016年里约奥运会的最终财政情况也不乐观：赛事最初预算仅为46亿美元，但实际支出高达110亿美元，最终收入90亿美元，净亏损为20亿美元。

大笔的财政支出导致社会不满意度和失业率飙升，巴西至今还在修复接连举办大型体育赛事给经济发展带来的创伤。

LVMH加入后，巴黎奥运会获得的总赞助金额将突破10亿欧元。

除LVMH外，巴黎奥运会还拥有阿里巴巴、蒙牛等14家国际奥委会顶级赞助商、家乐福等5家高级合作伙伴、达能等8个官方合作伙伴以及17家官方供应商。