记者｜覃思悦

北京时间2023年8月2日，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）发布了2024财年第一季度财报。

财报显示，集团一季度销售额达21亿美元（约合150.87亿元人民币），同比下滑8%；毛利率为52.8%，下降110个基点。

分渠道看，批发业务和DTC业务均有下跌，分别下滑了12%和3%。

威富集团总裁兼首席执行官（CEO）Bracken Darrell表示：“我们需要释放公司的巨大潜力，重新实现强劲、可持续和盈利的增长，将其转化为更高的股东回报。”

威富集团1899年成立于美国宾夕法尼亚州，至今已有超过120年历史。

本季度，集团的四大品牌Vans、Dickes、The North Face、Timberland中，只有北面逆跌：品牌一季度销售额同比增长12%至5.38亿美元。

Vans销售额为所有品牌中最高，达7.37亿美元，但同比大跌22%；Timberland和Dickes分别下跌6%和20%至2.54亿美元和1.37亿美元。

其他品牌本季度销售额达4.2亿美元，增长7%。

将时间线拉长，不难发现Vans已经陷入业绩下滑的趋势中很久了：2023财年，Vans全年收入36.82亿美元，同比下滑12%。

为了让Vans重新恢复增长态势，威富集团在去年3月更换了Vans品牌的全球品牌总裁。这一职位由威富集团此前负责亚太业务的执行副总裁Kevin Bailey担任，目的在于重振Vans在亚太区的销售。

但时间过去了一年多，Vans的财务数据依旧没有什么起色。

威富的烦恼除了整体业绩下滑的四大品牌，还有Supreme。

2020年，威富用21亿美元的价格收购了Supreme，但曾经的顶流潮牌并没有带给威富预想中的收益。在年初的一次电话会议上，威富集团透露，Supreme 2022年的资产减值损失达7.35亿美元。

分地区看，大中华区的表现是这份财报里难得的亮点。

2024财年第一季度，威富在大中华区营收大涨24%，带动整个亚太市场增长13%。亚太市场的增长与EMEA市场（欧洲、中东和非洲地区）的下滑综合，总体上，威富在国际市场上有3%的销售额微增。

在此情形之下，中国市场也将是品牌发力的主要方向之一，同时威富集团也对专注户外赛道的北面更加看好。

一季度财报公布后，威富集团首席财务官（CFO）Matt Puckett表示：“我们在本季度实现了盈利目标。 我们仍然专注于改善运营执行力，推进今年的关键优先事项，重点是通过提高毛利率来增加营业收入、产生健康的现金流和减少债务，所有这些都会增强财务状况。”

今年以来，威富已经在集团内部进行了一系列业务“优化”。

今年年初，多家外媒报道称，威富集团正在审查Global Packs部门的“战略替代方案”，该部门有Jansport、Kipling、Eastpak等背包品牌。其中，Jansport可能会以5亿美元的价格被集团出售。

同时，威富还表示，集团将完成一些其他资产的销售，比如出售和回租集团在欧洲总部的办公室，“我们正在改变整个公司的资源优先事项，包括减少股息、探索出售非核心资产、削减成本和消除非战略支出，同时通过有针对性的投资加强对消费者的关注。”