记者｜覃思悦

阿迪达斯的鞋款Samba翻红了。

海外版抖音（TikTok）上，#adidassamba#话题的的阅读量已接近5亿。在另一大社交媒体平台Instagram上，Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星穿着Samba的街拍照片被网友疯转。

海外在线市场Laced的数据显示，阿迪达斯Samba系列今年销售额的同比增长率超过2000%。在国内知名二手平台得物上，白底黑条纹的三叶草经典款Samba销量已逼近十万。

德国品牌与LV男装创意总监Pharrell Williams（菲董）的个人品牌Humanrace合作发布的联名Samba系列价格则突破了四位数，个别人气配色的价格已在3000元人民币以上。

Samba是阿迪达斯生产的第一双球鞋。最早的时候，Samba的定位是足球训练鞋。但因为结实耐穿，彼时也有不少欧洲国家的军人会购买Samba鞋。

随着阿迪达斯的知名度不断扩大，越来越多人接触到这款经典产品。足球迷，便是其中最重要的群体之一。

和其他专业足球鞋相比，Samba的设计更简约时尚、更有街头气息，因此有不少足球爱好者选择购入Samba。

以英超为例，“黄金Samba”就是利物浦球迷票选赛季最佳球员奖的名字。足见Samba在球迷心中的分量。

不过，随着滑板、街舞等新兴文化的流行，Samba的声量逐渐减少。直到近些年刮起vintage（古着）和复古德训鞋风潮，Samba才重回这一代年轻人的视野。

对于阿迪达斯来说，Samba的翻红无疑是一场“及时雨”，毕竟德国品牌即将失去Yeezy（椰子系列）这员大将。

2022年全年，阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，剔除汇率影响，同比仅微增1%；营业利润为6.69亿欧元，同比大跌66%；毛利率为47.3%，同比下滑3.4个百分点。

去年10月宣布与侃爷解除合作后，阿迪达斯手中椰子系列的积压库存一度达到13亿美元。

今年5月，阿迪达斯就销售剩余的椰子库存和侃爷达成协议：阿迪达斯将继续支付侃爷15%的营业额分红，同时还会将部分收益捐献给公益组织。

据《金融时报》，椰子系列重新上架后，阿迪达斯已经收到超过400万笔订单，订单价值超过5亿欧元。

阿迪达斯透露，椰子系列的重新上架对净销售额产生了约4亿欧元的积极影响，对营业利润产生了约1.5亿欧元的积极影响。

尽管椰子的库存积压问题终于得以解决，但双方的结局也已注定：库存销售完毕后，阿迪达斯和椰子系列及其主理人侃爷将正式分道扬镳。

因此，德国品牌一直在寻找能够替代椰子的产品。

除今年爆火的Samba系列，阿迪达斯近来还陆续与RIMOWA（日默瓦）、盟可睐（Moncler）、Gucci等品牌推出了合作联名产品。

今年2月，阿迪达斯发布全新品牌adidas sportswear（轻运动），瞄准Z世代消费者。

得益于椰子系列重新销售和品牌的一系列自救行动，连续八个季度下滑的大中华区销售额在2023年第二季度恢复增长：同比增长7%至7.66亿欧元。

阿迪达斯也调整了全年预期。公司预计，不考虑汇率影响，2023年总收入将同比下降中个位数，此前预期为下降高个位数。