当时代红利不再，流量变得越来越贵，过去很多成功的经验已不再奏效。

AI是最大看点。

与天猫美妆TOP榜还未出现大量“白牌”不同，“白牌”美妆大有接管抖音、快手TOP榜之势，有“厦门帮”操盘的白牌甚至还登上类目TOP1。

大牌都发力线上了。

人事变动在企业经营发展的过程中十分常见，但过去一年国内美妆高管的变动显得尤为频繁。

刚刚进入2025年就宣布关闭业务，The Body Shop在第四次易主后是否会再次沦为“烫手山芋”？

最全备案数据新鲜出炉。

在华年零售额一度破10亿。

2024年中国化妆品市场的总体消费规模仍在保持增长。

欧莱雅成为交易达成次数最多的美妆企业，包括环保科技初创公司Gjosa、瑞士生物技术公司Timeline、皮肤科学公司Galderma Group AG、个人护理品牌Ushua a等6起交易。