但耐克在大中华市场的增速有所放缓,期内营收不及市场预期,增速20%,低于上一季度的35%。
耐克CEO马克·帕克曾在2017年提出,五年之内,数字渠道收入占比要从15%提高至30%,通过数字化营销布局寻找增长点。
耐克、阿迪达斯已经把电商作为主要增收目标,亚马逊为他们提升批发收入的同时,这家掌握着强势渠道的电商巨头,对各大品牌而言同样是一位竞争对手。
耐克选择卡佩尼克拍摄广告证明了:注意力的确能够转化成收益。
耐克选择卡佩尼克拍摄“Just Do It”三十周年纪念广告,这个人选比广告内容更具有争议性。
球鞋不限色,这不仅是球员表达自我需求的反映,这是NBA联盟在过去一年来赛场审美风向转变的体现。
尽管耐克在运动领域仍占据领先地位,但该品牌在美国年轻群体中并非没有压力,其领先优势有所萎缩。
2016年带领骑士夺冠,2017年和2018年两度折戟总决赛,现在,勒布朗·詹姆斯似乎要开始球场之外的准备了。
未来,我们或许会看到一个专卖二手球鞋的“亚马逊”。
洛杉矶成为耐克实体零售创新的主要试点,其实际效果如何仍待考验。